小米官宣于12月9日进入日本市场；京东国际黑五数千品牌实现同比增长100%+ | Morketing Global一周出海32期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

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大公司

1. 小米官方宣布将于12月9日进入日本市场

小米日本官方推特宣布，将于12月9日进入日本市场，并举行首场发布会。

2. 英国对谷歌26亿美元收购Looker交易展开反垄断调查

据外媒报道，英国反垄断机构CMA宣布，正对谷歌收购大数据分析公司Looker Data Sciences交易展开反垄断调查。CMA称，正在评估这笔交易是否会损害英国或其他市场的公平竞争。同时，该机构还邀请各方在12月20日前就该收购交易发表评论。谷歌今年6月曾宣布，将以26亿美元的现金收购大数据分析公司Looker ，这也是谷歌在公共云市场展开的最大一笔并购交易。

3. 亚马逊测试廉价仓储服务，满足圣诞购购物旺季需求

据国外媒体报道，随着圣诞购物旺季的到来，亚马逊正在调整其庞大的送货网络，以确保客户订单准时送达。为此，该公司正在测试一项新的库存存储服务，以帮助满足假日需求和次日发货承诺，而不会造成仓库过度拥挤或产品缺货。这项新服务名为“亚马逊存储和补给”，允许商家在亚马逊的配送点附近存放库存，以便快速补充产品。当前，亚马逊正在加州安大略省测试该服务。

4. OYO印度市场CEO加入董事会，将专注盈利和服务质量

据国外媒体报道，软银集团资助的印度酒店初创公司OYO Hotels今日宣布，公司负责印度和南亚市场的CEO阿迪亚·戈什将加入公司董事会。当前，OYO董事会成员主要包括公司创始人兼集团CEO李泰熙、软银愿景基金管理合伙人穆尼什·瓦尔马以及最近加入的贝齐·阿特金斯，后者是雅虎和eBay的早期投资者。晋升OYO董事会后，戈什将专注于公司的盈利能力和服务质量控制。

5. 京东国际黑五：超1700个品牌实现了同比100%以上的增长

京东国际数据显示，在“京东国际黑五进口好物狂欢季”期间，百余个国家近3万个品牌超过2000万件爆款好物参与，超1700个品牌实现了同比100%以上的增长，超过3000个新进品牌加入今年的京东国际黑五，完成了“从0到1”的品牌孵化。此外，进口美妆成交金额同比去年黑五当天增长141%，其中，眼霜的销售额同比增长近10倍。

6.小米今日在印度推出个人贷款服务，最多可贷1400美元

据外媒报道，中国智能手机厂商小米公司周二正式在印度市场推出其贷款解决方案“Mi Credit”（小米信贷）。这也是继Mi Pay（小米支付）之后，小米在印度推出的第二个金融解决方案。小米表示，“小米信贷”将以较低的利率向用户提供5000卢比（约合70美元）至10万卢比（约合1400美元）的贷款。“小米信贷”主要面向个人用户，尤其是年轻职场人士和千禧一代。

7. Facebook推出新工具：可直接上传照片至Google Photos

据TheVerge消息，Facebook今天发布了一个新工具，允许用户将照片直接传输到Google Photos。该工具最初在爱尔兰发布，并将于2020年上半年推广至全球。该公司在一篇博客文章中说，所有的数据传输都将被加密，并在传输开始前要求用户输入密码。目前Facebook正在爱尔兰测试该工具，并将根据用户的反馈对其进行改进。

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游戏资讯

1. 马来西亚最大淘宝实体店开业 营运首日客流量达一万人次

12月4日消息，日前，由阿里巴巴集团及新零售服务提供商Lumahgo合作营运的全新淘宝实体店“Taobao Store by Lumahgo”在马来西亚首都吉隆坡正式开业。目前，这家淘宝商店是马来西亚最大、最全面的实体淘宝店，囊括电子科技、智能家居家具、美容美妆及母婴等产品类别，并将新零售技术融入支付、选购及物流配送等环节。

2.Sensor Tower：美国手游市场2019年“黑五”日流水近7000万美元

Sensor Tower商店情报数据显示，在刚刚过去的2019年黑色星期五（11月29日），美国手游在App Store和Google Play的预估总收入达到6970万美元，创美区手游日流水新高。今年黑五，美区手游在App Store和Google Play的总收入较2018年增长了25%，增速仅次于2016年（35.4%）。

