BrandOS TOP 100出海品牌社交表现力发布；谷歌印度用户将达5亿 | Morketing Global 一周出海05期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

【重磅】

BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力榜单 | Morketing&OneSight发布

出海品牌社交平台表现力榜单

中国出海品牌在海外社交媒体平台上表现如何？如何利用海外社交媒体平台实现获客目标？哪种社交策略更有利于品牌本土化？

Morketing研究院与OneSight合作编制、发布2019 Q1《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》，通过对海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算评分，为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标，是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。

从整体趋势来看，将海外社交平台作为中国品牌出海的必要渠道和重要阵地，已经成为中国品牌全球化过程中的基本共识。

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“出海”五分钟秒懂百科：

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海外政策

1.Facebook起诉韩国数据分析公司，指控其利用平台数据销售自身服务

据外媒Gizmodo报道，由于韩国数据分析公司Rankwave未能提供证据证明其遵守Facebook的数据政策，Facebook已对该公司提起诉讼。Facebook指控Rankwave违反合同约定，使用Facebook数据营销和销售自己的服务，特别是为诸多消费者和企业所使用以跟踪Facebook互动数据的工具。

2.沃尔玛推出免费的一日达服务 以挑战亚马逊

据外媒CNET报道，沃尔玛周一公布了自己的计划，提供一日达运输服务。虽然亚马逊的计划是今年的持续努力，但沃尔玛周一开始提供这种新的“Next Day”特权，但仅限于凤凰城和拉斯维加斯，并且仅限于22万件商品。沃尔玛预计到年底该服务将覆盖美国人口的75％左右。这些竞争计划之间还有一个非常大的区别：亚马逊需要119美元的年度会员资格，而沃尔玛是免费的，只要订单金额达到35美元或更多。

3.Slack预计6月20日上市 预计最新季度营收1.35亿美元

据外媒报道，美国当地时间周一，商务即时通讯服务Slack向投资者简要介绍了其财务状况，称该公司预计将于6月20日在纽约证券交易所直接上市。

Slack在修订的首次公开募股(IPO)文件中向投资者提供了最新信息。在截至4月30日季度里，Slack的营收估计在1.338亿美元至1.348亿美元之间，高于去年同期的8090万美元。Slack本季度净亏损从2630万美元扩大至约3900万美元。

4.印度直播短视频火爆催生网红培训产业 抖音网红培训如火如荼

近日，印度媒体公司 Celebrity Face 在德里开设了一家抖音网红培训店，每月日常课程的固定价格在 7,000 至 10,000 卢比（约 683 至 976 人民币）之间，部分课程由抖音上的网红亲自授课。Celebrity Face 的代表表示，“课程包含理论与实操环节。目前，抖音上有 90% 的内容被埋没，我们的课程专门针对如何解决这些痛点。同时，报名参加课程的学员还可以近距离体验网红大 V 的魅力。”抖音是中国社交巨头跳动字节开发的一款短视频应用，在印度拥有大约 2 亿用户。

5.福布斯2019年全球最大上市科技公司：苹果依旧第一

据福布斯网站报道，在福布斯发布的2019年全球2000强上市公司榜单中，有184家科技公司上榜。苹果连续四年被冠以全球最大科技公司，在科技公司榜单中，智能手机制造商三星排名第二，微软和Alphabet依旧强势成为全球第三和第四大上市公司。2月份上市的共享乘车平台Lyft有幸挤入今年的榜单，排名在1949位。Facebook在经历了波澜起伏的一年后，在全球上市科技公司类别中排名第七，在整体榜单上排名第63。总部位于深圳的腾讯因强劲的数字消费媒体和娱乐市场，今年排在第九位。

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游戏资讯

1. 腾讯手游Q1收入下滑2%的背后：仅发布了5款新游 多款大作蓄势发力Q2

5 月 15 日腾讯发布了 2019 年 Q1 财报，实现营收 854.7 亿元。在 2018 年版号停发的影响之下，腾讯 Q1 网络游戏业务表现不如预期，贡献营收 285.13 亿元，占比 33%。手游 Q1 收入同比下跌 2%、环比上涨 11% 至 212 亿元。腾讯游戏 Q1 处于蓄能状态， 仅上线了 5 款新游；而进入Q2，在《完美世界》手游、《和平精英》的加持下，以及多款重磅游戏轮番上阵的助力下，Q2 成绩单非常值得期待。

