凯度BrandZ™品牌力洞见：品牌资产与高质量增长的关系，总算有本手册讲明白了（附下载）
在中国市场上，“可持续的高质量发展”是品牌追求的第一目标。为寻找品牌持续增长的规律，凯度以BrandZ™数据库和方法论为基础，推出了品牌高质量增长3C路线图；我们将通过每月发布的凯度BrandZ™品牌力洞见系列为品牌指引航向。今天分享的是凯度最新发布的《品牌资产与增长》手册。
*文末附手册获取方式
图 | 品牌官方网站
凯度追踪数据显示，有三分之二的品牌增长来自于已经形成特定购买倾向的消费者群体。品牌在每个消费者脑海中”预先充值“的联想会触发对品牌的反复购买，直接影响企业的盈利能力。
品牌是消费者独特价值认同所形成的具有一致性的认知，品牌本质上属于消费者。这也是为什么凯度一直强调：品牌所面对的挑战核心就是洞察人性。
最新发布的凯度《品牌资产与增长》手册汇集了凯度BrandZ™数据库十几年的消费者数据累积及品牌专家们提炼的核心洞察。《品牌资产与增长》是凯度在品牌资产方面内容最全面、案例最丰富的综合性手册，是一本真正能讲清楚品牌资产概念的手册。
在手册中，我们解答了以下八大问题，进而给出了每个企业都关心的答案：品牌资产如何推动销售转化，如何驱动可持续增长。
下文我们将基于贯穿整本手册的MDS品牌资产研究框架（Meaningful、Different、Salient），解读手册第三章节和第六章节，简单分享品牌线索和品牌理想在增强品牌资产的过程中分别发挥了怎样的作用。
品牌资产（Brand Equity）是让企业未来持续获得收益的重要财富。它可以量化品牌价值，影响企业估值；作为指标体系和心智规律，指导品牌战略布局。强大的品牌资产将为企业股价增加韧性：市场下行时，下滑更慢；市场恢复时，反弹更快。
或许有“小而美”的品牌会问：“那我就维持现状行不行？”。理想很美好，现实很残酷。“小而美”并不足以支撑可持续的增长：品牌的发展如逆水行舟，不进则退——走向衰亡只是时间问题。构建品牌资产对所有发展阶段中的品牌来说都是当务之急。
凯度BrandZ™每年在全球范围对超过17万名消费者开展持续、深入的研究，以评估消费者对近两万个品牌的态度以及他们与这些品牌的关系。我们反复提及的“MDS品牌资产研究框架“能带来1+1+1＞3的效果，在过去几十年里与大量世界知名品牌合作，得到了市场的验证。
品牌线索是能让消费者联想起品牌的各种元素的统称，包括品牌商标、产品形状及图案、宣传口号等等。当品牌线索出现在消费者视野内，即使他们没有刻意去关注，大脑里的神经元也会自动开始工作。
成功案例都告诉我们有意义的“品牌理想”不是强行附加在品牌上的一句话。构思“品牌理想”要基于消费者对品类的情感需求，凝聚起支撑品牌定位的所有其他元素。
行动建议
1
借助凯度3C品牌增长模型，正确认识品牌；
2
少即是多，营销内容在“聚焦”不在“嘈杂”；
3
保持一致性，避免被市场的一时波动打乱阵脚；
4
抢先关注品牌未来潜在的消费者；
5
利用消费者洞察结合品牌策略打出“王炸”
关于凯度Marketplace
凯度Marketplace是一站式消费者洞察中台，服务全球超过65个市场的品牌主和媒介人员，帮助他们把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。在全球范围内已累计达成20000+次项目合作，中国已达成1200+项目，成功帮助品牌升级迭代。
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