3. 游戏开发商称微软将于2020年发布两款Xbox游戏主机

近日，一家小众游戏开发商称，微软将于2020年推出两个版本的次世代Xbox游戏主机。尽管去年6月，Xbox部门主管Phil Spencer就已否认相关传闻。此外，软很早就宣布了Project Scarlett的开发计划，但外界猜测它将有两个细分版本：较高端的Anaconda以及更精简的Lockhart机型（纯数字版）。

4. 腾讯引进Nintendo Switch 售价2099元

12月4日，腾讯携手任天堂宣布，腾讯引进Nintendo Switch将于12月10日正式发售。国行版Nintendo Switch为续航增强版且预装《新 超级马力欧兄弟U 豪华版》体验版，官方建议零售价2099元，于12月4日中午12时在京东和天猫官方旗舰店开启预售。腾讯同时表示Nintendo Switch Lite的引进工作正在筹备中。

3电商观察

1. 中东电商平台Noon来华招商 祭出“本土版拼多多”

今日，中东本土电商平台Noon携中东电商物流公司iMile来华举行了招商大会。Noon公司CEO Faraz Khalid介绍了Noon的中国战略以及新上线的KUL平台。据了解，目前，中东电商是全球发展最快的市场，在主要的海湾国家有巨大的增长潜力，未来五年电商年均增长率将达25%-50%。据预计，中东电商市场规模在2023年将达690亿美元。但目前，中东的电商份额占中东总零售的比例仅为2%，远低于全球平均水平的10%。

2. Uber CEO称未来或为零售商提供快递服务

12月5日消息，据新浪科技消息，Uber首席执行官科斯罗萨西周三表示，该公司可能会扩展其送餐服务，为其他零售商提供快递服务。科斯罗萨西说：“我们可以将（食品配送）业务模式扩展到本地零售商，这样用户想在纽约市买到的任何东西都可以在30分钟之内送达” 。目前尚不清楚Uber是否可以将此类业务扩展到其他大城市。

3. Grab：与万事达卡共同推出亚洲首张无账号卡

东南亚应用Grab今日宣布，发行亚洲首张无账号卡——GrabPay卡。从今天起，新加坡将推出GrabPay虚拟卡。用户在收到虚拟卡后即可申请实体卡，实体卡将分批推出。GrabPay虚拟卡将于2020年第一季度在菲律宾发行，其他东南亚国家也将在明年上半年陆续发行。GrabPay卡是Grab与万事达（Mastercard）合作推出的产品。

4. 印尼电商巨头Tokopedia推出穆斯林旅行服务

近日，印度尼西亚电商独角兽 Tokopedia 推出了一项新的符合伊斯兰教法的服务，称为 Tokopedia Umroh，致力于为客户提供可信赖的 umrah 旅行套餐。Tokopedia 声称是第一个向其客户提供 umrah 旅行的在线平台，而印度尼西亚则是世界上穆斯林人口最多的国家。

5. 美国“网购星期一”销售额或达92亿美元，略低于预期

随着美国“网购星期一”的落幕，Adobe将其对当天美国在线零售额的预期下调至92亿美元，略低于此前预期的94亿美元，但仍将创下历史纪录。Adobe预计截至12月1日的一个月，美国在线零售额将达721亿美元。截至美东时间周一晚7点（北京时间周一早晨8点），“网购星期一”的零售额较去年同期增长了16.9%。

4海外政策

1. Instagram限制平台广告推送

12月5日消息，Instagram发布消息称，从本周三开始将会要求所有新用户提供出生日期，平台发送的广告如果与酒类及其它年龄受限的产品有关时，会加强限制，这样做可以更好保护年轻用户。此前，除非是特殊情况，一般Instagram只要求用户达到13岁，Instagram有10亿用户。根据Instagram的政策要求，推送赌博、节育广告时，只会瞄准那些年龄较大的用户。

2. 俄罗斯想在iPhone中预装第三方软件，苹果：绝不接受

据外媒报道，俄罗斯总统普京签署了一项新法律，要求在该国销售的所有智能手机、个人电脑和智能电视机都预装俄罗斯本土科技公司开发的软件，将于明年7月起生效。苹果公司对上述行为完全不能接受，向苹果生态系统添加第三方应用程序的授权等同于越狱，这是危险的做法，不能接受。苹果还威胁称，如果全面禁止在没有预装应用的情况下销售其产品，苹果将退出俄罗斯市场。