2.Unity和腾讯游戏成立联合创新实验室

5月12日，Unity和腾讯游戏共同宣布成立联合创新实验室。联合创新实验室项目中，Unity和腾讯游戏将着眼于以下四大领域的深度技术合作：

游戏引擎：针对项目的深度优化和技术合作，促进引擎优化，打造明星游戏项目，打造行业标杆。游戏测试：共同开发、发布和维护Unity性能分析工具UPA。游戏安全：共建游戏安全保障体系。开发者生态：在开发者活动中分享合作成果和经验，并延伸到游戏生态合作伙伴中。

3.2019年4月成功出海的中国手游下载量TOP30：《Cyber Hunter》《Ludo Talent》等5款游戏首次入围榜单

Sensor Tower 最新数据显示，2019 年 4 月期间中国手游产品在海外市场下载量排名 TOP30。本月榜单亮点：本月共 5 款游戏首次入围手游出海下载榜，包括 Badsnowball《点点节奏》、网易《UNO!》、《Cyber Hunter》、欢聚时代《Ludo Talent》、以及收入和下载双丰收的莉莉丝《AFK Arena》。

4.全球女性玩家超10亿 17%为“云游戏”玩家

Newzoo 近期发布了一项新研究，数据显示：女性将近占了所有游戏玩家的一半，占比 46％，总数超过 10 亿。而在所有女性玩家中，手游玩家占了大部分比重。研究表明，女性玩家中玩手游的人数占总数的三分之二，占比为 36％，而男性手游玩家数量为女性的一半左右，占比仅 19％。在总体数据中，17％ 的女性被认为是“云游戏”玩家，这使其成为女性游戏群体中的第二大类别。

5.外媒：腾讯《和平精英》上架5天的收入达2000万美元

研究公司SensorTower Research表示，腾讯的《和平精英》刚刚上架就荣登苹果App Store营收第一宝座，随后跌至第二位，落后于腾讯的另一款游戏《王者荣耀》。《和平精英》上架前五天的收入，是手游《绝地求生》iOS版同一时期在世界其他地区收入的5.6倍，大约是《堡垒之夜》iOS版在2018年3月上架时前5天全球收入（约200万美元）的10倍。

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电商观察

1.阿里速卖通将扩大国际市场 外媒：挑战亚马逊

据外媒5月13日报道，中国电子商务巨头阿里巴巴打算向全球更多国家的零售商开放全球速卖通服务，以扩大其全球影响力。除了中国卖家，全球速卖通之前还允许俄罗斯、土耳其、意大利和西班牙四个国家的中小企业注册该服务，使得他们能够向该平台覆盖的150多个国家的客户销售产品。这些公司包括土耳其电商公司Trendyol，一家土耳其最知名的在线服装零售商，还有俄罗斯互联网公司Mail.ru，拥有9700万活跃用户。此次阿里巴巴对全球速卖通的全面改革，目的在于“能够挑战亚马逊的全面国际服务”。

2.非洲最大电商Jumia一季度亏损4580万欧元

非洲最大的电商平台Jumia今日发布了截至3月31日的2019年第一季度财报，营收为3180万欧元，与上年同期的2830万欧元相比增长12.3%；亏损4580万欧元，而上年同期为亏损3410万欧元。此前，国际知名做空机构香橼在报告中直接称Jumia为“骗局”，并且“一文不值”，导致公司连续两个交易日累计暴跌26%。

3.沃尔玛关闭巴西电商业务 专注于实体商店

据亿恩网报道，沃尔玛在巴西陷入困境的主要是由于与本土电商平台 B2W、Via Varejo 和 Magazine Luiza SA 竞争激烈。作为退出电商决定的一部分，沃尔玛解雇了其 70 名为市场平台工作的员工，将其余 20 名员工处理线下订单。沃尔玛巴西还表示将于 2020 年底将 10 家业绩不佳的大型超市转变为批发店 Maxxi Atacado，首家店将于 5 月 9 日在圣保罗 Diadema 开业。另外 10 家大型超市将转变为 Sam's Club 商店。

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大公司

1.华为AppGallery瞄准南非市场

华为的AppGallery正针对南非市场不断做出相应优化，该公司周一宣布，在其第三方应用程序商店中，用户很快就能使用到来自南非开发者的应用程序。与Google Play商店一样，华为的AppGallery，是华为设备用户可以下载应用程序的商城。

