【D姐姐讲品牌】Gucci如何走出至暗时刻

王幸（Doreen Wang）是凯度集团中国CEO兼BrandZ全球总裁。在她开设的【D姐姐讲品牌】小专栏中，Doreen将会通过视频与大家分享最新洞察、解析品牌案例，给出品牌策略指南，还会邀请重量级嘉宾参与讨论哦。

今天是第二集《顶级品牌如何走出至暗时刻：Gucci‘返老还童’的神奇三变》。今天内容的精彩要点如下：

• 2013年到2014年，全球奢侈品市场不振，Gucci也面临主流消费群购买力饱和的业务困境；

• Gucci用了三变实现返老还童：品牌理念之变、产品秀场之变、门店体验之变；

• 在这个转型中，Gucci保证了品牌根基与品牌精神的传承，只是在数字化时代中改变了执行方式；

• 品牌重塑后，Gucci在BrandZ^TM体系下的指标和估值出现报复性反弹；

• 品牌现在应该做的三个核心功课

• 下期预告：Adidas，BP

下面就让我们进入这一期视频吧。

直播回顾：

2月27日晚上7点到8点，Doreen参加了“营响TOP100影响者”的视频直播讨论。话题为“这场品牌战‘疫’应该怎么打？”

往期回顾：

【D姐姐讲品牌】第一集：强大的品牌，走出危机能有多快？2020年2月25日