凯度连续第五年荣获TMIC金牌服务商称号,解决方案从创新延伸至品牌等业务
天猫新品创新中心(TMIC)于近期揭晓了2022年度金牌服务商名单。凯度凭借一如既往的深度洞察和反复得到市场验证的共创成果,连续第五年荣膺“TMIC金牌服务商”称号,也是整个生态中唯二获得该殊荣的机构。
“TMIC金牌服务商”的称号再次证明了凯度在创新洞察、品牌和媒介战略市场的领先地位。凯度在洞察挖掘和品类细分赛道拥有丰富的专业知识,一直以来都是数据驱动决策的行业领先者,积极推动着TMIC生态系统内国内外的强品牌的业务增长。
图 | 凯度数字与媒介团队获颁金牌服务商奖项
今年凯度不局限于创新洞察,结合TMIC平台内的数据,我们成功将解决方案延伸至品牌和媒介业务,将TMIC转变成了一站式的完整营销周期的平台。凯度和TMIC可以帮助品牌完成从产品创新到媒介激活的完整营销之旅,最终实现品牌力最大化,为销售转化奠定坚实的基础。
2023年,全球市场的不可预测性将会延续,企业在短期销售和长期增长方面的压力依然严峻。面对瞬息万变的商业市场,只有具备高敏捷度和高适应性的品牌才能在竞争中脱颖而出。品牌必须在不断变化的环境中捕捉消费趋势,深挖潜力赛道。
凯度在过去的五年中,持续将专业洞察与TMIC先进的数据挖掘能力相结合,助力品牌提升敏捷性和适应性,并提供可执行的落地方案。自2018年携手合作启动以来,凯度联合TMIC的独家解决方案已全面覆盖食品饮料、美妆、家清个护、母婴、服饰、3C家电、汽车等主流品类。
目前凯度与TMIC的热门解决方案如下:
最新案例分享:凯度通过TMIC大数据帮助品牌明确新款调温净饮机新客流量来源,并针对目标人群优化沟通策略,一键开启尽享“5G”直饮,新品在双11期间荣登调温饮水机热卖榜第一名。
结合TMIC平台上实时更新的市场数据,凯度帮助品牌从深度消费者洞察出发,了解细分赛道中的具体消费场景,保持品牌对该行业消费者需求变化的敏锐度。
以上是部分公开报告
注:以上是部分公开报告,相关报告解读均可在凯度微信公众号内查看
知识图谱共建与趋势跟踪
凯度通过品类、商品和人群三个维度的特征切入,开展系统性梳理,将TMIC知识库的数字化平台优势发挥到极致:
全品类覆盖——知识库是TMIC平台上的数据库系统;
商品标签共建——知识库平台支持自定义各类商品特征。品牌可以通过持续的用户交互,不断建设和完善商品风味标签,使得小众风味不至于被淹没;
海量用户基础——不同区域和人群风味偏好差异的精准识别,识别出整体市场的爆款、潜力产品。
凯度从TMIC的大数据出发,分析大消费趋势,挖掘出趋势背后的增长动因,并进一步提炼业务增长的实际路径。从广度、深度、速度和高度这四个维度上为数字化洞察创下新标杆。
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TLAB消费者感官需求研究
凯度与TMIC也在积极探索消费者的五感研究,带动产业创新。比如,在图像识别技术加持下的的色彩研究,风格研究,从TMIC嗅觉文化图谱出发探寻消费者嗅觉感知和心理投射的香氛研究。
例如:借助TMIC背后的8亿天猫/淘宝消费者行为标签,凯度专家团队能够帮助品牌快速锁定目标人群,帮助品牌梳理创意方向;通过与消费者深入互动,进一步具象化呈现创意,带领品牌与消费者共创产品概念。
凯度携手TMIC旗下的TLAB源头创新实验室和香精原料公司共同推出成立TLAB 2.0香氛解决方案
凯度与TMIC共建的一站式完整营销周期平台还搭载了品牌资产研究、营销沟通测试等解决方案,全方位助力品牌达成高质量的可持续发展。
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