神速！华帝秒换代言人，潮到不敢认

我开通视频号啦！

作者：叶灵

来源：广告智库（ID：ADzhiku)

终于，娱乐圈八卦事件的战火还是烧到了品牌身上，眼看当事人爆料越来越猛，网友怒火值越来越高，曾经对流量趋之若鹜的品牌此时纷纷撇清关系，网上也掀起一波品牌集体解约风潮。

反应最迅速的韩束已经吃到解约红利，还有一个品牌也成功引起叶灵注意，那就是在事情闹大前就官宣新任代言人欧阳娜娜的华帝，不得不说，华帝这次太有先见之明。

全新代言动作并非巧合，而是给新品发布会预热造势，作为厨电界的时尚代表，华帝和新生代时尚达人欧阳娜娜的合作，任谁看了都要说般配！借助欧阳娜娜的出圈影响力，华帝不但持续深化时尚基因，还顺利塑造年轻人对新品的潮流感知，加速华帝套系产品在年轻圈层中的普及。

华帝携手欧阳娜娜

把厨房变成新秀场

对品牌而言，找代言人不是难事，难的是找对明星代言。娱乐圈年年都有的塌房事件，足以警醒品牌，盲目的流量代言存在一定风险，如今启动明星代言，既考虑明星的影响力，以及明星与品牌的契合度，更会注意规避潜在风险。

就在最近，华帝发表声明终止与吴亦凡的相关宣传合作，此举引来不少网友拍手称快，与此同时，大家注意到，颜值与实力并存的欧阳娜娜成为华帝魔尔套系厨电代言人，新任代言人在年轻群体中的口碑和影响力都很好，为华帝在粉圈以及年轻受众面前赚了一波好感。

代言人气质契合品牌时尚基因是双方合作的基础，华帝是引领高端厨房时尚的国民品牌，近年来也持续通过时尚活动、跨界体育、综艺赞助等方式，深化品牌时尚标签，收获大量品牌曝光之余，也成功借助时尚找到和年轻人拉近距离的沟通路径。

欧阳娜娜作为备受Z世代追捧的00后小花，尽管先以天才音乐少女的身份出圈，其实她身上的时尚先锋气质同样引人瞩目，她在潮流种草社区小红书拥有超827万粉丝，前段时间还成为新锐时尚饰品品牌的代言人，堪称时尚圈的宠儿。

当华帝的时尚基因与欧阳娜娜的时尚原力融合，既能帮助年轻人打开对“潮厨”的无限想象，也借助欧阳娜娜精彩的破圈尝试，用潮流、时尚的方式把厨房变成潮玩新秀场。

为了加深用户对时尚厨房的感知，华帝还和欧阳娜娜一同带来时尚感十足的潮厨广告片，以粉丝熟悉的Vlog形式走近华帝打造的年轻时尚厨房场景。

华帝注意到厨房已经成为年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。于是用欧阳娜娜精致不失烟火气的潮厨Vlog，塑造高颜值、时尚潮流的品牌形象，并以明星同款的吸引力带动年轻人对魔尔套系的关注。

另外，华帝给套系产品挑选代言人的做法属于厨电行业首例，这种新鲜尝试往往能赚足目光，品牌不仅挑对了代言人，也利用少见的明星代言玩法制造相当可观的话题热度，为随后的新品发布会铺垫声量的同时，也广泛传递了华帝的年轻态厨房美学。

沉浸式厨房音乐会

多元跨界诠释潮厨

新品发布会常有，但是冠以“厨房音乐会”名头的发布会却很少见，毕竟在传统印象中，厨房往往弥漫着呛人油烟、刺耳噪音，实在难以和年轻人喜爱的酷炫音乐会联系起来，但是华帝却打破陈规，用一场沉浸式厨房音乐会解锁厨房生活新体验。

“Create more 灵感无限·厨房音乐会”暨华帝2021新品发布会，将主场设立在云南弥勒东风韵小镇，伴随音符律动的五彩灯光率先营造出氛围感浓郁的音乐会现场，到场嘉宾除了新晋代言人欧阳娜娜，还有小阿七、卢俊杰、吴岱林等快手达人，他们分别献上燃炸全场的精彩表演。

艺术家池磊还发挥创意，利用华帝魔尔套系厨电打破艺术与生活界限，让观众亲眼见证艺术与厨房的潮流碰撞。在“厨房+音乐+艺术”的多元跨界中，用户可以沉浸式感知华帝的潮厨概念。

创造是这场新品发布会的关键词，华帝通过音乐表演和潮厨艺术展现华帝对厨房场景的探索，并以充满创造力的玩法把厨房打造成年轻人偏爱的新秀场，这也呼应了“Create more”的发布会主题，为年轻消费者创造理想厨房，为生活创造无限惊喜。

品牌创造力的集大成者，正是华帝重磅推出的魔尔套系厨电，在“以简驭繁，创造更多可能”的设计理念下，该产品拥有时尚的外观设计、丰富的使用体验、易于清洁的价值卖点，并发挥套系产品的组合优势对厨房空间布局，进行更合理的规划，一体化的设计布局也符合年轻消费者的多样化需求。

瞬间破防

华帝还对魔尔套系厨电植入VCOO智慧管理系统进行集中管理，便捷高效的系统化整合，让消费者有更多精力享受潮厨生活，让厨房不再局限于厨房。

在线上线下同步进行的发布会现场，华帝还联合池磊发布联名限定款产品“魔尔Master”，潮流卡通的画风和创造性的拟人方式既诠释产品的个性化特性，又契合Z世代消费者的无限畅想，挖掘出潮厨生活的无限灵感创造力。

赋能厨房新定义

升级生活品质感

伴随消费升级而成长的新生代，消费诉求也发生质的变化，品质逐渐成为新人群的消费关键词，这股品质化浪潮席卷到各行各业，在厨电行业催生出更潮流、更具舒适感的厨电产品，新生代追求的不仅是功能满足，还会从整体厨房体验出发，追求美观统一与个性实用兼具。

基于这样的洞察，华帝借助新品发布会勾勒出现代理想厨电的模样，并意识到未来厨房在烹饪场所之外，还可能延伸为年轻人的社交空间，所以用全新的厨房生态赋能厨房新定义。

在抓住厨电“套系热”的基础上，华帝还提出了两大里程碑计划：“家居一体化”与“沐浴定制化”，既以超前的观念表现华帝对现代理想厨电的理解和思考，也表现品牌致力于满足消费者对更美好生活的追求。

“家居一体化”开启家居与家电的跨界融合，华帝认为未来厨电不仅是系统化的整合，而是打破厨房空间，将厨电和家居连接起来，形成外观风格的统一、软件系统的统一，服务体验的统一，魔尔套系厨电恰是一次主动尝试。

“沐浴定制化”则关注到家庭成员的个性化需求，华帝因人而异提供定制化健康沐浴，热水器的标准也从简单的热水充足向恒温、除菌、护肤等多个维度丰富，如此一来，不同性别、年龄、体质的人的需求都能被妥帖照顾到。针对细分场景的不同沐浴模式显然更懂用户。

作为引领高端厨房时尚的国民品牌，华帝一向注重用户体验，不管是邀请新生代明星担任代言人，还是打造灵感无限的新品发布会，其实都和品牌发布里程碑计划的目的一样，借此多方位升级用户的厨房体验，升级生活品质感。

华帝对厨电和沐浴产品的革新，不仅是创新使用场景，解锁全新功能，更是传递先进生活理念，引领新一代人的潮流生活方式。

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