阿里正式启动香港上市；天猫双11覆盖国家/地区超过220个 | Morketing Global一周出海29期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

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大公司

1. 阿里巴巴15日正式启动香港上市，股份代号为9988

阿里巴巴集团控股有限公司（阿里）15日宣布，当日正式启动香港上市。公司将在香港交易所主板上市，股份代号为9988。阿里本次将发行5亿股普通股新股，其中香港公开发售0.125亿股新股，发行价格将不高于每股188港元；国际发售4.875亿新股，将于20日确定国际发售价。

2. 英国奢侈品品牌博柏利与腾讯携手，探索社交媒体与零售相融合

英国奢侈品品牌博柏利与腾讯合作，在中国这个主要的奢侈品市场，尝试融合零售与社交媒体。博柏利与腾讯联盟的第一步将是博柏利在深圳的一家实体门店，由社交网络运营商微信提供支持。博柏利表示，该空间将提供“独特的体验，作为连接奢侈品消费者的社交和网络生活与实体环境的纽带”。

3. 华为将从明年起在日本销售5G手机

华为公司14日透露，将配合明年举行的东京奥运会和残奥会，在日本市场投放应对第五代（5G）移动通信系统的多款智能手机机型。

4. 快手在巴西宣布“创作者招募计划”

快手在巴西宣布“创作者招募计划”，面向YouTuber，Ins红人，民间艺人和素人拍客进行招募，计划在未来一段时间完成千人创作者团队的共建，为巴西本地有才华的人群带来流量扶持。快手宣布，自7月21日到11月初，快手海外版Kwai多次登顶巴西应用总榜第一，另一款产品VStatus在巴西总榜排名第二。

5. 腾讯以15亿美元收购印度保险平台 PolicyBazaar 10％的股权

腾讯于上周与印度保险平台 PolicyBazaar 签署了协议。此前，腾讯还曾注资数字银行 NiYo ，以进军印度金融科技领域。运营 PolicyBazaar 的母公司 ETechAces Marketing &Consulting Pvt. Ltd 还创立了线上借贷平台 PaisaBazaar 。2018年6月，软银愿景基金领投了PolicyBazaar 超过2亿美元的 F 轮融资后，该公司跻身独角兽。该公司的现有投资者包括 Inventus Capital、Wellington Management 、PremjiInvest、 Tiger Global 和软银等全球投资公司。

6. Instagram推出新产品Reels，对标TikTok

据外媒报道，Instagram推出了新产品Reels，以反击中国社交媒体竞争对手TikTok。InstagramReels可以让用户把15秒的视频剪辑配上音乐，作为故事分享，并有可能在Instagram Explore中Top Reels上迅速走红。就像TikTok一样，用户可以用大量的音乐来为他们的Reels配乐，或者从其他人的视频中借用音频来重新组合他们的meme（表情包，梗和段子之类的东西）。

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游戏资讯

1. 11月第二批国产游戏版号下发，巨人网络、三七互娱在列

原国家新闻出版广电总局官方显示，11月第二批国产游戏版号名单已更新，有45款游戏获批，审批时间为11月14日。其中多益网络的《超能守护者》、中手游的《反弹球球》、游族网络的《少年三国志2》、三七互娱的《五行天》、巨人网络《帕斯卡契约》、东方明珠《哆啦A梦飞车》《开心鼓神》等游戏获得版号。

2. App Annie报告：95后对非游戏App的打开次数高出年长人群15%

AppAnnie推出95后移动行为分析报告 《决胜95后》，数据显示，在全球大多数市场中，95后活跃用户增长速度均超过了25岁以上用户群体，其中印尼市场的差距最为显著，两个人群间的用户增长速度差异达25%。95后对非游戏App的打开次数高出年长人群15%，年长人群在游戏App上花费的时间比95后高出30%，打开次数上也高出了20%。

3. 谷歌云游戏服务Google Stadia公开首发游戏阵容

谷歌云游戏服务Google Stadia公开了首发游戏阵容，包含了《荒野大镖客2》、《刺客信条：奥德赛》在内的12款游戏。谷歌方面表示，后续在2019年内还将陆续新增《幽灵行动：断点》、《进击的巨人2》等14款游戏。GoogleStadia将于11月19日正式上线。

4. 腾讯寻求与任天堂合作开发针对美国市场的视频游戏

据外媒报道，知情人士称，腾讯正寻求加强与日本任天堂公司的合作，为美国市场开发视频游戏。该报道援引腾讯内部人士的话称，该公司正寻求在本土以外扩张，包括与任天堂进行更多合作。腾讯希望开发更多带有任天堂角色的主机游戏，并“从任天堂工程师那里学习制作主机游戏的精髓”。 

3电商观察

1. 阿里巴巴：天猫双11覆盖国家/地区超过220个

阿里巴巴表示，这届天猫双11，阿里巴巴经济体服务全球，覆盖国家/地区超过220个， 全球品牌超过22000个。

2. 东南亚电商平台Shopee双11首小时超去年同期3倍单量

11月14日消息，东南亚电商平台Shopee双11大促活动收官。Shopee官方宣布，平台双11当天共出售7000万件商品，当天首1小时订单量超去年同期3倍，定单量较平日增至9倍。双11期间，3C家电、时尚配饰、美妆护肤、女装与家居为Shopee平台跨境热卖榜前五大品类。

3. 东南亚电商Lazada双11当天新增1000万用户卖家数翻一倍

阿里巴巴集团在东南亚的旗舰电商平台Lazada披露，双11当天，同比新增近1000万用户，卖家数增长至少翻一倍，并有26个品牌销售额超过100万美元。这个双11，Lazada除了26个品牌加入“百万美元俱乐部”，还有超过4000个商家销售额超过一万美元。双11开场第一个小时，总体订单数就超过300万，比去年至少翻了一番。

