月薪5k也收到爱马仕广告?
👧🏼月薪5K的朋友,收到爱马仕的朋友圈广告表示很迷:是我消费升级了,还是奢侈品用户下沉了?
👧🏼不知道你有没有遇到过这样的人:针对一线奢侈品的朋友圈广告,点赞从不缺席。难道这是什么名媛新型社交打招呼方式?
究竟奢侈品是怎样在社交平台上输出高端形象的,他们的受众又是如何在朋友圈里进行相应的价值表达?首期播客,我们Chitchat了一下「朋友圈广告」×「奢侈品」社交传播的背后的秘密。
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Box.001 隐秘的朋友圈高端社交
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📦 ✂️ 拆盒子时间
* 00:03:03 奢侈品广告疯狂点赞党们都在想什么
* 00:03:12 腾讯算法 IS WATCHING YOU
* 00:06:15 Sorry,也许你看到的只是一个假的我
* 00:09:35 凡尔赛学:教你如何在线低调装b
* 00:13:18 嗯,是社交届的高冷闭眼玩家
* 00:13:57 这里有人给发朋友圈设置KPI
* 00:14:54 朋友圈分组发布,社交懒人被劝退
* 00:18:09 疫情期间没法走秀?Loewe把秀场放进盒里
* 00:21:39 走下神坛的Gucci
* 00:22:28 巴黎世家,奢侈品里的出圈达人
* 00:26:05 让品牌爆红却被营销人冷落的「模因理论」
📝🖍 或可理论
【机器学习】
知乎:微信朋友圈的lookalike算法
【黑镜人生】
豆瓣时间:网络生活的传播学肖像
【人设实验】优秀与完美
by“社交艺术家”艾玛利亚·乌尔曼
【凡尔赛学】
豆瓣:凡尔赛学学习小组
【自我呈现理论】书籍《日常生活中的自我呈现》
by 社会学家欧文·戈夫曼
【自我增强偏向的文化差异】心理学术论文
by佐斌,张阳阳
【模因理论】书籍《自私的基因》
by里查德·道金斯
本期撰文-Sharon
*Music by Audionautix.com
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两个广告人的Chitchat.
尝试拆除、把玩和重建人类世界的各种「盒子」
探索世界,觉察自我
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