从口腔护理到创新管理：凯度x TMIC共创概念测试模型

近日，凯度携手天猫新品创新中心（TMIC）在“舒适达新品发布会”上，联合发布了2020年口腔护理行业最新趋势报告。通过深度挖掘天猫平台的海量数据，全面复盘各细分品类在过去一年的销售表现及消费者行为表现，对未来口腔护理行业趋势及增长机遇做出了分析解读。

图｜凯度数字媒介副总监周婧在上海800 SHOW举办的

“舒适达新品发布会”分享洞察

凯度数字媒介副总监周婧受邀出席此次活动，并分享了报告中的精华洞察：“今年口腔护理类目整体正在发生消费升级，主要体现在核心品类的价格升级。以及，相比传统品类，消费者对于升级品类的诉求明显提升。同时消费升级也催生了新类目及新模式机会。”

她解释说：“充分理解品类趋势品牌才能精准抓住新品机会。报告对每个细分品类的增长机会都做了进一步分析解读，例如通过对牙膏类目高端人群的大数据洞察发现，类目高端人群对牙龈敏感的问题更为关注。”

自2018年展开长期战略合作以来，凯度x TMIC解决方案已全面覆盖食品饮料、美妆个护、母婴、3C家电等7大主流品类，助力服务蒙牛、妮维雅、达能、飞利浦等数十个国际知名品牌，完成包括品牌资产追踪、新品共创、后链路优化等一系列新品研发数字化方案。

在瞬息万变的电商舞台，凯度凭借对大数据和消费者洞察的精准把控，荣膺2020年 TMIC“金牌服务商”称号，并成为唯一一家与TMIC共创概念测试模型的服务商。凯度和TMIC联合推出的TMIC概念测试凯度版（LiveValuate）已于今年9月正式上线。测试基于天猫海量消费者真实行为数据，嵌入凯度特有的“消费者独立个体模型”，通过九大核心指标，以最短24小时的测试周期，帮助品牌识别出最具市场潜力并能带动品牌增长的概念，极大程度地缩减了项目周期和成本。

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