首创“可以喝的甜品”莫斯利安升级焕新，圈粉新生代消费者

 撰文：王文婷

监审：范慧新

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2019年是光明莫斯利安的品牌升级之年，在岁末迎新之际，莫斯利安以全新包装和创新风味打响升级焕新战役。活动现场，莫斯利安携手品牌代言人刘昊然寻遍世界美味，重磅首发全新米其林星厨甜品系列。

这款“可以喝的甜品”，不仅是产品口味的升级，更是打破现有包装格局，全新即饮型旋盖包装必将引领新的一年常温酸奶市场的消费升级，带给消费者前所未有的味蕾享受。

莫斯利安持续升级焕新

2019年，莫斯利安在品牌升级与年轻化的道路上不断突破，5月官宣刘昊然为品牌新晋代言人后，开启美味寻源之旅，持续在包装、原料、口味上推陈出新，旨在满足消费者情感与口感上的核心需求。

此次莫斯利安共推出3款新品，分别是香芒芝士法式慕斯蛋糕风味、草莓蔓越莓纽约红丝绒蛋糕风味、原味欧式厚酪风味。这一系列的新产品不仅在口味上进行了创新，更是创新性的与甜品相结合，把酸奶做成了“可以喝的甜品”。

@莫斯利安新品

在包装方面，莫斯利安也将此前的利乐包装升级为开盖即饮的旋盖设计包装，可以随时随地享受轻奢美味体验。全新包装不仅注重功能性升级，莫斯利安更独具匠心选用2020潘通年度色系——午夜蓝作为产品包装主色调，寓意莫斯利安小镇的静谧星空。

除了“可以喝的甜品”，刘昊然亦为现场粉丝呈现了另一份来自日本的惊喜：在东京拍摄《唐人街侦探3》期间，昊然由宇治抹茶为味觉灵感，共创了莫斯利安X《唐人街侦探3》探味系列新品酸奶。

抹茶制法虽然源于中国，但却在日本成为和风美食文化的代表性元素。同时，刘昊然透露在将于大年初一上映的《唐人街侦探3》电影中，粉丝们也可以看到莫斯利安产品的身影。此次与《唐探3》的深度合作，体现了莫斯利安联创消费场景，引爆2020年春节常温酸奶市场的决心。

光明乳业副总裁罗海表示：“莫斯利安顺应新时代新趋势的消费升级，洞悉消费者不断升级的口感与情感诉求，首创‘可以喝的甜品’这一全新乳品概念，结合即饮旋盖包装，旨在打造轻奢即饮型旗舰新品俘获年轻高端消费群体。”

圈粉新生代

了解光明的人不难发现，光明乳业在不断探索年轻化。

今年早些时候召开的“鲜活新升”光明新鲜品类新品发布会时，光明乳业就表示，要为品牌注入活力，吸引年轻一代的消费者。

今年携手代言人刘昊然就是莫斯利安揭开品牌年轻化的序幕，是光明乳业迈出吸粉年轻化的第一步。代言人的顶级流量拥有强大的粉丝号召力，为莫斯利安抢滩更多的年轻消费者。

@代言人刘昊然

因此，莫斯利安跨界携手《唐人街侦探3》推出联名款宇治抹茶口味限量版酸奶。据了解，莫斯利安后续还会有其他跨界的IP合作，与新生代消费者深度互动。

确实，年轻一代消费者对创新产品的需求在不断扩大，新一代消费者正在成为消费的主力军。

以后的消费者群体会越来越年轻，而这些新青年的成长已经成为主力消费群。80后、90后、乃至00后的主力消费者对新鲜事物的接受度比较高，也乐于尝试更新鲜、创新的生活方式。

@星厨甜品发布会合影

光明乳业在洞悉年轻消费者不断演进的消费诉求，迎接新消费时代来临。同时，这些创新之举也助力光明乳业迅速传播品牌形象、提升市场竞争力。

据了解，光明乳业未来对市场有两大展望，对外要抓住高端化的市场机遇、持续开拓消费市场的增量需求，对内要丰富产品矩阵，以旗舰新品提升产品力。

莫斯利安星厨甜品系列演绎了常温酸奶的新角色，年轻化、高端化的新型消费动力正推动常温酸奶产业步入成熟期，酸奶产品也从此前助消化功能性饮品的认知升级到情感享受型的零食、甜品型产品，俘获了新时代下年轻高端消费群体的喜爱，期待2020年莫斯利安的“源味新篇章”。

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《乳业财经》

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