Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。1.PayPal宣布退出Libra，维萨、万事达等也在考虑PayPal发布声明宣布退出Facebook牵头的数字货币项目，Paypal是Libra协会的首批28家创始成员之一。这些成员包括技术企业、金融企业、非营利组织等。按计划，在Libra区块链网络正式发布之前将吸收大约100个Libra协会的成员。据外媒此前报道，在PayPal之前，已有Visa（维萨）和MasterCard（万事达）等两家银行卡清算组织表示将重新考虑是否要加入Libra。据外媒报道，近期，印度 B2B 电商平台 Udaan 在新一轮融资中筹集了 5.85 亿美元，投资方包括腾讯、硅谷基金（Altimeter Capital）、GGV Capital 和花旗创投以及现有投资者 DST Global 和光速创投 (Lightspeed Venture Partners) 等。据了解，这轮融资是印度所有 B2B 电商平台中规模最大的一次。经过这次融资后的 Udaan 估值在 23 亿至 28 亿美元之间。公司创始人表示，最新的融资资金将用于构建技术平台、扩大产品种类、构建支付和交付能力。3.脸书、推特涉嫌违反欧盟GDPR，或面临数十亿美元罚款爱尔兰数据保护委员会一名发言人近日表示，已结束了针对Facebook旗下WhatsApp和Twitter可能违反欧盟数据隐私规定的调查，现在将进入决策阶段。这将是自2018年5月欧盟的《一般数据保护条例》（GDPR）正式生效以来，爱尔兰首次做出与美国跨国公司有关的决定。对违反欧洲数据隐私法的公司可能会被处以相当于其全球年收入4%的罚款。4.谷歌拟收购Firework，火拼短视频应用市场据悉，谷歌正考虑收购视频应用Firework，Firework允许用户创建和分享视频短片，其与当下较为流行的 TikTok（抖音海外版）类似。Firework总部位于美国加州红杉城，该公司自己标榜为社交移动电视的未来。在今年早些时候的一轮融资中，Firework 获得了1亿美元的估值。在马来西亚总理马哈蒂尔见证下，华为技术（马来西亚）有限公司与马来西亚明讯（MAXIS）于10月3日签署了一项在马来西亚建设5G网络的合作协议。据介绍，华为将为明讯供应相关设备和服务，双方将通过合作，令5G在马来西亚能更易于部署、运营及引入新的应用。10月8日下午，vivo官方微博发布声明，宣布即日起vivo将中止与NBA的所有合作。vivo在声明中表示，针对休斯顿火箭队总经理莫雷近日发表的有关中国香港的错误言论，以及NBA在此事上所表现出的纵容态度，vivo表示强烈不满和谴责。vivo始终坚守国家利益高于一切的原则，坚决反对任何挑战国家主权及领土完整的言论和行为。7.三星关闭在中国最后一家手机工厂，国内生产或将全部交由闻泰科技近日，三星电子在中国的最后一家手机制造工厂——惠州三星电子有限公司已正式关闭。而从三星近两年的动作来看，其正全面转向印度、越南制造。自去年开始，三星还首次将中端Galaxy A系列机型交予手机ODM厂商闻泰科技进行设计制造，并且取得了不错的成绩。这也进一步推动了三星对于通过ODM进行手机制造的需求。而随着三星彻底关闭在国内的最后一家手机工厂，这也意味着，三星此后在国内的手机生产或将全部交给闻泰科技。1.Steam将推出通过互联网玩本地多人游戏的功能10月10日讯，据报道，Steam正准备推出一项新的“远程一起玩”（Remote Play Together）功能，该功能使用户可以与朋友在互联网上玩本地多人游戏，就像在家中聚会一起玩一样。新功能计划于10月21日发布Beta版。