TikTok 5月应用内购收入同比增长500%；《荒野行动》将推向欧美市场 | Morketing Global一周出海09期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

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大公司

1.Uber宣布公司组织结构调整：COO和CMO辞职

据国外媒体报道，Uber当地时间周五宣布，该公司首席运营官（COO）巴尼·哈福德和首席营销官（CMO）丽贝卡·梅西纳辞职。Uber首席执行官达拉·科斯罗沙希表示，他还决定将Uber的营销、传播和政策几个团队合并，以保持“对消费者、合作伙伴、媒体和决策者的统一叙述口径”。合并后的该团队将由吉尔·哈泽尔贝克领导。

2.苹果：“儿童类”应用不再允许包含第三方广告及分析工具

苹果近日更新了应用审核中有关“儿童类（Kids Category）”的规定。应用商店“儿童类”应用不再允许包含第三方广告或分析工具。“儿童类”可帮助用户找到专为儿童设计的应用程序。 “儿童类” 应用不得提供应用外链接、购买机会或其他干扰儿童的内容。此外，“儿童类别”应用不能包含第三方广告或分析工具，开发者还需要留意世界各地与在线收集儿童数据相关的隐私法。

3.华为在全球多地注册“hongmeng”商标

据huawei central报道，已经确认华为已在全球多地的知识产权组织中提交了“HongMeng”商标申请。huawei central表示，华为提交相关名称的商标已被归类为一系列子类别，包括“操作系统”，这与中国商标申请类似。注册信息显示该“操作系统”还支持各种平台，包括笔记本电脑、智能手机、平板电脑、SmartWatches、可穿戴设备、物联网等。

4.Sensor Tower：抖音及TikTok 5月应用内购收入创新高，同比增长500%

Sensor Tower商店情报数据显示，字节跳动旗下抖音及海外版TikTok应用内购收入继续保持强劲增长，5月全球总收入达到900万美元（不包括中国第三方安卓渠道）。这一数据较去年5月150万美元的应用内购收入提升500%，较今年4月740万美元环比增长22%。对比今年1月600万美元的抖币收入，5月增长了50%。

5.Facebook老将Chandlee跳槽TikTok，出任副总裁职务

据外媒报道，在Facebook工作了约10年、负责全球商业合作事务的Blake Chandlee已跳槽字节跳动，负责TikTok方面的工作。Chandlee的新头衔是全球商业解决方案副总裁 （vice president, global business solutions）。

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游戏资讯

1.腾讯计划在美国、欧洲和拉美等市场推出《使命召唤》移动版

据新浪科技，腾讯计划在美国、欧洲和拉美等市场推出大型游戏《使命召唤》移动版，腾讯天美工作室集团和《王者荣耀》海外版的海外营销总监文森特·高（Vincent Gao）表示，腾讯的《使命召唤》移动版目前正处于测试阶段，尚未确定最终的公开推广日期。

2.2019手游报告：手游占移动应用商城总营收的74%

根据App Annie公布的最新报告，手游占据了2018年所有应用下载量的33%（报告中还预估这项数据在2019年会攀升至60%）。此外，移动应用商城的总营收中74%是来自于手游。而其中只有5%来自付费手游，剩下来的95%均来自于手游内购。

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电商观察

1.亚马逊计划将“免包装运输”扩展到9个印度城市

据外媒报道，电商巨头亚马逊最近表示，该公司正将其“无包装运输”(PFS)计划扩大到德里、孟买、艾哈迈达巴德和那格普尔等9个城市。PFS是亚马逊在印度优先推出的一项计划。

2.电商平台DHL Africa eShop已在20个非洲国家上线

4 月，DHL Africa eShop 应用在撒哈拉以南非洲地区 11 个国家上线。近日，DHL Express 宣布其移动端和桌面端平台已在非洲大陆其他 9 个国家推出。该应用的付款方式为当地的支付选择，如尼日利亚的 Paga 和肯尼亚的 M-Pesa。DHL Africa eShop 让非洲买家能够直接从 200 多家美国和英国在线零售商那里通过 DHL Express 购买商品。

3.亚马逊和eBay下调欧洲站佣金 卖家费用可降低61%

近日，亚马逊和eBay在欧洲市场“开战”，纷纷用下调第三方卖家佣金的方式，试图获得更大的销售额。本次亚马逊和eBay的佣金调整涉及到多个类目的多种产品，尤其是售价较高的产品，卖家的费用将会大幅降低，有的甚至能下降60%或者更多。 此次两家调整的主要类目都集中在珠宝手表、家具家居DIY、个护健康美容类产品，都针对10美元以下的个护产品进行了佣金的调整，另外，都针对高货值的产品，对高出的比例进行了佣金的下调。

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海外政策

1.GSMA报告：如封杀华为中兴，欧洲建5G要多花4287亿，晚一年半

据路透社报道，代表了750家移动运营商利益的全球移动通信系统协会(GSMA)的行业分析报告显示，禁止从中国供应商购买通信设备，将使欧洲5G网络成本增加约550亿欧元(约620亿美元，4287亿人民币)，并将导致该技术的推出延迟18个月左右。报道中提到的中国供应商除了华为还有中兴。

2.英国运营商Three将于8月在伦敦推出5G服务

据国外媒体报道，英国移动运营商Three表示，将于今年8月在伦敦推出首个新一代5G宽带服务，并将在年底前在25个城镇提供5G服务。Three表示，其总额20亿英镑的5G基础设施投资将用于改善英国主要城市的本地网络，以及采用诺基亚提供的云核心网络。5月，EE在英国6城推出了5G服务，而沃达丰将于7月3日推出5G服务。

