【重磅】数字化时代品牌力测量2.0：品牌力和市场动能，驱动品牌生意增长

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谈到品牌力，有人看声量、有人看销量、有人看形象，常常陷入“公说公有理，婆说婆有理”的局面。要想科学地衡量品牌力，首先要明确品牌力的定义。

作为全球领先的品牌数据与分析公司，凯度研究发现，品牌力的核心定义是存在于消费者心智当中的无形资产，包括消费者对品牌的认知、偏好和考虑度等心智维度。这也就是为什么在数字化时代里，品牌为了提升品牌力而常常高呼“抢占消费者心智”的口号。

当下的环境形势复杂且充满不确定性，机遇与挑战共生。凯度BrandZ的MDS品牌资产研究框架（有意义Meaningful、差异化Different、活跃度Salient）每年在全球50个市场评估超过4万品牌，是全球市场上权威的品牌资产评估模型。MDS的三项核心指标和企业财务表现紧密相关。基于MDS品牌资产评估框架，凯度BrandZ每年都会评选最具价值品牌排行榜，是投资机构风向标。

做品牌大家都排斥“假大空”，反复强调“可落地性”。凯度数据库真实数据分析表明，若品牌在“有意义”“差异化”和“活跃度”指标上表现突出，那么其品牌价值会更高，与此同时，值得一提的是这些品牌的“转化力Activation Power”实力也会领先于市场——即品牌的销售成绩更好。

由于消费者、企业和生活场景正全面线上化迁移，品牌获得了更多直接触达消费者，并和他们沟通互动、响应反馈、甚至销售和共创的机会。每一次交互都能沉淀为品牌的宝贵资产，成熟品牌和新兴品牌正站在重合交叠的竞技场。

凯度BrandZ的MDS品牌资产研究框架兼顾长期与短期，在快节奏的数字化时代依然奏效——长期来看，点滴间累积起来的品牌资产（Brand Value）会逐步扩大品牌的存量优势，强大的品牌势能可助力品牌在未来更快地优化、扩张；短期来看，投资品牌的每一次营销活动也都至关重要，会为品牌带来“即刻可见”活力，让品牌存量更有机会攀上高峰。

在2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌发布盛典上，凯度与巨量引擎强强联手，共同发布了Brand 2.0品牌力评估体系，并揭晓了在此评估体系中选出的“先锋品牌30强”榜单。（点击查看榜单详情）榜单的评选基础是凯度MDS品牌资产研究框架与巨量引擎SCI品牌力模型数据的交叉验证，所分析的消费者行为和态度数据高达75万。

这次合作不仅是品牌力度量进阶的新尝试，更是品牌建设理念和方法共创的新篇章。巨量引擎SCI品牌力指标与企业在“抖系”生态下的GMV（成交金额）直接相关。因此，榜单结果也佐证了凯度MDS品牌资产研究框架在数字化经营浪潮下的权威性——“有意义”“差异化”和“活跃度”并非虚无缥缈，而是客观且能落地实践的，与企业生意增长密切相关。

全域增长的品牌经验

榜单中，德芙以领先的先锋值入围30强，以下我们将以从德芙的得分表现为例，解读Brand 2.0 品牌力评估体系在市场中的价值。

德芙是享誉食品行业的经典品牌，也是最早进入中国市场的国际巧克力品牌，其独具丝滑的口感与香醇回味征服了众多消费者的心。 从数据来看，德芙的整体品牌力居于高位，其最具优势指标是“有意义”，可见消费者在日常消费中认为德芙能够满足需求。德芙不仅凭借巧克力成为经典，品牌所挑选的代言人、经典广告语也广为流传。近年，德芙选择和年轻艺人合作、创新产品概念，不断激活市场活跃度，传达出“纵享丝滑·愉悦至上”的品牌理念。

与Brand 2.0评估数据相吻合，德芙品牌负责人在凯度BrandZ发布盛典上证实（点击回顾嘉宾精彩发言），即使在疫情大环境这么艰难的情况下，德芙品牌的销量成绩依然实现了双位数的提升。

如欲了解您的品牌数据表现，请邮件垂询[e-mail] 。

9月15日（周四）下午4点到5点，凯度专家团队将在线上深入分享推动品牌增长的“品牌力”和“市场动能”， 期望在数字化时代帮助大家放大存量优势，催生增量动能。

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数字化时代的品牌资产评估工具

强品牌是企业抵御风险的护城河，也是企业实现可持续发展的奠基石。凯度Marketplace是一站式消费者洞察中台，服务全球超过70个市场的品牌主和媒介人员，帮助他们把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。Marketplace能提供更迅捷，更优质的洞察体验，最快6小时即可获得研究结果。 

Brand Equity Evaluation是凯度Mareketplace平台新推出的快速、灵活、高性价比的品牌资产评估工具。

这一工具能够帮助品牌在多种应用场景下快速评估品牌状态，并且形成直观清晰的数据仪表盘与专业洞察报告，便于客户直接用于内部汇报或进行详细分析。

不同于仅仅关注品牌的宏观市场表现，该工具从消费者视角出发，以更细的颗粒度针对不同行业与品类采用动态定制的洞察方法，并通过经过真实市场验证有效的凯度MDS品牌资产研究框架为核心，帮助品牌快速扫描品牌健康状态、了解竞争对手品牌表现、洞悉全球及本土市场品牌动态。

欢迎联系我们进行品牌资产评估，迅速扫描品牌健康状态，为品牌建设提供更迅速有效的评估，让每一笔营销预算都为品牌的长期可持续高质量发展积累宝贵财富。您可前往【凯度Marketplace】微信公众号后台留言，或邮件垂询[e-mail] 。

关于凯度Marketplace

凯度Marketplace是一站式消费者洞察中台，服务全球超过70个市场的品牌主和媒介人员，帮助他们把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。在全球范围内已累计达成25000+次项目合作，中国已达成2000+项目，成功帮助品牌升级迭代。  

您可以通过电脑或手机端，访问Marketplace中文版官方网站了解更多信息https://marketplace.ktrmr.cn/ 

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