2.Canalys：第一季度三星智能手机在北美销量为1070万 缩小与苹果差距

行业跟踪机构Canalys发布的报告显示，2019年第一季度，三星智能手机在北美地区售出1070万部，同比增长3%，仅次于苹果的1460万部。此外，LG、联想、TCL排名2019年第一季度北美地区智能手机销量三至五位。

3.谷歌报告称2020年印度在线视频用户将达5亿

谷歌公布的报告称，在线视频正在“重塑”印度消费者网上消费模式，到 2020 年，印度在线视频用户有望达到 5 亿。谷歌最新的报告《Year in Search- India： Insights for Brands’ Report》显示，印度约三分之一的在线视频搜索与娱乐相关，生活方式、教育和商业等其他领域在过去两年中也出现了 1.5 至 3 倍不等的增长。在线视频对消费者购车决策影响很大，80% 的印度购车者从在线视频中获取购车相关信息。

4.雷军：中美贸易战会让印度获得更多投资

中国智能手机和电子产品制造巨头小米公司创始人雷军表示，中美持续的贸易战将导致印度获得更多投资。在接受印度媒体《经济时报》采访时，雷军表示对于中国企业来说，在美国市场进行投资将变得越来越困难，这将导致印度获得更多投资。美国总统唐纳德·特朗普去年对进口钢铁和铝制品征收高额关税后，导致中美陷入了贸易战。

5.亚马逊全球排名超沃尔玛 阿里巴巴位居零售业第三

智通财经获悉，5月16日，福布斯公布2019年全球上市公司2000强榜单。两大电商巨头亚马逊(AMZN.US)和阿里巴巴(BABA.US)被划分到零售行业。其中，亚马逊在总榜单上的排名跃升25位，至第28位，超过位于第29位的沃尔玛(WMT.US)，成为全球最大零售商。阿里巴巴在总榜单上排名从去年的第81位跃升至第59位，在零售业中位居第三。

一周好文：

【Martech专访】

专访Kochava创始人Charles Manning

“现在的移动应用归因分析行业，用一句话来概括就是‘魔鬼藏于细节’。”世界知名归因分析公司Kochava的创始人Charles Manning在与Morketing Global的访谈中说道。

Kochava成立于2011年，总部位于美国爱达荷州的沙点（Sandpoint）。Kochava的主要业务是为广告商提供移动端广告归因分析。他们帮助广告商确认究竟哪家媒体平台，哪种渠道，哪类活动能够更好地提高广告的效果。在公司成立的8年之间，Kochava逐渐在移动应用归因分析行业占据领先地位，Kochava的客户在各自领域都处于顶尖位置，不少大牌App都是用Kochava监测, 包括Facebook Apps, Amazon, Machine Zone, EA, Net Marble, AirBNB, Netflex, Priceline, Microsoft, Nike, 麦当劳等。2016年Kochava将目光放在了移动应用市场飞速扩张的中国，在中国成立了新的亚太地区总部。

广告归因分析究竟是什么？它又是如何从数据层面帮助广告商做出更好的决策？通过本次对Charles的专访，Morketing Global带来归因分析行业的深度解读。

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【电商出海】

出海企业Anker招股书8大看点

招股书显示，公司2018年实现营收52.3亿元，净利润4.27亿元，其中充电类业务收入占比63.48%。公司本次拟公开发行不超过4100万股A股普通股股票，全部用于公司主营业务相关的项目及主营业务发展所需的营运资金。

MorketingGlobal查阅了安克创新464页招股书，总结出以下8大看点供读者参考：

看点1：募集4100万股股票

安克创新本次拟公开发行不超过4100万股A股普通股股票，全部用于公司主营业务相关的项目及主营业务发展所需的营运资金。本次募集资金扣除发行费用后，将按轻重缓急顺序投资于以下项目：

