昨天大部分的“官宣”都是乱来的
我是第二次露面的周周
来自一家实话讲多了赚不到钱的公关公司……
昨日上午10:07分,赵丽颖通过微博发布结婚消息,配文“官宣”二字。
(这张图虽然眼熟,但后面的不一样,不要关!)
和上次鹿晗的“大家好“一样,这条消息瞬间让微博服务器崩溃,各大商家也跟打了鸡血似的,纷纷开始疯狂蹭热点。
放心,我们这篇是要说正事,不是蹭热点。
之前我们就说过蹭热点这件事情,详情请点击这里。
大家都知道我们对蹭热点的态度,绝对不鼓励瞎蹭。热点一爆发所有人都急着跟,什么品牌调性、结合点、创意全不管了,核心宗旨都是“先蹭为主”,这种不带脑子的蹭热点除了让老板和甲方看到你做事情了,其它真的一点作用都没有。
不信?
我们就看看各家的数据。
汉堡王中国
饿了么
宝马
逆水寒
莫斯利安
周黑鸭
不是说蹭热点能蹭到流量吗?
数据还不如平时!
流量蹭到哪里去了?!
说完乱蹭的,那我们再来说说蹭得好的。
人民日报
首先,先来表扬一下人民日报。
为什么说人民日报的官宣蹭的好?
首先,符合品牌调性
在我国哪家媒体最有资格说“官宣”,那人民日报绝对当之无愧。其次,事件有结合点,事件本身确实也是需要官宣的大事件。
英国旅游局
卷福和花生作为全世界最著名的好基友,粉丝们看到这个官宣自然是心领神会。
丁香园
“医学狗”都懂,这个“官宣”不仅切中了自家粉丝的共鸣点,还带上了自己品牌其他微博一起玩。
美图手机
粉丝们看到关于自家idol的官宣,怎么能忍住不出手。
虽然很多人都知道乱蹭的热点不一定有用,但是还是希望抢镜容易吸引公众的眼球,形成巨大的传播效果。
不用出多大力就可以做免费广告,对于不少商家来说,这样的借势营销,也算是"机会难得",既然机会来临,当然不能错过。
但在热度巨大的前提下,大家如果搜索“官宣”,肯定是更喜欢文案配图有意思品牌,一个小时两个小时过去了,有意思的慢慢被顶上去,而有名的因为本身粉丝基数就多,也会慢慢的上去,最后那些比较小众比较敷衍的“官宣”一点你想要的效果都打不到。
所以,真的奉劝大家,还是不要把所有精力都放在蹭热度上面,花一些功夫在自己的品牌经营或许更有用些。
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