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公关案例学习的壁垒与方式
在公关
2021-03-22
今天的推送是要卖课。
很多人喜欢通过案例学习。我们在公关(ID:Justprit)的后台也经常收到“点菜”,想听这个品牌、想听那个例子。
别的职能通过“看看案例”,或许能够实现快速成长。但在公关这个行业,把刷刷微信、看看案例作为主要学习方式的同学,我劝你再想想。
公关想要通过案例学习,存在几个壁垒。
1、案例呈现的是表象。
决定这个因素的真相,外界是不知道的。很多案例,我们也是通过和品牌方沟通之后,才能真正理解。
2、案例呈现的是局部。
公关是在全盘考虑之后找一个突破口,然后让别人只看那个准备好的点。
没有很强的专业知识储备和整体逻辑能力,没有长期的经验累积,是很难认清全局的。小学教过一个成语“盲人摸象”,你摸到的部分,就以为是全貌,就是这个意思。
3、案例呈现的是结果。
对于公关学习来说,最有价值的是决策的理由和主导因素的利害分析,而不是一个简单结论。换句话说,
怎么从过程得到这个结果,才是有用的知识。从结果倒推过程,是对能力的考验。
4、案例呈现的是被虐后。
每个公司都有自己的特质,也有自己的幺蛾子,包括奇怪的企业风格、抽风的产品部、总被砍的预算。任何一个因素,都可能让案例变得奇奇怪怪。
公关的案例,没有“直给”的。如果你看到一个不是长期关注领域的案例,觉得特别清晰,那么只有一种可能,就是根本没有看懂。
我们推荐的案例学习方式,有3种:
1、你自己磕。
热点事件的案例,起码花费1个工作日以上的时间去学习。需要阅读大量相关行业知识、企业过往行为、公关风格、近阶段传播目的……等等。然后,才是正式进入分析阶段,根据逻辑和企业一贯做法,去复原过程,分析利弊,得到启示。
2、跟大家讨论。
能有比较资深的人,一起讨论,能更快掌握案例精髓。有争论,是最快的学习方式之一。谁都说服不了谁,争个面红耳赤,效果最好。
3、让别人带。
就是别人把他自己磕出来的结果,教给你。这个不仅是节约时间的问题,而是有的时候,自己磕也磕不出来。
案例学习,其实挺费劲的。一点儿都不比别的形式轻松。
下周六 9:00-16:00
姚素馨的课,公关案例深度解析
将通过8个案例
说点儿案例背后
你没想过的那些事儿
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