Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。
阿里巴巴在俄罗斯的零售电商业务之一“俄罗斯天猫”（tmall.ru）日前已上线独立App，并正式开启超级店铺模式。俄罗斯天猫于2017年10月投入运营，在速卖通俄语站中设有入口。据一位知情人士称，此前，俄罗斯天猫的商品以自营为主，本次上线的超级店铺也意味着，今后，俄罗斯天猫除了自营商品之外，还将有更多形式的产品来源。2.速卖通与迪信通合作在西班牙开设的第一家线下门店开业昨日，阿里巴巴旗下全球跨境零售电商平台速卖通与迪信通合作，在西班牙开设的第一家线下门店“AliExpress Plaza”在首都马德里郊外的购物中心Xanadu开业。在门店营业后，马德里区域的消费者可以通过速卖通的账号，在店内购买到一系列电子产品，并且享受和线上购物同等的售后权益。同时非速卖通会员也可以直接在店里购物。3.滴滴出行拟进军韩国市场，正与韩国未来五星集团密切谈判据外媒报道，韩国未来五星集团在8月26日表示，该公司和滴滴出行正考虑在明年合作成立一家韩国子公司。韩国未来五星集团的一位高管表示：“我们的目标是2020年在韩国合作成立子公司，目前正在与滴滴出行密切谈判。我们几乎已经完成了移动平台的设计，正在等待滴滴出行的最终决定。”近日，中兴通讯与印尼Smartfren进行合作，支撑印度尼西亚通信部演示5G在制造业中的应用，以提高效率、保障工作场所安全以及提升产品的准确性和质量。本次演示，中兴通讯和Smartfren在物流仓库部署了5G网络，并利用5G网络将360°摄像头和VR眼镜连接起来，实时将图像传输到监控室。5.华为与俄罗斯商谈为用于人口普查的平板安装该国OS华为已开始与俄罗斯展开商谈，将在36万部华为平板安装俄罗斯极光操作系统，用于俄国明年的人口普查。华为一位发言人士称，该公司正与俄罗斯通讯部磋商，但未提供其他细节。俄罗斯的“极光”操作系统此前名为“旗鱼”系统，是由芬兰专家开发的，但后来经过俄方的运作，成为了“俄罗斯电信公司”的操作系统。6.新加坡授予阿里AI专利，审批仅用三个月、创下纪录8月28日消息，据界面消息，新加坡知识产权局在一份声明中表示，新加坡在三个月之内就将一项人工智能(AI)专利授予阿里巴巴集团，而相比之下，平均审批周期为两到四年。7.腾讯1.25亿美元投资快看漫画 专注00后内容社区近日，快看漫画创始人兼CEO陈安妮宣布，快看获得腾讯1.25亿美元投资(约9亿人民币)。对此，腾讯投资管理合伙人李朝晖表示：“期待双方共赢合作，从而也给产业带来更多积极影响。”8.TikTok推出本地受众广告网络，让广告主在第三方应用投广告据外媒报道，新发现的开发者文档显示，抖音海外版TikTok已经为广告客户推出了一个本地受众广告网络，目前在东亚进行试运行。该网络可让广告客户在TikTok以外的第三方应用投放广告。该网络类似于Facebook、LinkedIn和Snapchat的网络，让广告主可以通过一系列的第三方应用程序来覆盖用户，而不仅仅局限于TikTok的平台。1.任天堂将于8月30日发售续航加强版Switch日本任天堂正式公布续航加强版Switch的发售日期，这款产品将在8月30日正式发售，同时新作《异界锁链》也将同步发售，同时Switch Lite预订同步开启。升级版Switch为玩家们提供更好的电池续航（大约为4.5～9.0小时），外观和基本配置与目前市场上出售的Switch一致。该主机售价为29980日元（不含税），折合人民币约为2018元。2.伽马数据：游戏直播收入将破百亿，开播量腾讯系占近9成36氪获悉，伽马数据发布的《2019年中国电子竞技产业报告（直播篇）》显示，中国游戏直播市场收入将突破100亿元，不过，增长率或出现明显的下滑。同时，在整体中国游戏直播市场中，腾讯系平台（含有投资和有资本关系的游戏直播平台）开播量占比达到88.7%。在开播量前十的电子竞技游戏中，由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款。近日，根据欧洲互动软件联盟(ISFE)的最新报告，2018 年欧盟游戏市场规模达到 210 亿欧元。而在其最重要的四个国家中（法国、德国、西班牙和英国），主机游戏表现最佳占据了总收入的 47%。