该功能将自动适配于“所有本地多人游戏，本地合作社和分屏游戏”，这意味着开发人员无需花太多精力去做游戏兼容。2.Sensor Tower 9月中国手游海外市场收入TOP30：腾讯《PUBG MOBILE》第一Sensor Tower商店情报平台公布2019年9月期间中国手游产品在海外市场收入（海外App Store+Google Play）排名TOP30，其中腾讯《PUBG MOBILE》9月预估收入为7070万美元，较8月上涨12%，排名第一，莉莉丝《万国觉醒》、网易《荒野行动》、FunPlus《火枪纪元》、IGG《王国纪元》排名2~5位。3.索尼将于2020年假期推出PlayStation 5游戏机索尼互动娱乐总裁兼CEO吉姆·瑞恩表示，索尼的下一代游戏机将被命名为PlayStation 5，这款游戏机将在2020年假期推出。4.Sensor Tower：《使命召唤手游》首周下载量突破1亿次Sensor Tower商店情报数据显示，《使命召唤手游》首周下载量突破1亿次，成为上市阶段用户规模增长最快的手游。作为对比，另外两款手游大作，《堡垒之夜》和《PUBG Mobile》上市首周的下载量分别为2250万次（仅iOS) 和 2800万次。《使命召唤手游》首周收入1770万美元，其中910万美元来自苹果商店，占比53%。5.印尼知名游戏开发商 TouchTen 为促进女性游戏市场发展募资。据报道，TouchTen 已从印尼风投 Prasetia Dwidharma 筹集了一笔尚未公开的资金。据悉，TouchTen 的现有投资者，来自日本的数字营销公司 Cuebic 也参与了此轮投资。TouchTen 首席执行官兼联合创始人 Roki Soeharyo 表示，女性玩家数量的不断增长使其看到了发展前景。6.云游戏竞争加剧 索尼将其视频游戏订阅服务价格减半据外媒报道，索尼公司1号宣布将其PlayStation Now视频游戏订阅服务价格减半，并为该平台添加了一些新的游戏。该公司的游戏部门索尼互动娱乐公司(Sony Interactive Entertainment)表示，这项云游戏服务的每月订阅费现在为9.99美元，低于之前每月19.99美元的价格。与此同时，现在每年订阅的费用是59.99美元，低于先前的99.99美元。1.跨境电商平台“Club Factory”完成1亿美元D轮融资跨境电商平台“Club Factory”正式宣布团队在2019年初完成了1亿美元D轮融资，本轮融资领投方包括了启明创投等数家海内外基金，老股东BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）和峰瑞资本超额认购。创始人李嘉伦表示，Club Factory今年来最大的变化在于推出了本地电商平台业务，其印度本地卖家业务在近半年来实现了超过10倍的增长。2.印尼电商Bukalapak与谷歌进行数字服务合作10月9日消息，印尼电商Bukalapak近期对外宣布与谷歌My Business建立了新的合作伙伴关系。据悉，这项合作是提供给注册了Bukalapak“Warung Mitra Bukalapak”项目的企业，有助于他们向本地客户出售各种数字服务。印度时尚电子商务平台 Fynd 宣布完成了一笔 5 亿卢比的新一轮融资，投资方为 Mukesh Ambani 领导的 Reliance Industry Limited（RIL）。据悉，本轮融资交易完成之后，Fynd 将会为 RIL 分配 2164502 份股权。4.印度线上购物节期间，印度电商 GMV 破30亿大关。据报道，9月29日打响、为期6天的印度线上购物节的第一阶段现在已经落下了帷幕。在印度储备银行（RBI）将 GDP 增速预期从6.9%下调到6.1%，释放经济放缓信号的大背景下，包括 Amazon、Flipkart、Snapdeal、Myntra、Jabong 和 Paytm 在内的印度电商平台 GMV 总量冲破30亿，实现30%的同比增长率。行业人士称， Amazon 和 Flipkart 将分别于13-17日、12-16日发力第二阶段的销售， 第三阶段则定在印度排灯节那个周末（26-27日）。
