为什么那么多年轻人喜欢「宜家」？

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大家好，我是灵魂已经走在放假路上的毛毛。

提起宜家，你会想到什么？

餐厅？家具店？还是家居指南？

社会学家 Tod Hartman 说宜家解决了

糟糕的家庭状况与良好的生活品位之间的差距。

毛毛经常逛宜家或者翻《家居指南》的时候，

都会被宜家关于“家”的想象俘虏。

能容纳全家人的大沙发、

能解决我乱糟糟收纳的储物架、

能让我静下来享受一个人空间的读书角、

大胆招呼朋友来家里通宵聊天的喝酒角落、

无论空间多小都能让我大展拳脚的厨房、

让我在一夜好眠中被阳光叫醒的卧室……

 每一个家具，都有故事和生命力 

每次去宜家我都要摸摸这个灯，躺躺那个沙发，

我感觉它们好像在跟我对话，

并不是我梦幻主义，估计是宜家的广告看多了。

印象深刻的一则“Everyday Heroes”里，

开篇就用史诗的口吻赞颂了一群英雄，

“总是站在你这边，在背后支持你，这些英勇无畏的战士，在战壕中献身于伟大使命。”

视频的最后，

你才知道说的只是衣架、床垫、肥皂架、卫生纸、马桶刷……

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“每当黑暗降临到这个宇宙，原力就会被唤醒。它穿过浩瀚的银河，释放出前所未有的光明的力量……”

没错，在卧室里看着吊灯，

就能体验一场星球大战。

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在整个宜家的体系中，

一切都以故事的名义出现。

以男人的名字命名的椅子，

用哺乳动物和鸟类的名字命名的小孩物品，

还有超有代入感的产品文案：

▼

德卡闹钟

千百次的呼唤，只为让你重回现实中来；

梦境再美，不及生活实在。

▼

塞恩平织地毯

冬日的懒猫蜷缩在地板上，

小表妹捧着《黑兔和白兔》坐在地板上，

我移来一张毛茸茸的地毯，

表妹和猫同时奔了过来。

这种家具带给人的情怀，

让琐碎的生活增添了享受其中的理由。

 一个iPhone的钱 

 就让年轻人租房也有尊严 

有人诟病宜家的质量参差不齐，

但毛毛看到过一句评论给出了最有力的回击，

“一个iPhone的钱，就能让年轻人租房也有尊严。”

宜家的设计风格现代又简约，

匹配性很强，

无论是广州、柏林还是洛杉矶，

宜家都是好的答案。

没太多钱却想要设计感强和有品质故事感的东西，

你都能在宜家找到惊喜。

除了每年推出一本像生活杂志一样的产品册子指导你如何搭配，

宜家还会跨界合作不同的设计师，

即便是一只 6.99 元的垃圾桶，

也出自于设计师之手。

 一直说不出口的糟糕生活方式 

 原来可以变成情趣 

我们总是习惯在家具中倾注自己对生活场景的设想，

在这个生活场景里，

宜家总有一些“好玩”的奇思妙想。

比如情人节给认为爱情复杂的人推出宜家爱情手册，

为你搞定爱情中的唉声叹气。

▲ 身高差很复杂，有了宜家小凳变简单。

▲ 吵架很复杂，扣个灯罩就简单了。

▲ Martin 要走？

没关系，买个宜家不离不弃的 Martin 椅只要 45 刀。

或者邀请儿童插画师Sarah，

让你走出烦躁的日常生活，

和最喜欢小仙女、雪人和大脚怪们一起来个梦幻晚宴，

从此把每一餐变得神奇。

 这里有很多好点子 

 解决你在家里碰到的各种问题 

宜家一直以各种不同的方式去研究人们生活的各个方面。

以往的《家居指南》，

大多只是展现“家”的通用和模糊状况，

这里是客厅，

需要午后小憩、通宵看电影、节假日聚会，

那就配上沙发、电视、大桌子等家具；

这里是厨房，那就锅碗瓢盆备齐就可以……

但现在《家居指南》

更多会去考虑不同家庭不同时期的不同需求，

生活空间越来越小，客厅如何兼做卧室？

健身空间怎么解决？

一起生活的一家人，如何享有自己的个人空间？

家庭办公室和舒适的客厅如何轻松转换……

无论是逛实体店还是翻产品册子，

你都能在一个个细致的场景设置里，

轻松找到解决这些生活中困扰的方法。

是的，

宜家不只提供家具，而是提供一整套居家解决方案。

每每僵化的思维被打破，

你都会不禁感叹“原来还能这个样子”。

宜家的广告几乎从来不围绕产品说事，

而是一直在阐述“什么是家、什么是生活”。

不只卖家居，更卖对“生活”的各种美好想象。

2017 年宜家《家居指南》的目录主题是“为每个人而设计”，

在宜家看来，任何的家具，

只要适合主人当时的经济、心理状态就是最完美的。

家就是个容器，这方寸之间却能容纳很多惊喜，

两个人的时候可以是整个世界，

亲朋好友来访时又是另一个天地，

独处时又有和自己对话的足够空间。

在这里没有对错，只有最适合你的生活方式。

在这里，贫穷也没法限制你想要的“家”。

图片来源：

http://onlinecatalog.ikea-usa.com/us/en/ikea_catalog?index

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