4. Facebook旗下WhatsApp引入目录功能，为电商服务铺路

据路透报道，Facebook周四为旗下消息应用WhatsApp上线了新的目录功能，以逐步为该应用引入电商工具。小型企业，也就是WhatsApp免费企业应用的主要用户们，可以展示“移动店面”来向用户展示商品的图片和价格。WhatsApp的目录功能目前在巴西、德国、印度、印度尼西亚、墨西哥、英国和美国等地可用，并将在未来数周内逐步扩展到全球范围

4海外政策

1. 美国各州对谷歌反垄断调查扩大到搜索和安卓业务

据外媒最新消息，知情人士披露，美国48个州和两个地区的检察部门正准备将谷歌反垄断调查延伸到该公司网络广告业务之外，囊括谷歌的网页搜索和安卓操作系统业务。德克萨斯州总检察长的一名发言人在被问及调查的范围时表示:“目前，州级检察部门的调查只关注在线广告；然而，一如既往，随着调查的进展，我们发现的事实将决定调查最终走向何方。”谷歌拒绝置评。

2. 微软宣布将在全美执行加州严格的数据隐私法规

微软宣布，将尊重加州标志性数据隐私法为加州人提供的“核心权利”，并将这一权利扩展到整个美国。《加州消费者隐私法》于2018年6月获得批准，预计将于2020年生效，这是美国最激进、最全面的数据隐私法规之一。根据《加州消费者隐私法》的规定，企业必须向用户披露其收集的个人资料、资料是否会被出售及出售对象，并允许用户选择不出售个人资料。

3. WhatsApp Pay在印度或因不符合数据本地化规范遭禁

WhatsApp旗下支付服务WhatsAppPay可能无法在印度推出业务了，因为他们无法遵守印度监管机构的数据本地化规范。据悉，印度中央银行——印度储备银行（RBI）已经通知最高法院，WhatsApp支付服务不符合正式发布的要求。

不仅如此，印度储备银行还告知印度国家支付公司（NPCI）首席执行官不要允许WhatsApp Pay在印度全面开展业务。实际上WhatsApp Pay在印度已经测试了大约一年时间，之前一直有消息称Facebook打算通过该服务在印度验证其数字货币Libra。印度储备银行曾要求WhatsApp提供存储交易ID，收款请求到期时间，检索参考号以及其他重要细节信息，但这些数据至今依然在海外存储。

一周好文：

【MS2019】

Morketing Summit 2019全球化场全议程曝光：448年后，关于全球化，我们需要一个“新故事”

文 | Eyck Young

在宽阔的马尼拉湾热带港湾里，两群人正在小心翼翼地互相靠近，手里紧张地端着自己的武器。他们是眼神冷峻、全球奔波的商人——来自地球两端的西班牙和中国。西班牙人带来了大量由在美洲的印第安人和非裔奴隶开采的白银；中国人带来了品类繁多、由不为欧洲人所知的先进工艺生产的材料制作的精美丝绸和瓷器。

时间定格在1571年的夏天，以丝绸交换白银的过程标志着我们现在所谓的全球化拉开了序幕。在马尼拉开始的这种易货贸易持续了几乎250年的时间。这是第一次欧洲、亚洲和美洲以一种单一经济网络的形式绑定在一起。

这一转折性的“突破”为世界版图上的贸易往来带来了新的“价值”。

时过境迁，古老的丝绸之路被重新定义，关于全球化，今天的我们需要一个新故事。当“全球化”成为一个高频词出现在我们耳边，你是否想过自己有朝一日也会加入到全球化的大浪潮中？而身在其中的弄潮儿们是否考虑过如何使产品在全球市场更有竞争力？面对更多的选择与更广阔的市场，今天的故事将由我们自己书写。

原文链接：Morketing Summit 2019全球化场全议程曝光：448年后，关于全球化，我们需要一个“新故事”

【品牌全球化】

蓝瀚互动胡方舟：火爆了的DTC模式，5步运营策略 | Morketing Global

文丨Chaya Cheng

据统计，全球跨境购物消费持续增长，预计到2020年，全球跨境网购消费金额将达到1万亿美元，同比增长近50%。

以往出口电商主要以平台卖家为主。卖家将自己产品和品牌的信息放在类似于eBay和亚马逊的平台上，然后，买家通过这些平台获取产品和品牌的信息。在这一过程中，买家的数据和信息会进入平台数据库。

但是，对于卖家的尴尬之处在于：卖家只能通过平台获取买家的购物信息，无法收集到买家的多维度数据。

原文链接：蓝瀚互动胡方舟：火爆了的DTC模式，5步运营策略 | Morketing Global

MENA MOBILE王巍岩：出海“26个国家，5.8亿的人口“的中东，机遇与挑战 | Morketing Global

文 | Chaya Cheng

中国企业都在赶着出海的热潮，欧美市场和其他热门地区已经呈现出饱和趋势。

于是近两年来，中国企业将目光转向了中东。尤其是在互联网方面，大批中国企业涌入中东这块宝地，都想在游戏、短视频、直播、社交以及电商领域拔得头筹。

10月26日，“2019品牌全球化论坛”在江西南昌成功举办，本届论坛由中国广告协会主办，全球营销商业媒体Morketing承办，国际广告协会中国分会（IAA China）、国际商会中国国家委员会（ICC China）市场营销与广告委员会共同协办。

在本次论坛中，MENA MOBILE COO王巍岩发表了《蓝海中东，未来可期》的主题分享。

原文链接：MENA MOBILE王巍岩：出海“26个国家，5.8亿的人口“的中东，机遇与挑战

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