单身狗撑起“智宠”新时代

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锌刻度

科技产生无穷新经济价值

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文/锌刻度记者  杨靖怡

1.“宠物”成了大部分单身男女的“寄情物”。养宠物不但可以满足陪伴需求，通过饲养宠物，让想要分享、想照顾人的本能得以满足。

2.宠物消费的增长也直接推动了互联网宠物行业的发展。宠物经济逐渐成为线上与线下相结合的消费增长点。

3.这类产品通常打着智能的旗号价格虚高，而原理却极其简单，成本十分低廉，实际贩卖的只是包装和营销。

前段时间，星巴克推出的一款“猫爪杯”迅速走红，被大家争相疯抢，原价199元的杯子甚至被炒到了近千元，出现了“一杯难求”的情况。

而猫爪杯的大火与“它经济”有着紧密联系。

1/繁盛的“它经济”背后

据数据显示，中国15岁以上的单身青年高达2.4亿。从世界范围来看“单身”已成为“常态”。美国的单身人口占成年人口的45%，日本为32.4%，韩国为23.9%，中国虽然只有14.6%，但按照中国庞大的人口基数来看，未来中国的单身人口可能高达4亿。

在历史上我国曾经历过三次较大规模的单身潮。而相较于以往的“被动式”单身,当前的单身男女更多崇尚精神与心灵的独立，于是选择了“主动式”单身。

但自古以来人都是群居生物。

在过去，为了维持群体生活，人类捕获了猎物要和群体里的伙伴一起分享，有着将自己拥有的资源和伙伴分享的本性。这种本性现代人也继承了下来。

在现代社会中，虽然没有必要群居生活并进行群体分享了，但人仍然需要分享和陪伴。

所以，“宠物”成了大部分单身男女的“寄情物”。养宠物不但可以满足陪伴需求，通过饲养宠物，让想要分享、想照顾人的本能得以满足，而且人们通过给宠物喂食，“分享食物”也会心生喜悦感到十分幸福。

同时宠物带有社交属性,对于那些已经实现精神和经济双重独立的新单身青年来说，为了提升生活质量，满足社交需求，他们很乐意为有助于增加生活乐趣的产品或服务买单。

由此一来，“宠物经济”开始盛行。数据显示，中国宠物总量已经超过1亿只，养宠物的人超过5600万。未来养宠人数和宠物数量还将飞速递增，预计到2020年宠物市场规模将突破2000亿元，宠物经济发展将越发繁荣。

围绕着养宠热，一系列生产、销售和服务等商业活动撑起了超过千亿元的市场规模。

2/“智能化”喂宠的兴起

养狗及养猫人群以商品消费为主，大多集中在宠物食品、宠物医疗、宠物用品和其他消费等方面。

宠物消费的增长也直接推动了互联网宠物行业的发展。宠物经济逐渐成为线上与线下相结合的消费增长点。

近几年来，在养宠热浪潮的推动下，不仅线下的宠物美容、宠物医疗等行业规模扩张迅速，电商平台也出现了越来越多的宠物用品，2018年“双12”全天，宠物行业有将近400万笔订单。

而养宠物伴随而来的是一系列诸如给宠物喂食、清理排泄物、遛弯等繁杂的事务，于是更加智能和便捷化的宠物智能设备应运而生。

2018年，宠物智能设备开始大行其道。许多国内外品牌投入了智能养宠的产品研发中，智能饮水机器、智能喂食器、智能穿戴器、智能宠物盆等智能化的宠物设备层出不穷。

宠物智能饮水机

科技养宠不仅能为宠物主人们解决养宠带来的许多日常琐事，还能解决因繁忙导致宠物无人陪伴和照料的“空巢宠物”问题。

拿市面上的智能喂食器来说，它们大多通过手机APP进行远程操控，为宠物定时定量喂食，对于那些工作繁忙或是出差在外的上班族来说，就算不在家也能轻松给宠物喂食。不仅如此，一些智能喂食器不仅能实现手机远程投食功能，还具有智能管理功能，内置有监控摄像头，时刻监控宠物的动态，记录宠物的用餐时间、用量以及频次，为宠物制订健康规律的饮食计划，保证宠物健康。

在众多的宠物智能设备中，宠物智能饮水机尤其受养宠人士欢迎。

常见的宠物智能饮水机，通常有净化和加温等功能，通过加温处理、循环过滤、软化水质，为宠物提供健康的活水，和智能喂食器一样，同样配备有手机APP远程遥控功能，便于监控宠物的用水量，从而了解宠物的身体状况。