据印度媒体报道，印度国家支付公司(NPCI)正在考虑对使用印度统一支付基础服务（UPI）的移动支付服务商设定33%的市场份额上限。此举是在谷歌支付逐渐在印度市场占据主导地位之后做出的。这一举措可能会影响到阿里巴巴、小米等在印度提供移动支付服务的中国公司。一位正计划登陆纳斯达克的国内金融科技平台负责人从多位投行人士处了解到，纳斯达克正考虑收紧中国小型公司的IPO审批门槛，放慢这些企业的IPO审批速度。究其原因，纳斯达克发现越来越多中国小型公司的大部分IPO募资额来自中国投资机构，而不是美国机构投资者与个人。10月9日消息，Shopee Malaysia专门设立了一个“Buy Malaysian（购买马来西亚货）”的收藏页面。Shopee Malaysia“购买马来西亚货”页面的设立主要是为了推广马来西亚当地产品，减少该国对进口商品的依赖。为此，Shopee还与马来西亚国内贸易和消费者事务部(MDTCA)进行宣传科普合作，帮助消费者更全面地了解马来西亚本国制造的产品的质量和种类。4.欧盟财政负责人：将立新法监管加密货币，包括天秤币据外媒最新消息，被提名为欧盟下一任财政专员的候选人周二承诺，将提出新的法规来监管加密货币，其中包括天秤币。据悉，上述候选人瓦尔季斯·东布罗夫斯基斯在欧盟的一个听证会上告诉欧盟议员称：“欧洲需要对天秤币这样的加密货币采取共同的对策。我打算就此提出新的立法。”据印度媒体报道，印度国家支付公司(NPCI)正在考虑对使用印度统一支付基础服务（UPI）的移动支付服务商设定33%的市场份额上限。此举是在谷歌支付逐渐在印度市场占据主导地位之后做出的。这一举措可能会影响到阿里巴巴、小米等在印度提供移动支付服务的中国公司。
不在乎营销热词，出口电商更在乎结果反馈、二次触达的数据应用丨MECS2019系列
8月27日，由营销商业权威媒体平台Morketing主办，以“数智商业”为主题的Morketing EC Summit2019跨境电商营销峰会在深圳成功举办。在下午场最后一个圆桌环节，Morketing研究院负责人孙鹏、道格手机营销总监何领、Ptmind联合创始人薛理玮、敦煌网商户运营中心高级总监李卫就《数据在跨境电商营销的推动作用》进行讨论。以下为圆桌环节实录（Morketing整理，略有改动）：
孙鹏：和在座的各位探讨数据在跨境电商营销的推动作用，第一个问题关于品牌预算，你们今年的预算是降低了还是升高了？何领：这是相对来说的，其实手机走到今天的一步，大家都非常看重利润的，例如在欧洲某些数据不好的国家，预算会相对减少一些。我们尝试过在这些国家即使投入大量的人力、财力、物力，换取的ROI也很低，所以我们会减少这部分预算，把精力放到比较好的国家，例如非洲、东南亚等地区。孙鹏：薛总您好，能先简单介绍一下Ptmind吗？然后想听听您看到的品牌预算的变化。薛理玮：我是Ptmind联合创始人薛理玮，我们的主打产品Ptengine提供的是监测数据、洞察用户行为、增加和用户的互动体验、用户分层触达、AB测试平台等功能，本质上讲，我们是让企业具备使用数据能力的服务商。简单理解，就是市场营销团队每天看数据、运营用户、服务客户时，都需要用到的一款数据产品。关于主持人问的营销预算的趋势，Ptmind作为一个提供数据技术和数字营销产品的运营商，感受到的是：整个市场的营销预算肯定是没有降低的，而且还呈现上涨的态势。李卫：从平台方来说，营销的费用肯定是增加的，只不过在不同渠道的权重上是不一样的，至少在这两年，各大平台肯定大都是把大部分的预算逐渐的往一些新的流量场景和一些流量渠道上倾斜，能够获得比较好的比较好的ROI。产值将达10.8万亿！出口头部卖家“开源节流”，中小应建独立站丨MECS2019系列
