【D姐姐讲品牌】：海外疫情汹涌，中国出海品牌的四个启示

王幸（Doreen Wang）是凯度集团中国CEO兼BrandZ全球总裁。在她开设【D姐姐讲品牌】小专栏中，Doreen将会通过视频与大家分享最新洞察、解析品牌案例，给出品牌策略指南，还会邀请重量级嘉宾参与讨论。

今天是第三集《海外疫情汹涌，中国出海品牌的四个启示》。今天内容的精彩要点如下：

• 海外消费者普遍感受到疫情带来的强烈财务冲击。中国的在线游戏和在线教育品牌应当在雇主品牌建设方面着重发力；

• 消费优先级发生了明显的变化，海外消费者对品牌的态度也变得更开放。中国品牌应当突出自己的“高性价比”和“创新”特质，努力提升自己的渗透率；

• 在疫情期间人们反而对广告没那么抵触。社交媒体和视频媒介占据了年轻人更多的时间。中国品牌，尤其是与“在家/当下”场景高度相关的游戏品牌，应该加大在YouTube 和TikTok等渠道进行深层次沟通，同时铺货电商平台或自建电商直销渠道；

• 欧美消费者更期待品牌能做一些实在的事情帮助到他们。品牌平时所宣传的品牌理想和品牌价值，在此时此刻要付诸行动，并让人们知道；

• 消费者会记得品牌在疫情时所做的好，并在日后回报。

下面就让我们进入这一期视频吧。

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