移动游戏亦表现不俗，去年在这 4 个国家的总收入达到 123 亿欧元，占比为 34%。其次是 PC 和掌机游戏，分别占比 18%、2%。4.腾讯旗下的PUBG Mobile在印度月收入超700万美元据两名熟悉腾讯财务状况的人士透露，自去年五月以来，中国游戏巨头腾讯在印度推出热门游戏《PUBG Mobile》一年之后，该游戏发行商在印度的月平均收入到达了 700 万至 800 万美元。5.2018年欧盟游戏产业规模达210亿欧元《FIFA19》为年度销量冠军近日，根据欧洲互动软件联盟(ISFE)的最新报告，2018 年欧盟游戏市场规模达到 210 亿欧元。而在其最重要的四个国家中（法国、德国、西班牙和英国），主机游戏表现最佳占据了总收入的 47%。移动游戏亦表现不俗，去年在这 4 个国家的总收入达到 123 亿欧元，占比为 34%。其次是 PC 和掌机游戏，分别占比 18%、2%。6.Sensor Tower：二季度18款中国手游在日本市场吸金3.9亿美元Sensor Tower商店情报最新数据显示，2019年Q2日本手游市场在App Store和Google Play的总收入达到35.6亿美元，同比增长5.7%，环比下滑7.02%，其中，收入TOP100手游总收入达到26.3亿美元。Q2进入日本市场收入Top100的中国手游再次达到18款，合计吸金3.9亿美元，同比大涨62.5%，环比增长25.8%。京东全球购业务“海囤全球” 近期进行了组织升级，由京东零售子集团平台业务中心负责人、社交电商业务部负责人韩瑞兼任全球购业务部负责人，向京东零售子集团轮值CEO徐雷汇报。升级后的京东全球购业务部将承担营销、运营、供应链支持、质控等职能，各事业群的进口品类业务保留在对应品类内，各进口品类负责人虚线向韩瑞汇报。2.TikTok开放电商功能 暂仅支持标签挑战商品8月22日消息，字节跳动旗下的抖音短视频国际版TikTok推出了一项新的电商功能“Hashtag Challenge Plus”，允许用户参与应用程序中的“标签挑战”（Hashtag Challenge）活动，并购买相关的产品。8月23日消息，印度商务部正在计划向公众开放其成立三年的线上交易平台GeM。有外媒指出，若该平台正式上线或会跟沃尔玛(walmart)旗下的Flipkart和亚马逊(Amazon)等在线市场展开直接竞争。4.7月全球热门购物APP下载量排行：“美国淘宝”Wish总榜第一 小红书iOS榜第四2019 年 7 月，美国移动电商购物 APP Wish 登顶全球最热门购物类应用排行榜榜首，其下载量超过 1520 万次，较去年同期增长了 7%。过去一年中，该应用在美国的下载量高于其他地区，占总下载量的 16%，巴西占 13%。8月27日消息，泰国预计明年将对电商征收增值税，目标是每年征收30- 40亿泰铢(约合9,800万-1.31亿美元)。据印度税务局局长Ekniti Nitithanprapas表示，这项税收预计将在今年获得议会批准。此前报道，在2018年上半年，泰国内阁就已批准了对“税收法”的修订草案，对所有电子商务交易征收VAT（增值税）。据外媒报道，总部位于新加坡的出行企业Grab将在越南越南投资“数亿美元”。几周之前，该公司宣布将在印度尼西亚投资20亿美元。Grab公司总裁Ming Maa透露，他们在多个市场上已经实现了盈利，当前还没有具体的IPO计划。小米准备在未来几周内在印度开展消费贷款业务，但数据隐私问题和激烈的市场竞争是巨大挑战。小米认为，它可以利用其在印度智能手机市场的头号位置，进军该国利润丰厚但拥挤的金融服务业。文件显示，小米使用手机活动的用户数据，例如身份、生活阶段、生活方式、社会关系和品牌忠诚度来创建信用档案。阿里巴巴在俄罗斯的零售电商业务之一“俄罗斯天猫”（tmall.ru）日前已上线独立App，并正式开启超级店铺模式。俄罗斯天猫于2017年10月投入运营，在速卖通俄语站中设有入口。据一位知情人士称，此前，俄罗斯天猫的商品以自营为主，本次上线的超级店铺也意味着，今后，俄罗斯天猫除了自营商品之外，还将有更多形式的产品来源。4.