8月27日，由Morketing主办的Morketing EC Summit 2019在深圳成功举办。该活动前身为Morketing跨境出口电商营销峰会，每年一次，已成功举办过两届。在上午场的圆桌讨论环节，由Morketing创始人兼CEO曾巧主持，维卓网络CEO杨福祥、鲸鱼跨境创始人兼有棵树出口分销部总经理田洪波、尼尔森中国跨境电商负责人李冰共同参与，就2019年跨境出口电商营销现状和趋势进行分析与探讨。杨福祥认为，现阶段，全球跨境电商市场增速放缓，企业所采取的“野蛮式生长”的发展模式已不适用于当前的市场环境，企业需专注于自己擅长的业务，进行精耕细作。“水土不服”成为跨境电商的通病。李冰指出，出口电商要想成功地扎根于海外市场，那就必须实行“本土化”的市场策略。当地市场结构、消费者偏好，以及差异化的品牌策略，是实现“本土化”的3个关键步骤。在田洪波看来，提供差异化的商品，同时又能保证商品质量，这将有利于出口电商企业的品牌效益，从而促成一定的购买力和复购力。最后，李冰表示，社交电商将成为下一个跨境电商领域的爆发点，随着算法、技术、物流等相应设备和技术的革新，它将迅速裂变，这种商业模式将风靡全球。
曾巧：目前，出口电商行业现状是什么？它处于市场的哪个阶段，这个阶段有哪些特征？
杨福祥：跨境电商将面临一个充满挑战的全球市场环境。随着市场增速放缓，企业必须朝着精细化、规范化的方向逐步发展。从维卓所服务的跨境电商客户来看，与往年相比，从B2B转向B2C的出口中小卖家，其数量呈迅速增长态势。
目前，跨境电商行业的竞争非常激烈，企业需要理性看待市场，避免盲目跟风。例如，在传统行业中，通过跨境电商做出口贸易的，并能够实现盈利的企业非常少，希望大家理性看待市场。
2018年至今，从维卓客户陆续发现的坏账拖款情况可以看出，最近一两年部分跨境电商企业出现营销预算、品类选择上的失败。广告行业是经济的晴雨表，也是行业当中的热度表，这也侧面反应了跨境电商企业的真实经营状况。
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【出海公司】
引语：短短3年时间,MENA Mobile走上了从整合营销服务商向中东移动互联网泛娱乐生态的缔造者的转型之路。2015年底，还在联众游戏的王巍岩收到了来自马志军的一封邀请，希望他以创业伙伴的身份加入一家立足于中东市场的整合营销服务公司MENA Mobile。事实上，在王巍岩过去的从业经验里，他做过东南亚市场、港澳台市场，对欧美地区同样有涉猎，唯独中东市场对于他来说是完全陌生的。他坦言加入MENA Mobile之初，并没有预料能走到今天这一步。如今的MENA Mobile已经成为出海企业在中东地区的标杆，王巍岩在采访中向MorketingGlobal透露，目前MENA Mobile已经对公司的使命进行了全新的调整：他们不再满足于扮演营销服务商的角色，而希望成为中东移动互联网泛娱乐生态的缔造者。融资消息无疑佐证了MENA Mobile的豪言壮志。不久之前，MENA Mobile完成了千万美元级的B轮融资，由阿联酋本地的科技巨头G42独家战略投资。G42集团是阿联酋多个国家级战略科技项目的承接者，聚焦人工智能、大数据和云计算领域，而投资MENA Mobile被G42视作是“中东本土的互联网娱乐产业的重要布局”。对于大多数出海玩家来说，能够得到本地企业如此高的认可是难以想象的事情。在与MENA Mobile的对话中，我们试图弄清楚的问题是：作为一家初创的出海公司，MENAMobile如何在短短3年时间里完成跨度如此巨大的跃进？MENAMobile的成功背后，是一带一路政策的因势利导还是另有原因？号称全球最蓝蓝海的中东市场还有多少空间？初见中东：“中东市场的确很蓝但问题在于，它实在太蓝了。”