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【游戏出海】

微软和索尼达成战略合作,就云游戏和AI服务展开合作

5月17日，微软和索尼共同宣布达成战略伙伴关系，这两家竞争对手将在基于云计算的游戏服务和人工智能(AI)方面进行合作。微软在一份声明中解释道：“双方将以微软Azure云服务为基础，讨论打造支持各平台的游戏与串流内容服务，其中包括为索尼现有的游戏流媒体服务使用Azure数据中心解决方案”。索尼现有的游戏和内容流媒体服务将来也会由微软Azure提供支持。在游戏领域一直处于竞争的两家游戏公司，此次宣布在云游戏服务方面达成合作，也意味着两大游戏巨头正式结盟共同对抗亚马逊、谷歌等云计算公司。

微软官网新闻

索尼CEO吉田宪一郎表示 ，索尼是一家拥有坚强技术基础的创意娱乐公司，提供尖端技术让世界各地人们的梦想与愿景成为现实。而PlayStation本身即是创作与科技整合的产品。团队的使命就是无缝持续进化这个平台，提供最好具有沉浸式的娱乐体验。他称，微软一直是索尼的主要商业伙伴，当然在游戏领域也有一定的竞争。但他相信双方对未来云解决方案的共同开发，将极大地促进互动内容的发展。

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【海外情报站】

瑞幸咖啡纳斯达克IPO，募资6.95亿美

5月17日消息，中国新零售咖啡连锁品牌瑞幸咖啡今日在纳斯达克股票交易所成功上市，发行3300万份ADS，每份定价17美元，承销商行使超额配售权后，加上同步私募配售5000万美元，共募集资金6.95亿美元，市值达42.5亿美元，成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。

来自意大利、日本和中国的三位WBC冠军一起敲响象征公司登陆纳斯达克的开市钟，他们三位也是瑞幸咖啡的首席咖啡工艺大师，共同向外界传达了公司坚持产品品质至上的理念。在IPO敲钟现场，瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚还发布了《瑞幸咖啡宣言》。

瑞幸咖啡宣言称：好的咖啡，其实并不贵，瑞幸咖啡坚持做让每个人都喝得起、喝得到的好咖啡，更加注重产品的品质；从采用2018意大利米兰IIAC金奖豆到全球顶级咖啡设备，再到工艺大师，瑞幸咖啡都与全球同步；在瑞幸咖啡89.6%都是回头客。

作为国内成长最快的咖啡连锁品牌，瑞幸咖啡从公司成立到IPO不到两年，创造了新的世界纪录。钱治亚表示，“IPO是公司发展的重要里程碑，瑞幸咖啡今后会在产品研发、技术创新、门店拓展，以及品牌建设和市场培育方面进行持续的大规模投入，在很长一段时间内都将坚持高速扩张战略，坚守品质，推进咖啡消费平权。”

纳斯达克亚太区董事长Bob McCooey表示：“瑞幸咖啡的业务核心注入了移动互联网技术，其新零售模式能够打破传统咖啡店的现状，作为今年IPO募资规模最大的亚洲公司，瑞幸咖啡建立在差异化战略和强劲增长之上，我们很高兴看到其加入纳斯达克家族全球最具创新力公司行列。”

【出海活动行】

AWS & Morketing CxO Workshop：打破出海营销效率瓶颈

对于中国企业来说，面向B端的全球MarTech行业市场相比国内仍然存在明显增量。中国的MarTech企业如何走好出海的第一步？如何通过AI或机器学习技术，不断提高数据处理效率，并进一步实现数据驱动的内容创意生产、解决流量欺诈的现实问题，这体现着一个营销服务平台核心竞争力。而云计算服务则是这一系列能力的基础，也将决定营销的效率瓶颈是否能被不断突破。

主办方

Morketing、AWS

时间

5月23日 14:00-17:00

地址

北京 · East东方红酒窖

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活动议程

13：30-14：00 

签到

14：00-14：10

主题分享

《2019出海营销趋势分享》

曾巧 - Morketing CEO

14：10-14：40

主题分享

《如何借助云计算实现数据驱动的创意生产》

费良宏 - AWS首席云计算技术顾问

14：40-15：10

主题分享

《One Amazon——Amazon广告平台》

魏君 -Amazon 中国区广告部门高级商务经理

15：10-15：40

主题分享

《2019全球移动营销平台的架构演进思考》

蔡超 - Mobvista技术副总裁兼首席架构师

15：40-16：10

主题分享

待定

16：10-17：00

圆桌讨论

《如何打破出海营销的效率瓶颈》

原文链接：AWS & Morketing CxO Workshop：打破出海营销效率瓶颈

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