NBA为什么要用蔡徐坤？
我是没什么粉丝的姚素馨
来自流量都给客户用掉了的啊嘿哒公关
最近，流量明星蔡徐坤当选NBA官方中国新年形象代言人，与其他3位NBA当家球星一起拍摄新年宣传片，粉丝们自带滤镜，直男们纷纷表示丧失生命。
蔡徐坤这个话题本来不想写的。
但是一直有人来问，热情地来点菜，哦不，给我推荐选题。想一想也还蛮可乐的，写几句呗。
先支个招，如何让NBA知道球迷有多么不满：
据说不管是新闻资讯上的通稿、还是微博都找不到球迷的声音。你以为女粉声量那么大，再怎么也刷不赢他们吗？
不，现在就是我们运用专业知识的时候了。
NBA是我见过的舆情监控系统最完备最专业的公司之一。
以前跟他们合作的时候，一篇新闻里面，改了一句话没跟他们打招呼，发完不到半小时，百度都还没收录，NBA那边的电话就追过来了。
用上全网爬信息的舆情系统，负面是必须收录的，这是硬指标。观点清晰，表达准确，互动量高的“负面”，是一定会被作为“舆情”放进去的。
所以，不要写“NBA吃屎啦”，“脑子有病”这种贴，拿出虎扑平时帖子的一半水平写就够了。另外，不要只在虎扑发，去NBA所有官方渠道发。
再稍微写几句我觉得NBA为什么要用蔡徐坤。
1、 NBA肯定不是钱多烧的。
看到有人说NBA要用这种顶级流量艺人，是钱多烧的。
呃，你是有什么误会？
会让粉丝觉得“我爱豆代言了这个真厉害”，代言的品牌能给艺人长脸的，一般代言费也就那样；
会让粉丝觉得“既然爱豆代言了，不管好不好用我也买一个吧”的，代言的品牌需要靠艺人带货的，艺人就可以宰一刀品牌方了。
就像女艺人代言欧莱雅的价格，基本是不能对外说的。不是行价，接代言也不是为了钱。
2、NBA很懂营销，不会自砸招牌。
作为体育界商业化最成功的赛事，NBA在这些方面真的特别特别特别特别懂。“小声比比”文章里面，有苦口婆心地分析说为什么不能用蔡徐坤。
以我对NBA尿性的了解，以及他们小心谨慎作风在我脑中留下的不可磨灭的印象，NBA在做这件事情之前，不知道讨论研究过多少次了。
在我看来，NBA也是在试探，在一个大家容易宽容地说“大过年的算了算了”的时候，看看市场的反映。
看看所谓的流量明星，带来专注度之外，能否有转化；再看看原来的高贡献度粉丝，忠诚度是否经得起考验，对于这种变化的抵触到底会到什么程度。
商业本质就是，找平衡点，追求利益最大化。
只要不触及道德层面，有好处的事情总归要做，舆情和口径，就留给公关部处理。
3、在传播上，原则上是一次只面对一种受众。
选了蔡徐坤，广告就不是拍给重度球迷看的，而是给粉丝看的。粉丝还是很敬业的，为了说明爱豆“跟篮球不是毫无关系”，找了各种证据。
那蔡徐坤的球技到底怎样呢？
看到这种扭曲动作都会“哇哦”的粉丝，广告视频重点只有一个：字母哥、利拉德和汤普森千万不要挡到蔡徐坤的脸！
我觉得NBA这点做得很好啊。而且，也没有为难供应商，非要拍一个兼顾颜值、温情与热血的片子，很讲道理啊。
4、短期使用，逐渐成为艺人与品牌合作的主要方式。
跟你们讲NBA贼精贼精的。
《NBA请蔡徐坤做形象大使？对得起姚明和科比吗？》，这个标题传得很开。
其实，蔡徐坤的“大使”和我哥姚明的“大使”根本不是一回事。姚明当选“年度大使”，是在正经的NBA颁奖典礼上。那一年，同时还有奥拉朱旺当选“年度传奇”，汤姆贾诺维奇和德雷克斯勒被评为“终身成就奖”，穆托姆博获得“人道主义奖”。能够GET到级别了吧。
蔡徐坤的是“新春贺岁大使”，而且是以前没有的。说好听点是“首个”，不好听点就是临时凑的。主要作用也很明确，“短期促销”呗。
随着艺人价格越来越高，以及各种潜在风险（人设说崩塌就崩塌），越来越多品牌会采用阶段性合作方式。
如果只能用一个代言人，又贵，那么肯定是要特别谨慎的。但如果是即抛型，那么尝试各种不同类型，也会越来越普遍。
5、包括NBA，一切都在泛娱乐化。
虎扑直男也挺好玩的，他们就不跟世界掺和，留在自己的一亩三分地上自娱自乐。真挺好的。结果先来了个吴亦凡，又来个蔡徐坤。
蔡徐坤确实跟篮球没什么直接关系，但是我想问问，啦啦队跟篮球又有什么关系，你们怎么就不反对呢？营销上，有没有直接关系没有想象中那么重要，现在也很流行“意想不到的跨界”呢。
NBA能够成为全球顶级IP，一方面是依靠专业化经营，包括设立联盟体系、优化比赛规则等等；另外一方面，是产品的无限外延。NBA本来就很把无限多的东西都包裹在一起的操作。而NBA的泛娱乐化，也是毫无悬念。未来，各种合作只会越来越多。
6、影响品牌的，不是这种事情。
球迷说得最多的是，是这样会影响NBA品牌。品牌，最重要的是价值观。
对于NBA乃至体育领域来说，最重要价值观就是竞争精神。讲白了，就是王者如何不败，竞争者如何上位。
这点，蔡徐坤也会啊，还很溜呢。NBA没准还是跟娱乐圈学的“选秀”这个词呢。跟品牌调性，不矛盾啊，还很吻合呢。
个人觉得，NBA用蔡徐坤没冒特别大的风险。影响NBA价值观的，是“高级裁判蒂姆-多纳西被曝出赌球及联盟高层操控比赛”，是“黄金俱乐部丑闻事件”。用个艺人，最多被说眼瞎，没啥大不了的。
7、万一，NBA是高级黑呢。
我不相信NBA不知道蔡徐坤是虎扑直男最讨厌艺人的排名第一。
我总觉得，这可能是一种新形式的高级黑。比如我，在这事儿之前，我虽然知道蔡徐坤的名字，但不知道他长什么样，也不知道他有什么事情。NBA也是，基本都是工作上的合作，没看过多少。
两边的受众，我都不是。能到我这里，算是“跨圈传播”了。
从结果看，我对虎扑直男的印象是“哈哈哈哈哈哈哈哈”，对蔡徐坤的印象是“娘”，而NBA则是流量爆棚。
反正，这么多年了，没见NBA干过什么特别蠢的事情。
球迷不用太操心，好好过年。年过完，大使就过期了。