比亚迪广告门全剧终，一部价值11亿的谍战大片！

作者：叶灵

来源：广告智库（ID：ADzhiku)

终于，三年前轰动全国的“比亚迪广告门”事件尘埃落定了。

虽然这出“广告罗生门”，在“双面李鬼”李娟被判刑后就已剧终，但是事件波及的30多家广告公司和供应商恐怕仍旧夜不能寐。

原因无他，真相拯救不了深陷法律诉讼、快被垫款拖垮的广告商。

今年五一前夕，一则执行裁定书基本宣告，曾经处在事件风暴中心的上海雨鸿，已濒临破产边缘。

这场全员自称受害者的“广告门”骗局，至今都众说纷纭，看起来似乎并没有真正的赢家。

先回顾一下事情经过，2015年到2018年，李娟以上海比亚迪的名义，与三十多家广告商签订广告推广合同，帮比亚迪进行宣传活动。

重点是，所有广告费用都是广告商自行垫付，累计金额高达11亿元。

但是广告商垫了款，做了营销活动，比亚迪却不认账。更奇葩的是，眼看兜不住了，李娟便靠自我检举，躲进监狱。

空手套白狼的李娟被比亚迪直呼骗子，因为李娟打着上海雨鸿的名头，以低价和免费宣传为饵与比亚迪达成合作，其中就包括闹得沸沸扬扬的阿森纳球队项目。

面对比亚迪“毫不知情，与我无关”的态度，其中一家被坑的广告商上海竞智，用一篇引爆舆论的文章《人BY脸，天下无D》，怒怼撇清关系的比亚迪。

至于事件主人公李娟的自述，让人完全摸不着头脑，她是骗局的关键，但是一番调查下来，李娟既不是比亚迪的人，也不是上海雨鸿的人，她所属的公司也非正牌公司。

好家伙，“双面李鬼”竟在我身边！

广告界最离谱的罗生门事件莫过于此，这李娟真是个人才，不花公司一分钱帮比亚迪打了11亿元的广告，一个真敢骗，一个真敢要！

我想不通，但我大受震撼……

后来比亚迪连发三次声明却始终遭到质疑，面临舆论压力，比亚迪总算转变态度，表示愿意和广告商商讨解决方案。

显然相比比亚迪这种体量的公司，靠甲方吃饭的广告商根本耗不起，很多供应商还没等到解决方案就倒闭了。

虽然不知道商讨结果如何，但是能看到之后不断有广告商以服务合同纠纷为由起诉比亚迪，深陷广告罗生门风波的比亚迪不仅声誉受损，还被质疑内部管理存在漏洞。

这件事造成的影响不止一时，比亚迪2018年净利润同比减少31.63%，看来占便宜也没换来的正面的广告效果。

整件事里惨遭坑骗的广告商依然紧咬不放，2019年上海车展期间，比亚迪展台曾沦为维权现场，不过维权却没有后续，如今广告商仍陷于法律诉讼中。

被欠款拖垮的上海雨鸿只是涉及其中的三十多家广告商的一个缩影，毕竟在追款上，乙方天然处于劣势。

而引爆“比亚迪广告门”事件的主角李娟，终于在2019年年底被法院以合同诈骗罪，判处有期徒刑14年。

笑出眼泪

该告的告，该罚的罚，这出年度大戏总算落幕，哪一方都没有讨到什么好。

尘埃落定后，“广告门”事件渐渐成为一桩奇葩旧闻，比亚迪去年股价暴涨9倍，风头正盛，但是追款无果的上海雨鸿等广告商迎来的是濒临倒闭、破产的结局。

在垫款合作模式相当普遍的广告行业，出钱又出力的乙方不在少数，但是像比亚迪广告门事件这样牵连数十家广告商的却不多见。

像去年闹得比较凶的腾讯大战老干妈，谁能想到，被骗1624万元广告费的竟然是一向头铁的腾讯，关键还是老干妈帮忙报的警。

除了金额相差较大以外，这件事的离谱程度不输于比亚迪广告门，全网都在看“逗鹅冤”的笑话，路人缘没有老干妈好的腾讯只能接受被“白嫖”的哑巴亏。

同样是向甲方追款，去年视频创作博主@熊小默在线讨薪引起全网关注，由于打不过jeep，博主干脆让更多人加入追债队伍，这一举动炸出更多经历相似的卑微乙方。

中间供应商激创广告实际上也是乙方，所以自媒体、自由创作者们直接将矛头对准共同的甲方，势要反抗拖款、骗稿等“白嫖”行为。

可以看到，不管是供应商还是创作者，在涉及甲乙方利益的纠纷中，似乎都没有太大的话语权，从比亚迪广告门到jeep欠债门，乙方追款总是没门。

问题根源也不尽然是在垫款模式弊端上，甲乙双方相互信任才是合作关键，做生意得讲诚信，而不是光想着“白嫖”，毕竟人无信不立，业无信不兴。

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