3. 美国拟对24亿美元法国商品加征关税作为对数字税回应

美国贸易代表办公室称，法国的数字服务税（DST）歧视美国公司，与现行的国际税收政策原则不一致。作为对法国数字税的回应，该机构提议对24亿美元法国商品加征关税，并考虑就数字税对意大利、土耳其和奥地利进行调查。

4. eBay对新西兰进口低价值订单代收15%商品及服务税

eBay公告称，自2019年12月1日起，商家进口到新西兰的低价值物品将被征收商品及服务税，上述商品及服务税将由eBay代收并缴纳给新西兰税收机关。其中，新西兰商品及服务税的税率为15%。

一周好文：

【品牌全球化】

威汉营销陈一枬：中国品牌管理模式“从西方回到东方” | Morketing Global

文丨Chaya Cheng

放眼全球，品牌管理模式在西方国家形成的最早，也较为完善，因此在过去的30年里，中国品牌的发展模式一直是模仿西方国际。

但近10年来，随着中国的互联网和科技发展迅猛，在数字营销科技运用方面也越来越成熟，品牌管理模式呈现出“从西方回到东方”的趋势。

随着中国在移动营销、电商、新零售等领域的迅速发展，中国在这些方面已经先于西方国家，形成了较为完整的产业生态链，同时还在创新方面增添了许多西方国家还未涉及的新玩法。

近期，国家工信部倡导工业文化升级，厂家们也开始注重自身的工业文化。而关于工业升级，其实不只是技术上的升级，更重要是文化层面的升级。

如何从“制造大国”走向“制造强国”，如何由“中国制造”变成“中国创造”？最关键的是要在软实力上下功夫。

10月26日，“2019品牌全球化论坛”在江西南昌成功举办，本届论坛由中国广告协会主办，营销商业媒体Morketing承办，国际广告协会中国分会（IAA China）、国际商会中国国家委员会（ICC China）市场营销与广告委员会共同协办。

在本次论坛中，威汉营销传播集团创始人兼CEO陈一枬发表了《新营销2020-建立中国品牌软实力》主题演讲。她指出，软实力是企业发展的内在驱动因素，从“中国制造”迈向“中国创造”，不仅需要技术发展的刚性推动，更需要品牌力量的软性支撑。

以下为演讲实录：（Morketing Global 整理）

中国品牌出海的3大痛点

虽然中国在科技应用方面高速发展，但却缺失软实力的支撑。缺乏创造力、品牌影响力和社会声誉，正是中国企业的短板所在。

首先，中国品牌出海存在3个问题：

第一，中国品牌的信任度有待提升。其实国外民众对于中国品牌的信任度不高，且多负面印象。虽然现在这种情况已经有所改善，但问题还是比较明显。

第二，多以价格取胜而非品牌价值。较低的价格，是中国品牌在国外获取市场份额的惯用方法。但是我们的工业文化，远远不止于此。以小罐茶为例，这个品牌之所以能在中国取得成功，正是基于产品中的文化价值，这种文化的概念就是软实力，中国品牌在出海国外时也应该运用好这得天独厚的优势。

第三，无法触动当地的消费者，这是中国企业在出海时亟需解决的问题。对当地的文化不够了解，导致品牌和当地消费者之间的距离太大。正如很多国际品牌在中国落地时，首先会做的一定是深入了解中国市场和中国人的习惯。因此，中国企业需要提升洞察当地消费市场的能力。

原文链接：威汉营销陈一枬：中国品牌管理模式“从西方回到东方” | Morketing Global

【电商出海】

京东国际黑五战报：超1700个品牌成交额同比增超100% | Morketing Global

12月3日消息，于11月22日-11月29日期间进行的“京东国际黑五进口好物狂欢季”（以下简称“京东国际黑五”）收官，这是京东进口商品一站式消费平台“京东国际”全新亮相后的第一次大促。