家里养了两只猫的何璟芝便是宠物智能设备的“资深玩家”，在智能设备的投入上花费不轻。她为家里的两只小猫配备的装备几乎是一应俱全，有智能喂食器、智能饮水机以及智能铲屎器，花费了近两千元。

“我家的猫咪就是因为之前不喜欢喝碗里的死水，才导致喝水太少生了病，自从家里安了智能饮水机后，猫咪的喝水量就明显增多了。”何璟芝提到，在冬天，智能饮水机尤其能起到很大作用，通过净水加温不仅能增大宠物的进水量，还能够保护宠物的肠道，同时循环水的方式对宠物来说也更健康。

3/市场发展遭遇瓶颈

在宠物智能设备掀起大热的同时，问题也开始不断显现。

在2010至2017年期间，我国宠物市场的规模年复合增长率达到30%。而2018年，我国宠物行业市场规模已突破1700亿元，同比增长27.5%，其中犬类消费规模实现1056亿元，猫类消费规模652亿元。

与此同时，国内宠物智能设备消费占比在2016年时是7.57%，2018年犬猫市场消费结构中智能设备所占比例分别是9%和11.7%。

显然，宠物智能设备的发展远落后于宠物市场整体规模的发展速度。

宠物经济飞速增长的同时，宠物智能设备作为其中的一个消费门类，为何发展如此缓慢？

根据《2018年中国宠物行业白皮书》，2018年中国宠物市场（犬猫）规模已达1708亿元。其中，宠物商品消费为主要支出，狗商品消费金额占比72%，服务占比28%，猫商品消费金额占比82%，服务占比12%，商品消费又以主粮消费为主，其次是零食与用品；而服务消费中占大头的是医疗项目。

值得注意的是，目前国内宠物相关消费的大头依旧是食品类。同时，国内过低的宠物消费渗透率导致行业客单价偏低，传统的消费观念更是大大降低了消费力，宠物智能设备作为其中一个细分消费门类发展自然缓慢。

除客观因素外，缓慢增长的宠物智能设备市场同样离不开自身的主观因素。

就目前来说，全球宠物市场在过去的8年里一直保持着5%左右的同比增速，虽然宠物粮食、医疗等消费仍然占据大头，但随着宠物市场规模的扩张，资本持续不断地注入，国内宠物行业市场的蛋糕势必会越做越大，而行业中美容、洗护产品、智能设备等细分领域下的市场空间也将得到进一步扩大。

而新兴的宠物智能设备领域自然成了各大企业抢占市场空间的第一战场。

中国首家宠物智能概念公司多尼斯便是其中一员，多尼斯的前身是一家专做宠物牵引绳的代工厂企业，而后多尼斯以智能项圈为基础，大力发展宠物智能设备，并于去年年底在美国纳斯达克上市，成为全球宠物行业首家牵引类上市企业。

成立于2013年，专门设计、制造宠物智能产品的小佩网络科技（上海）有限公司，较早地通过“智能饮水机” “自动喂食器”等产品切入宠物智能设备领域。并在 2018 年将产品线扩充到“吃、喝、住、行、清洁、玩”等 6 个产品线，2018 年整体营收在 2.2 亿元人民币。

除了线上直营外，小佩的产品还覆盖了国内5000多家线下门店，其线下门店除了进行产品展示和销售外，还提供美容、洗护等宠物护理等基础服务产品。2018年2月，小佩（Petkit）已经完成了2000万美元的C轮融资。

除此之外，宠物智能设备行业的增长还引来了企业的跨界经营。2018年6月，小米针对宠物丢失问题推出了一款可穿戴式智能追踪器，除了日常监测宠物的健康外，通过定位追踪主人可以时刻掌握宠物的位置信息，就算宠物走失也可以及时寻回。

同质化的宠物智能产品

众多的企业不断加入宠物智能设备的生产行列中来，而智能设备中同质化、伪智能化等问题也十分突出。

目前，市面上各大品牌推出的智能设备种类单一，功能也十分相似，用途上并没有明显的区别。还有一些智能设备“华而不实”，只是设计风格上很“科技”，但实际用处并不大。

有行业内人士表示，目前宠物智能设备行业内产品整体上无大突破，多数产品难以形成硬性需求。这类产品通常打着智能的旗号价格虚高，而原理却极其简单，成本十分低廉，实际贩卖的只是包装和营销。

打铁还需自身硬。保证宠物智能产品自身的创新性和实用性，或许才能扭转宠物智能设备领域进展缓慢的颓势。