全球都在抢的 Supreme，到底有多神奇？
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不管你关不关注时尚，时代都在见证街头品牌的崛起，而其中被粉丝视为圣物、哪怕睡马路也要第一个进店扫货的 Supreme，在街头品牌横扫的时代中的地位就更加不用赘述。奢侈品用钱来堆砌自己的与众不同，Supreme 用文化来让自己与众不同。
这是毛毛的第 314 次推送
最近，Supreme 和 RIMOWA 最经典的铝合金 Topas 系列合作，
在率先开卖的欧洲地区，
最受追捧的 28 寸红色款仅用 16 秒就售罄！
其它 3 款也在 34 秒内售罄！
图：HYPEBEAST
不管你关不关注时尚，
时代都在见证街头品牌的崛起，
而其中被粉丝视为圣物、哪怕睡马路也要第一个进店扫货的 Supreme，
在街头品牌横扫的时代中的地位就更加不用赘述：
· 被誉为男士时尚圣经的 GQ Style 曾称赞 Supreme 为“目前世界上最酷的街头服饰品牌”
· 柏林文化杂志 O32c 称其为“高端年轻街头文化的圣杯”
· The Business of Fashion 网站将其喻为“城市街头服饰中的香奈儿”
· 而最有杀伤力的评价是 New York Times 杂志对 Supreme 的评价：“别大惊小怪，你要是没听说过这个品牌，可能只是因为你不配。”
说服力不够？再来看看一些网友的评论：
“1块钱一张的地铁卡，印上 supreme 之后 ebay 卖 100+。”
“supreme : 我只要把 logo 到处印就能挣钱。”
“原价 100 + supreme = 10000 ”
Supreme 究竟有何魔力产生接近宗教化的跟随和崇拜？
根本不投商业广告的它，
为什么创立二十多年了仍旧热度不减，
频频成为话题品牌？
从来不主动给明星送衣服穿的它，
为什么商品一上架都能瞬间抢购一空？
即使那是印上 Supreme 品牌 logo 就售价 30 美元的砖头。
1、诞生于纽约街头的潮牌，目前估值超过 10 亿美元
▲ 创始人 James Jebbia
有着“街头界的香奈儿”之称的 Supreme 在 1994 年诞生于纽约，
当时来自英国的 James Jebbia 虽然从没滑过板，
却踩着纽约街头文化的风潮，
靠刚刚兴起的滑板运动商品，
吸引了一大批城中有名的滑板好手和街头艺术家。
当时其中一个经常聚在那里的男孩回忆到，
“我们当中许多没有公寓的人，处于不同糟糕状况中的人，都知道我们还能去那里，吃顿饭，喝瓶啤酒，抽根烟。”
▲ Supreme 纽约店
知名度打开之后，
主理人 James Jebbi 也慢慢扩大产品线，
从滑板文化的T恤和卫衣，
渐渐到一条完整的运动服饰线和时尚生活线，
Supreme 影响力也从纽约逐渐向外推进，
一方面被英国潮流团体 GIMME5 带入时尚之都伦敦，
在日本方面，
则因为被当时潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）、
人气偶像洼冢洋介（Kubozuka Yousuke ）等人的极力推崇而顺利进军日本市场，
亚洲声名大噪，
从此便是板上钉钉之事。
▲ Supreme 巴黎店
▲ Supreme 洛杉矶店
这 20 多年来，
再加上自身高频率的话题制造力、
当红明星争先背书、
以及社交媒体的炒作，
成为纽约街头文化潮流代表的 Supreme，
越来越让人无法抗拒！
2、“需要足够酷才能生存”，这是它的品牌态度
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i1337mp9sfv&width=500&height=375&auto=0
穿西装的人并不能理解，
为什么 Supreme 130 美元一条的牛仔裤、
170 美元一件的卫衣引起的狂热，
却能和一个 9000 美元新款爱马仕包所引起的狂热相并肩，
问题是对于这个全球潮流年轻人的“欲望制造机” Supreme 来说，
这却并不算什么。
Supreme 的本意是至高的、无上的，
在迄今 24 年的大部分时间里，
主理人 James Jebbia 都在坚持创造品牌的独立个性，
也许，这就是它经久不衰的原因。
“我认为我们能立足那么长时间的一个重要原因，就是这么多年来我们一直试图创造属于我们自己独特的身份标识和审美。”
——James Jebbia
3、Supreme 就像一个美女，她给你号码，却从不回你信息
2016 年可以说是街头品牌有史以来的巅峰了，
一件卫衣卖到 1000 美金也一件难求。
而一直走“有钱也难买”路线的 Supreme，
无论一款商品多受欢迎都不会再增产、
并且限量店铺、限量款、限时、限购，
每周四固定发售时，
官方也从不会说明将会发布什么，
店门口排队的狂热粉丝多到需要警察来维持秩序，
官网商品更是秒间售罄。
图：HYPEBEAST
纪录片《Sold Out》还把 Supreme 形容是：
Supreme 就像一个女孩，
她可能会给你号码，但她从不回你信息。
当有人质疑小众潮牌的生存时间不过不会超过 3 年时，
Supreme 却年复一年地刷新出更强大的话题和声势，
这位不折不扣的联名帝，
你根本猜不到，
每一季他的合作伙伴是谁，
但唯一确定的，
就是每位合作伙伴均是潮流文化&话题当中的佼佼者：
Damien Hirst，英国成交价最贵的当代艺术家
前田俊夫，世界知名猎奇漫画家
川保久玲，Larry Clark，Mike Tyson，Terra Patrick，Wu Tang，Kaws，Keith Harring …（这些自己百度一下）
固定品牌则有，Nike，Vans，The North Face，Clarks，Trasher，Oakley，Hanes …
▲ Supreme x LV
