凯度双引擎驱动天猫创新生态联盟启动
凯度TNS、凯度消费者指数与阿里集团天猫新品创新中心签署战略合作伙伴协议，共同启动生态联盟。
2018年9月27日，凯度集团旗下的凯度 TNS、凯度消费者指数与阿里集团天猫新品创新中心签署战略合作协议，成为TMIC洞察新生态联盟的创始成员。两家公司将基于新的战略合作向中国的品牌客户提供创新解决方案和服务。
凯度洞察中国首席执行官Deepender Rana和凯度消费者指数大中华区总经理虞坚先生出席了在上海静安瑞吉酒店举行的“洞察新生态 创变新未来”—2018 TMIC天猫新品创新中心生态峰会，并共同启动生态联盟。
图片左起第四：虞坚，凯度消费者指数大中华区总经理虞坚先生；左六：刘博，天猫平台运营事业部总裁；左七：段玲，天猫品牌营销中心总经理；左八：凯度洞察中国首席执行官Deepender Rana。
通过成立本次生态联盟，联盟的成员将形成全量、全参数、全渠道的生态数据模型，赋能品牌360度全链路—洞悉消费者心理、捕捉消费趋势，精准指导新品研发、上市引爆及长期运营。
虞坚表示：“近年的中国市场，在消费升级和新技术的推动下，消费品行业的创新规则也在不断被重塑。 新场景，新体验和新零售的挑战和个性化需求的迅猛发展，使得新品成功越来越困难。”
凯度消费者指数最近研究数据表明，在快速消费品领域，每三分钟就会诞生一个新品，90%的厂商都在过去一年推出新产品，但大部分的新品都没有为品牌带来增量或者新的消费者。数据发现，只有28%新品为品牌带来了销售额的增量，只有6%的新品为品牌带来了新消费者。
虞坚点评道：“做了大量研究，投入大量资金，却依然无法跟上消费者变化速度，是新品研发的痛点。以消费者需求为核心，从长期来看能为品牌带来新的消费者的创新才是真正成功的创新。 ”
凯度TNS中国创新研究负责人高级总监林峰先生发表了《给创新机会洞察加速和提效》的演讲。
林峰表示：“凯度TNS拥有成熟的创新洞察研究方法和丰富的国内外创新研究的市场经验。根据我们的模型，整个创新旅程应该划分为六个阶段：机会识别-创意开发-概念优化-产品全面评估优化-上市追踪，早期创新进行机会识别又是重中之重。”
“凯度TNS从微场景出发，对消费者成千上万的微场景进行梳理和聚焦，快速挖掘消费者的痛点和痒点，找到最具增量型增长潜力的颠覆创新机会，评估这些机遇背后的市场规模的大小，并对它们排定优先级别，”他解释道。
“凯度TNS与天猫新品创新中心强强联手，实现线上线下的大小数据打通，从下列几个方面实现品牌创新的加速和提效：结合购买和使用数据以丰富创新洞察、活化人群需求和画像、以及精准消费者人群， 从而帮助品牌开拓创新视野，助力新品研发和精准营销。”
林峰介绍说双方合作的落地产品将包括分品类的平台化创新洞察解决方案，在标准化和定制化之间达到最佳的平衡，以达到加速和提效双重目的。同时，在研究输出方面将通过和天猫新品创新中心的合作，力求最大限度把研究成果通过可视化的方式在天猫平台上进行直接展示，给到客户更好的使用体验。
凯度消费者指数和天猫在全域营销，消费者运营和市场趋势报告的合作之外，这次和天猫新品创新中心合作，也将在美妆、个人护理、食品等领域联合推出报告订阅服务，面向更多的中小企业，将天猫6亿消费者的购买行为数据和全渠道样本的购买趋势进行融合，通过数据洞察助力新品创新。
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