战报显示，百余个国家近3万个品牌、超过2000万件爆款好物参与该活动，其中超1700个品牌实现了成交额同比100%以上的增长。

超过3000个新进品牌加入京东国际黑五

11月22日，京东大进口业务进行战略升级，整合京东旗下跨境商品和一般贸易进口商品，推出进口商品一站式消费平台——京东国际。

黑五期间，来自美国、日本和澳大利亚三个国家的商品最受欢迎，位列销量榜前三甲；希腊、秘鲁、西班牙等国家的好物也逐渐走入中国消费者的视野。

据了解，京东国际黑五成为众多进口品牌的增量场。超过3000个新进品牌加入今年的京东国际黑五，完成了“从0到1”的品牌孵化；超过1700个品牌实现了成交额同比100%以上的增长，美林、贺本清、惠润成为增速TOP3品牌。

此外，进口大牌依旧表现优异。雪花秀、爱他美、a2、Swisse、旭福等品牌进入品类TOP品牌行列。其中，Swisse第一小时成交额达去年同期的12倍。

不仅如此，囊括众多品类和品牌好物的全球名店也表现出色，沃尔玛海外官方旗舰店、楽天海外官方旗舰店、Austgo海外官方旗舰店位列店铺榜TOP3，美孚机油、任天堂、AirPods分列商品TOP3。

值得关注的是，不少品牌凭借“网红单品”位列品类TOP榜单。例如，Elta MD氨基酸洁面乳位列进口美妆单品TOP3首位，Elta MD也跻身进口美妆品牌TOP3；Swisse奶蓟草护肝片和Move Free益节维骨力氨糖名列进口保健品单品TOP3。Swisse和旭福包揽了进口保健品品牌前两位。

原文链接：京东国际黑五战报：超1700个品牌成交额同比增超100% | Morketing Global

【出海创投】

数百位东南亚创业者和投资人齐聚北京，《东南亚创业实操指南》白皮书重磅发布 | Morketing Global

作为全球互联网用户增长最快的地区，东南亚拥有超过6亿的人口红利及新兴市场的先天优势，成为众多跨国创业者和投资人看好的“蓝海市场”。与此同时，复杂的地缘政治、各地区巨大的文化差异使也给本地化增加了很大难度。下南洋2.0怎么玩？

12月5日，由真格基金和新加坡金门创投（Golden Gate Ventures）联合举办的「东南亚创投峰会 CHINA & SEA VENTURE SUMMIT」在北京成功举办。

峰会上，多位东南亚一线投资人、独角兽创始人、创业新星、中国企业海外业务负责人、布局东南亚的国际大公司高管，在今冬集聚北京，分享了自己对东南亚创投市场的洞察和实操经验，并与现场的观众展开探讨。

此外，在本次峰会上，由真格基金联合金门创投打造的《东南亚创业实操指南》白皮书重磅发布，帮助致力于出海东南亚的创业团队快速起步。

真格基金合伙人兼CEO方爱之在开场致辞中，表示真格基金将持续关注东南亚、印度、非洲等海外市场的机会，尤其是中国团队进行出海业务的探索和尝试。

多元文化下，各国的投资生态差异

东南亚基础设施较薄弱，同时多文化、多语言、多宗教的复杂背景，使得企业跨地域落地成长成为了很大挑战。

金门创投管理合伙人Vinnie Lauria从一位从连续成功创业者转型为风险投资人，站在创业者和投资人的双重视角，Vinnie认为东南亚的创投生态系统正在不断的发展，而且速度非常快，相信未来东南亚的创业市场也将会影响中国。

面对东南亚复杂的多元背景，不同国家地区间有哪些独特的经济形态与市场需求？东南亚的创业公司将会面临怎样的挑战和机遇？金门创投Jeffrey Paine、启明创投合伙人黄佩华、斯道资本东南亚市场负责人Dave Ng、Alpha JWC Ventures合伙人Alan Hellawell、Sozo Ventures董事总经理 Phil Wickham与真格基金董事总经理刘元展开了深度的讨论：

一方面，东南亚是一个非常碎片化的市场，不同的国家有不同的法律制度、监管制度。但同时，东南亚又是一个高速增长的市场，成本也低，一旦立足，利润率将会非常稳定。当业务规模足够大的时候，甚至可以统一市场。

原文链接：数百位东南亚创业者和投资人齐聚北京，《东南亚创业实操指南》白皮书重磅发布 | Morketing Global

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