2017 年还和仇家 LV 一起出联名款，
“最奢侈”和“最街头”搭配在一起，
不讲故事，
光是两个 Logo 放在一起就话题性炸裂。
创立 20 多年更时常以社会头条事件、政治讽刺为题、
以及你意想不到的小众音乐人、电影人、宗教、漫画等领域设计产品，
每次联名都造就非一般话题效果，
这也是 Supreme 一直要明确传达的信息：
你需要去追随品牌，而不是由品牌来追随你。
4、几乎从不投商业广告，但你的偶像都喜欢
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q13374i0hc4&width=500&height=375&auto=0▲ Supreme x Damien Hirst
有人说主理人 James Jebbia 太神秘，
合作商排着队给他送钱开新店，
但他从来不在乎钱，
店铺也只在自己看得上的地方自己开；
他从不投广告，
也不像其他品牌那样给名人送衣服穿，
即使是明星自己买 Supreme，
也没有什么特别优待。
我们熟悉的潮流教主陈冠希很久以前就穿 Supreme，
余文乐、黄伟文都喜欢穿 Supreme，
现在 LV 的创意总监 Kim Jones，
很久以前就是 Supreme 粉丝，
连 Lady Gaga、Kanye West、Drake、Kate Moss 这样的超高人气名人，
也都主动拍摄了身穿 Supreme 殿堂级产品红盒子 logo Tee 的照片。
你看，当你的偶像，当你知道的名人都喜欢 Supreme，
你能不被影响吗？
5、他家设计师思考的，是如何让衣服反映时代
最近，
时尚媒体 CR FASHION BOOK 采访了前任 Supreme 创意总监 Luke Meier，
我们能从他的分享中一窥 Supreme 的时尚一套：
“从社会学的层面上，我永远都对时尚和 Supreme 有兴趣。
我发现了能让产品变得更引人入胜的文化力量。
在 Supreme 的那段时间，设计是和音乐相关的，而且还要很明显在衣服上有所展示。
不是说你想要穿得漂亮， Supreme 就要做一件漂亮的外套，我们当时思考的是如何让衣服反映时代。
也是因为这样，Supreme 才能在纽约城里脱颖而出，这和时尚那一套没有什么关系。
这其中最有意思的是，让自己的想法和这个世界有关联，这也能让衣服里体现真实性。
自那之后，Supreme 的生意也上了轨道，如今它变得越来越大了，也有了些变化。
但从某种程度上来说，这个品牌的策略依然如此。
我仍然认为，Supreme 还是在自己的轨道上，而不是按照时尚业的那一套。”
6、跟随 Supreme 的品味去衍生搜索这个世界，可比听朋友的牛逼有趣多了
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l1337td3u9l&width=500&height=375&auto=0▲ Supreme x Nail Young
有些人说 Supreme 随便拿一个图片印在衣服上就卖几千，
可人家真的不是随随便便印一个图片就卖了，
音乐、电影、卡通、新闻、政治、地下、宗教……
没有 James Jebbi 不敢碰的，
却没有一次是随主流，
而是有自己的独特品味。
从其联名更是能看出其不同，
比如独立电影人 Larry Clark，
创造过 HIP-HOP 武当时代的乐队 WU-TANG CLAN，
猎奇漫画家前田俊夫，
还有英国老牌爵士灵魂女歌手 Sade，
没有追求什么路人皆知的大人物，
而是看中这些独特人群的精神、态度。
顺便再告诉你一下，
这个世界除了你自己，还有谁，然后还有谁谁谁。
▲ Supreme x 《Hellraiser》
不理解的人会觉得这都是什么玩意；
了解的人会觉得，
没有比这个更酷的了；
而对这个世界还有好奇心的年轻人会打上疑问，
跟随 Supreme 的品味去衍生搜索，
开始知道 Gucci Mane，Neil Young，Bad Brains 这些音乐人，
知道 Damien Hirst，Barrington Levy ，Raymond Pettibon 这些艺术家,
知道社会不是推送给你的消息里面所说的那样，
现实是，
社会是多元的，文化是多样的，世界是更大的。
在投行 Piper Jaffray 今年 4 月 10 日公布的对平均年龄为 16.4 岁的约 6000 名美国青少年进行的一项“跟青少年聊聊股票”的半年度研究项目中，
春季的数据显示：
“青少年在服饰、鞋子的需求和选择上呈现出了一种“街头”美学的倾向，而未拥抱这一趋势的品牌受到了冷落。
调查中最明显的趋势是街头服饰和其附属品牌的势头强盛，尤其是 Vans 和 Supreme 这两个品牌。”
如今的千禧一代，
他们不一定愿意花几千块买一件奢侈品，
却愿意为 Supreme 这些潮牌的一件卫衣日夜排队，豪掷千金。
奢侈品牌们开始想弄明白背后的答案。
几乎每个人都经历过买名牌、追明星、往自己身上贴各种标签的年代，
其实潮牌只是一种表达方式，更多的是三观，
与其跟风炒作 Supreme 不可复制的现象级模式，
还不如去看看 Supreme 24年来，
每一件单品背后的来源和含义，
我想你会找到比哄抬到 1000 美元的 Supreme T恤更值得的东西。
REF：
CR FASHION BOOK：HOW LUKE MEIER WENT FROM SUPREME TO JIL SANDER
Piper Jaffray：PIPER JAFFRAY COMPLETES SEMI-ANNUAL GENERATION Z SURVEY OF MORE THAN 6,000 U.S. TEENS
THE NEW YORK TIMES：The Story of Supreme
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