从宗教情绪十分狂热的中世纪开始，中东就一直处在持续的混乱中。石油资源的出现为如今中东的乱局又添上了一把火。极端恐怖主义和世界大国的阴影始终笼罩在这片土地上。而在硝烟的背后，1500万平方公里的中东地区里同样能找到沙漠中的绿洲。在局势稳定的阿拉伯半岛，丰厚的石油资源、开放的国家政策和包容的文化大大改善了当地人的生活条件。在迪拜，这里拥有全世界最大的购物中心和最大的人工港，诞生了能够在现代建筑史上大书特书的帆船酒店和哈利法塔，以及各种各样“被贫穷限制了的想象”。“中东市场实际上可以看作是一个金字塔。”王巍岩对Morketing Global表示。现阶段的中东出海，其实“都是在开发金字塔的塔尖”。局势稳定、经济发达的海湾六国地区，是目前出海玩家开发中东市场的重中之重。从市场条件来看，海湾六国的市场是非常优秀的。“互联网渗透率接近90%，智能手机普及率接近70%，人均GDP水平很高，消费能力强，大部分高新科技产品面世，都会将中东地区的投放摆在非常重要的位置上。”同时，这里的互联网产业基本上一片空白。打开中东地区的app榜单，基本上“看不到什么内容”，同时，本土的互联网人才严重断档，当地的高等院校以培养宗教、历史、哲学等人文专业人才为主，可以预见的是，在短时间内，中东地区的移动互联网市场都处在一个趋待填充的状态。原文链接：MENA Mobile的中东大跃进
【品牌全球化】
如何挖掘全球价值？2019品牌全球化论坛：共连 共创 共赢丨10月26日·南昌
改革开放40年来，中国企业在全球竞争中逐渐摆脱“低价、低质”的标签，正以品质、品牌取胜，走向全球价值链的高端。发挥自身优势，打造具有国际竞争优势的品牌，提升品牌建设水平，成为新时代中国企业更好地“走出去”，推动“中国制造”向“中国创造”和“中国智造”转变，进而助推中国经济持续发展的关键。
“全球化”不仅是世界市场不断扩张、不断融合的客观过程，也是中国企业时代发展的客观需要。
为充分发挥行业引领作用，深入贯彻“一带一路”倡议，中国广告协会自2017年起连续两年，邀请“一带一路”沿线国家的广告行业组织及国内外企业，在中国国际广告节期间举办“广告合作论坛”，对促进“一带一路”广告业交流合作，更好地服务会员、服务广告创意行业发展发挥了积极作用。
2019广告合作论坛将重点围绕国际品牌传播和国际电商合作，助力中国品牌“走出去”、国际优质资源“走进来”，将国际广告交流向更深层、更广领域拓展，以中外行业、上下游产业的“连接”，推动中外企业互利互惠，促进品牌商与电商平台、营销公司共创共赢。
今年全球化论坛在议程设置上分为三大版块：
1.品牌全球化新趋势新动向
2.品牌出海数字营销技术创新与实战案例
3.进口电商：海外品牌走进中国
地址：南昌绿地铂瑞酒店会议中心一层A厅
时间：10月26日（10月25日报到）
此次论坛不仅聚焦国内企业走出去，更包含许多海外成功经典案例的分享，深层挖掘全球价值走向，10月26日，南昌我们不见不散。
原文链接：如何挖掘全球价值？2019品牌全球化论坛：共连 共创 共赢 | 10月26日·南昌
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