印度金融科技公司Cred完成73亿卢比B轮融资 高瓴资本参投总部位于印度班加罗尔的金融科技初创公司 Cred 宣布完成了一笔 73 亿卢比的 B 轮融资，领投方为 Ribbit Capital and Gemini Investments，参投方包括红杉资本印度、老虎全球管理基金和高瓴资本，以及俄罗斯风险投资公司 RTP Global（Ru-Net）、Greenoaks Capital 和总部位于新加坡的投资咨询公司 Anxa 控股公司。5.Facebook Libra发起赏金计划 发现漏洞奖1万美元8月28日消息，Facebook和其合作伙伴正在推进他们的Libra（天秤币）加密货币项目，并宣布他们正与HackerOne合作，针对Libra区块链上的应用程序，推出漏洞赏金计划。尽管政府监管机构已经要求公司暂停该项目，以便评估Libra的合法性和其可能对全球金融系统带来的威胁，但Facebook的脚步似乎并未停止，同时又发起漏洞赏金计划以证明公司决心承担责任的态度，好照着公司期望的样子重塑全球金融体系。8月27日消息，印度集团公司信实工业(Reliance Industries)宣布，计划成立一家新的电商企业，以对抗亚马逊在印度零售市场的竞争。并且，信实零售目前正从亚马逊和Flipkart撤出服装和鞋类等产品的库存。据当地媒体援引知情人士的话报道，新的电商企业成立将于今年10月开启，全面开始预计在2019年12月左右或明年1月进行。汇量科技半年报：营收15.5亿元，同比增长22%，得益于程序化广告、技术和深度全球化
8月29日，领先的全球应用开发者技术服务平台汇量科技Mobvista（股份代号：01860.HK）公布其2019年财务业绩半年报。自2018年12月登陆港股主板后，这支“全球新经济智能移动广告第一股”呈上第二份成绩单。截至2019年6月30日止的报告期内，汇量科技营收为15.5亿元（225.1百万美元），同比增长达22.0%。其重点部署的程序化广告业务实现43.7%的大幅增长。调整后净利润1.2亿元（17.4百万美元），增速高达65.0%。2019年，广告行业受到中美贸易摩擦、国际宏观环境不确定性导致货币汇率波动等外部影响，呈现出广告主预算收紧、更加注重营销效果与投入产出比的趋势。同时，“互联网下半场”作为一个存量市场，增长趋缓、流量成本高企均为移动广告行业的发展瓶颈。专注于移动端效果广告、业务经营全球化布局的汇量科技，却在严峻的市场环境中保持了较为可观的增长。从公司上半年业绩报告来看，公司实现22%的营收增长，主要得益于程序化广告业务和技术研发成果对整体业务的驱动。报告显示，因透明化和智能化受到更多广告主青睐的程序化广告业务，为公司营收贡献占比进一步上升，占整体移动广告业务收益的56.3%。而究其根本，在技术基础设施和程序化技术解决方案上的研发投入，被汇量科技视为保持核心竞争力的关键。
Morketing CEO曾巧：2019出口电商营销5大趋势，独立站和DTC成焦点 | MECS 2019系列
8月27日，由Morketing主办的Morketing EC Summit 2019在深圳成功举办。该活动前身为Morketing跨境出口电商营销峰会，每年一次，已成功举办过两届。
作为该系列活动走过的第三个年头，本次峰会主题为“数智商业”，邀请到了包括谷歌、Shopify、Fastlane、易点天下、Qtus、执御、百度国际、维卓网络、有棵树、尼尔森、真格基金、鼎晖投资、坚果资本、初心资本、戈壁创投、叶道科技、Facebook、环球易购、敦煌网、Lazada、道格手机、Ptmind、蓝瀚互动、万魔声学、Shopline、Smaker等在内的品牌、海外流量平台、电商平台、独立站及相关营销服务机构等电商产业链上下游的多家企业代表共同参与。开场，作为主办方，Morketing创始人兼CEO曾巧，从出口电商宏观层面进行了2019年的趋势洞察分享。
曾巧分享：2017年海关通过系统验放的跨境电商出口商品总额为336.5亿元，相对2016年增长41.3%。而在2018年，跨境电商出口商品额为561.2亿元，相对2017年增长67%。另外，根据eMarketer预测，到2021年，全球网络零售额将高达4.8万亿美元，预计将占总零售份额的17.5%。
并且，从宏观数据、区域、机遇和挑战，和5个营销趋势进行了深度解读。
