在护肤界玻尿酸是个响当当的名字，被称之为保湿界的“扛把子”。迈入功效护肤新纪元，消费者端的“成分党”以不可阻挡之势快速崛起，品牌也更注重在成分上发力，试图打造品牌的坚实壁垒。3月16日下午，凯度联合玻尿酸科技修护品牌润百颜以及天猫新品创新中心（TMIC）发布《玻尿酸护肤品趋势白皮书》。报告对玻尿酸护肤品市场展开了全景洞察，分析未来趋势和创新机会，力求帮助美妆个护品牌挖掘并释放玻尿酸护肤的无限潜能。
图｜凯度洞察电商数据平台总监周婧（Joy Zhou）
时光倒推20年，最初玻尿酸在我国广泛应用于医美行业，后向轻医美、个护方向蓬勃发展。从面膜、面霜，到糖果、口服美容液等等，玻尿酸的应用场景呈现广泛化、多样化趋势，市场呈现出“万物皆可玻尿酸化”的大趋势。玻尿酸也叫做透明质酸，是构成皮肤细胞间质的主要成分，可通过调节水油平衡和维持细胞结构，使皮肤柔韧、富有弹性、光滑细嫩。人体内玻尿酸含量会随着年龄增加逐渐减少，“补充玻尿酸”成为了消费者皮肤减龄化的重要方式。随着市场教育加强，越来越多消费者意识到功效成分的重要性，带动了玻尿酸产品的销售额持续增长。在2021年护肤品成分热度榜TOP10中，玻尿酸超越了美白神器烟酰胺，位居第二。数据显示，我国化妆品领域中玻尿酸产品预计将在2024年突破千亿市场。TMIC数据表明，玻尿酸在护肤品中可实现的功效广泛，包括但不限于保湿、修复、美白、抗衰老等。相比于国际市场的多样性应用，目前中国市场产品供给及消费者认知仍集中于保湿层面，玻尿酸在化妆水、面霜和精华增速领衔，未来有较强的扩张潜力。从人群来看，玻尿酸护肤品的首批购买者多为熟悉成分及其相应功效的“成分党”。当下玻尿酸护肤品的消费者分布于各线城市，覆盖不同收入、学历的消费群体。这意味着玻尿酸护肤品已成功走向“普遍化”“大众化”。凯度调研发现，玻尿酸保湿补水的功效已深入人心。受益于医美市场的宣传，消费者对玻尿酸紧致抗皱、增加皮肤弹性、强韧肌底的功效已有较高认知。同时消费者也非常信任玻尿酸的温和性、安全性，高度认同玻尿酸与其他成分的协同增效。玻尿酸护肤品消费者覆盖各类肤质，其中，混合肌和油性肌是主要客群。推崇精细化护肤是玻尿酸护肤品消费者的一大特点。TMIC数据显示，有59%的玻尿酸护肤品消费者日常使用五种及以上类型产品。消费者们更看重产品功效与成分，除补水保湿外，抗老/初抗老是最受消费者关注的购买功效，玻尿酸护肤品消费者也期望产品能满足多元化的进阶护肤需求。凯度观察到，玻尿酸成分在消费者认知与未来购买偏好中均有较好表现。有62%的消费者受玻尿酸功效驱动而购买含有玻尿酸的护肤品。从供给端看，玻尿酸护肤品市场的领军产品多为主打补水保湿的基础产品，这类产品的供给相对饱和。而主打功效叠加及复合功效成分的相关产品更令人期待。凯度联合润百颜以及TMIC对整体玻尿酸护肤品市场的未来趋势展开解读，总结出以下三个最具潜力的创新需求，为品牌提供一手消费者洞察。随着“早C晚A”“刷酸嫩肤”等概念的流行，消费者愿意大胆尝新刺激性护肤成分。当然，这也对消费者的肌肤带来了更多挑战。“猛药”前舒缓、日常屏障修复已成为广泛存在的需求。因此搭配强功效产品使用主打修护、维稳功效精华已成为流行。阿里电商平台数据显示，关键词“维稳”的搜索UV在过去一年中的增速高达200%。另一方面，消费者对屏障认识充分，对“小分子量成分深入肌底”的概念也充分认可，对修复功效在不同肌肤层次的作用具备基础了解和更为细分的需求。品牌在未来可以迎合消费者对小分子修复类功效产品的需求，打造多重屏障修复概念。
抗老消费者年龄下沉后， “抗初老”开始流行。TMIC数据显示，18岁至29岁是目前抗老属性产品销量占比最高的年龄段。消费者对皮肤“年轻感”需求升级，不仅需要避免细纹、皮肤松弛等抗皱需求，更需维持青春感胶原蛋白满满的“嘭弹”感。胶原蛋白与抗老具备强关联，而玻尿酸可以刺激胶原蛋白合成，改善皮肤质地、缓解皮肤细纹，品牌在未来可进一步沟通“抗老CP组合”与“弹性肌肤”功效。
除了在修复过程中提亮肤色，消费者同时期望在前期从源头干预肤色暗沉，通过抗氧化、阻断光老化进程进行预防。玻尿酸在抗氧化及锁水修复功效上已经占领消费者心智，未来可强化“水感”“透白”等功效的沟通。保湿作为玻尿酸的基础功效需求依旧强劲，亦为玻尿酸护肤品的优势功效。但消费者认知集中在“补水”“锁水”概念，未来品牌可以增强皮肤内玻尿酸含量对皮肤实现保湿功能的相关沟通。玻尿酸契合了行业高端化、功能化的发展趋势，将是护肤品赛道的新风口。除最基础的保湿功效外，玻尿酸护肤品可以尝试打破单一功效，对皮肤问题提供多样性解决方案，挖掘更多的功能性（如，修复、抗老、美白等）以及工具性特征（如，渗透、靶向等）。人体同源的特点赋予玻尿酸更多的包容性和功效空间，品牌可以将玻尿酸科技在护肤领域充分发挥，让所有消费者都可以享受到玻尿酸带来的护肤新方式。凯度相信在未来，玻尿酸护肤品市场将释放更多潜能。凯度连续五年蝉联TMIC金牌服务商，持续将专业洞察与TMIC先进的数据挖掘能力相结合，助力品牌提升敏捷性和适应性，并提供可执行的落地方案。目前独家解决方案已全面覆盖食品饮料、美妆、家清个护、母婴、服饰、3C家电、汽车等主流品类。*如欲了解有关凯度×TMIC相关的更多内容，欢迎您与我们的业务团队取得进一步联系：
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