一周好文：

【海外营销】

营销人的新“灾难”：苹果iOS 13将限制邮箱与位置信息被随意获取

美国时间6月4日，苹果在WWDC全球开发者大会上宣布将于秋季正式发布iOS 13系统，以及两项最新的隐私保护措施：第一、允许用户隐藏电子邮箱地址和姓名；第二、限制开发商追踪用户位置数据。

用户可以选择隐藏电子邮箱地址

iOS 13系统中，苹果为了加强账户的隐私性，推出了基于Apple Face ID的一键登录选项“Sign in with Apple“,通过这项新功能，用户无需使用个人信息便可通过Apple Face ID登陆APP和服务。在此之前，苹果用户通常使用Facebook、Google账号登陆APP或社交平台。

那么，苹果是如何帮助用户隐藏电子邮箱地址的？

当用户通过“Sign in with Apple”登陆并认证Face ID后，苹果便为用户使用的每个APP生成随机电子邮箱地址，以防止APP供应商追踪用户行为习惯，或者将电子邮箱同Device ID建立联系，与此同时，用户也有权利选择是否共享自己的电子邮件地址或真实姓名。

苹果公司软件工程高级副总裁Craig Federighi评价道：“用户使用社交账户登陆APP虽然便捷，也能享受到个性化In-App体验，但代价就是会暴露用户的个人隐私。而苹果推出的这项新服务就是让用户可以完全掌控自己的数据。”

全文链接：营销人的新“灾难”：苹果iOS 13将限制邮箱与位置信息被随意获取

机器学习，3方面提高营销效率 

对于中国出海企业来说，如何通过AI、云计算等新技术能力不断提高自身数据处理效率，实现数据与技术驱动的内容创意生产、流量欺诈问题的解决，以及作为底层基础服务能力的体现，都将成为企业在突破营销效率瓶颈方面起到至关重要的作用。

5月23日，Morketing与AWS以“用技术手段打破营销效率”为主题的闭门研讨沙龙在北京东方红酒窖成功举办。会上，AWS的3位专家：首席云计算技术顾问费良宏、中国区广告部门高级商务经理魏君、架构师贺浏璐和Mobvista技术副总裁兼首席架构师蔡超分别发表了自己的见解。

机器学习是解决营销效率的重要手段，但很多企业不会用

AWS首席云计算技术顾问费良宏首先享了他对当下数字广告市场的现状洞察。费良宏称，2017年全球数字广告市场规模约2060亿美元，北美占40%，欧洲占17%，而中国占据了26%的市场份额，约为540亿美元左右，可以看出，中国数字广告行业的发展已非常迅猛。

案例：借力AWS云计算，营销技术平台All in Cloud

Mobvista的技术副总裁兼首席架构师蔡超从数字营销平台技术架构的角度阐释了云计算技术现在面对的挑战以及AWS云计算技术是如何应用在Mobvista的核心业务中的。

蔡超提到，虽然目前Mobvista的整体架构是Allin Cloud，但是云端构建的系统仍然要面对两个主流挑战，一个是高可用性，一个是Affordable（成本可负担性）。在高可用性方面，蔡超表示好的云端架构应该是可扩展、可伸缩、高可用性、可维护的，然而任何云平台中，系统主构架都会出现非预期中断的问题，所以云端的高可用性在广告平台架构里相比传统应用系统会面临更大的挑战。

全文链接：机器学习，3方面提高营销效率 | AWS x Morketing出海营销技术Workshop成功举办！

Facebook新推APP: 调查成年人如何使用手机

近日，Facebook宣布Study From Facebook付费应用程序正式上市，这是一款调查成年人“如何使用手机”的APP。目前，该项调研只在美国和印度两地展开，调查对象为18岁以上的成年人群。Facebook表示，该APP现阶段只推出了安卓版。

Facebook 通过广告投放的方式邀请用户进行项目注册，符合条件的用户可以通过Google Play下载使用。当用户在安装注册时会被告知，手机里的部分数据会被收集用作商业调查研究，作为回报Facebook会按月来支付给他们相应的报酬。

Facebook首次对市场展开数据收集是2013年收购Onavo后。据外媒Techcrunch报道，参与者被要求下载Onavo VPN后，Facebook 就可以通过此路径获取用户的所有信息，不但含有用户自身的隐私信息，而且也包括其朋友的信息。

Facebook吸取了Onavo和Facebook Research失败案例（信息不透明）的教训，把“透明度”作为了本次调研的核心关键点，并宣布了哪些信息会被收集，哪些信息将不会被监测。具体有：参与者手机上安装了哪些APP、使用这些APP所花费的时间、哪些APP较活跃、参与者的国籍和网路设备及网络类型；并重点承诺不会监视参与者的ID信息，如用户密码、照片、视频、短信等敏感隐私信息，也不会把参与者的信息卖给第三方广告公司。

全文链接：Facebook新推APP: 调查成年人如何使用手机

【出海活动推荐】

海外游戏如何抢占中国手游市场？︱6月圣彼得堡沙龙报名

在6月18日的圣彼得堡，这些问题将会由行业内的众多大咖一一解答。届时，来自有米科技的海外业务商务总监Alexander，腾讯商务拓展高级总监、腾讯国际业务部Ian Chan，字节跳动巨量引擎游戏出海策略负责人Chloe，AppsFlyer的合作伙伴拓展经理Saima将分享中国移动广告的市场趋势、用户获取策略以及解决方案。更有俄罗斯游戏开发者Playkot带来推广实战经验分享，帮助海外厂商做好在中国市场的运营策略。

6月18日16:00，由有米科技主办的“Journey to the East”沙龙将在俄罗斯圣彼得堡Hard Rock Cafe举行。查看下方活动流程，扫描二维码预约参与 ↓↓↓

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