8月27日，由Morketing主办的Morketing EC Summit 2019第三届跨境出口电商营销峰会在深圳成功举办。在此次峰会上，Morketing旗下研究分析品牌Morketing Research正式发布了《2019跨境出口电商营销趋势报告》。
2019年跨境市场暗流涌动：贸易战升级加码，各国相继收紧税收；美国退出万国邮联，直邮市场成本上涨；国外消费者对中国制造信心提升，低价之战并未奏响。多方面因素叠加下，跨境电商面临发展危机，或将掀起新一轮的市场洗牌。与此同时，流量红利不再普惠，头部企业不断壮大。
在此环境下，跨境出口电商未来营销趋势如何？企业如何借力营销？独立站品牌化道路何去何从？中小企业差异化营销路在何方？
Morketing旗下行业研究分析品牌Morketing研究院，基于对行业内典型企业的调研及对公开数据资料的搜集和分析，完成《2019跨境出口电商营销报告》，致力于帮助中国跨境出口电商行业从业者、相关营销产业上下游企业及从业者了解当前跨境出口电商行业的数字营销趋势变化，以及相关行业变化趋势，打破行业认知壁垒、促进业务发展，推动产业快速成长。
此报告中附有Morketing研究院整理制作的《Morketing 2019跨境出口电商营销生态图》，其中收录了2019年跨境出口电商营销产业链的200余家典型企业，从出口电商、流量平台、信息资讯、运营服务四大模块切入，并对每个模块进行细分。相较于去年新增支付平台及社区论坛两个区域，其他各区域也已分别补充更新，Morketing将持续进行阶段性更新。
▲ 全球电商市场呈上升趋势，新技术引领消费场景更迭 ▲ 购买决策链条向下迁移，KOC（关键消费者）崛起
Facebook社交广告如何蚕食Google搜索广告市场？
根据近日报道，由于Facebook付费社交广告给网站导流的效果在不断改善，导致付费搜索在广告主效果广告预算的占比被影响。iCrossing付费媒介负责人Allyson Griffiths表示，部分广告主将10%-20%的效果广告预算投向了付费社交广告，其中大部分预算都流向了Facebook平台，广告主的这项转变促使Facebook社交广告分走了付费搜索广告市场大概10%-15%的份额。Facebook平台的广告营销活动也许不会带来转化，但对直复营销、品牌搜索和线下到店访问有不错的营销效果。Statcounter在今年3月的调查中发现，在欧洲地区，Google搜索占搜索引擎市场份额的94%，其竞争对手Bing的市场份额仅为2.29%。因此品牌主将部分效果广告预算从付费搜索（PPC：按照点击次数来计算广告费用）广告转而投向了社交广告，由此，对Google的影响可能会比较大。Griffiths说到，品牌采取降低搜索广告预算，增加社交平台广告预算的方法，将社交营收提升了280%，网站上广告营销活动的转化率也同比提升了26%，同时，消费者对品牌的兴趣也在提升。Roast管理总监Gareth Owen表示，很多客户都在咨询我们是否需要重新规划广告预算，且2019年以来，广告主的付费搜索预算一直没有明显的增长，而付费搜索的大部分预算都投向了Google。之前，Facebook的CPA（CostPer Action每行动成本）比Google高5倍，现在则为2倍，虽然Facebook的付费社交广告的投放效果依旧无法同Google媲美，但两者的差距在不断缩小，Facebook付费社交广告对消费者旅程的影响较大，超过了Google搜索引擎关键字检索的影响。今年的三月，旅行类零售商Lastminute.com将Facebook平台的广告预算提升了20%，结果显示，Lastminute.com官网的流量同比增加了200%。Lastminute.com程序化广告营销总监Marek Lacina表示，网站流量的增加不完全是因为品牌增加了广告预算，还在于品牌精准的定向了目标受众。例如，Facebook平台通常根据品牌的营销目的和受众的兴趣爱好定制个性化创意资产。然而，Google平台的创意资产不够个性化，通常会把一种营销模版推送给大量受众，Lastminute.com就有部分图片会投放给大量受众。
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