超休闲游戏成今年CJ热点话题；华为上半年智能手机出货1.18亿同比增加24% | Morketing Global一周出海15期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

1大公司

1.网易有道AI能力集体亮相GMIC

7月26日消息，昨日，2019全球移动互联网大会（GMIC）开幕，互联网教育品牌网易有道携旗下神经网络翻译、图像识别、语音识别与合成、自适应学习四大领域的AI能力和落地产品赴展，这也是网易有道首次对外集体亮相AI能力。据介绍，目前有道NMT技术已支持12种语言的中文互译和10种语言的英文互译，现已应用于网易有道词典、有道翻译官、有道翻译王2.0 Pro等一系列语言类产品。

2.百事公司计划在印度投资51亿卢比建立零食工厂

百事公司计划投资约51亿卢比（合7400万美元）在印度新建一家零食工厂，该公司正努力在2022年前将印度的业务扩大一倍。百事公司当地部门周日在一份电子邮件声明中说，该公司计划在北方邦（Uttar Pradesh）进行为期三年的投资。该公司表示，该提议符合百事到2022年将印度零食业务翻一番的目标，预计将帮助创造1500多个直接和间接就业岗位。

3.苹果回应Siri泄露隐私问题：不到1%，用于改善服务

针对《卫报》曝出Siri涉嫌泄露用户隐私一事，苹果回应称，“仅有一小部分Siri请求会被分析用以改善Siri和听写。用户请求与用户的Apple ID并无关联。Siri响应会在安全的环境下进行分析，所有审核人员都有义务遵守苹果严格的保密要求。”苹果称，“（被上传的）只是一个非常小的随机子集，不到Siri日活的1%，用于评分，通常只长约几秒钟。”

4.华为上半年智能手机出货1.18亿部 同比增加24%

上半年华为智能手机发货量（含荣耀）达到1.18亿台，同比增长24%，平板发货量增长10%，PC增长3倍，可穿戴设备增长2倍。华为终端云服务生态全球注册开发者超过80万，全球用户超过5亿。

5.索尼第一财季净利润14亿美元 同比下降33%

7月30日消息，索尼公司今天发布了截至6月30日的2019财年第一季度财报。财报显示，索尼第一财季营收为1.9257万亿日元(约合177.30亿美元)，较上年同期的1.9536万亿日元下降1%；归属于索尼股东的净利润为1521亿日元(约合14.00亿美元)，较上年同期的2264亿日元下降33%。本季度索尼售出320万部PS4，这意味着截至6月30日该主机的总销量超过了1亿部。

2游戏资讯

1.腾讯任天堂公布合作细节：将对Switch经典游戏本地化

腾讯今日公布了与任天堂合作细节。包括双方合作把一些经典任天堂游戏的本地化，以及未来上线简体中文版游戏等。腾讯Switch项目负责人钱赓表示，国行Switch将延续任天堂的设计和系统，目前，腾讯正和任天堂合作把一些经典任天堂游戏的本地化工作完成，未来将会有更多的简体中文版游戏上线。

2.IDC：上半年中国游戏市场收入1140.2亿

IDC报告显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%，增速同比提高3.4%。其中，移动游戏实现收入770.7亿元，同比增长21.5%，占整体收入67.6%；客户端游戏实现收入313.3亿元，占比27.5%；页游收入50.9亿元，占比降低至4.5%；游戏机游戏和单机游戏贡献收入仅0.5%。上半年我国游戏用户规模达6.4亿，同比增长5.9%

3电商观察

1.亚马逊旗下AWS与凯捷、富通云腾和神州泰岳建立战略协作关系

7月30日，亚马逊旗下公司AWS宣布分别与凯捷、富通云腾和神州泰岳建立战略协作关系，同时，AWS还与德勤深化战略协作，联合建立云加速实践平台。此前，AWS与德勤于2018年8月达成大中华区战略合作关系。

2.印度杂货电商“独角兽”BigBasket获Trifecta 10亿卢比融资

印度知名在线杂货巨头 BigBasket 宣布完成了一笔 10 亿卢比的债务融资，投资方为 Trifecta Capital。这家阿里巴巴支持的公司早在今年三月就获得了超 10 亿美元的估值，成为了电子杂货领域的首家”独角兽”企业。

3海外政策

1.TikTok或再次面临印度政府的监管

印度媒体报道称，中国应用程序Tik Tok再次受到印度政府的监管。该政府提出24个问题的清单，要求回答，其中包括所谓的儿童非法使用这个程序，另外，政府还想知道Tik Tok是否在本地存储数据。4月，印度法院解除对Tik Tok的禁令。

2.特朗普会见美国七家科技公司高管 将解禁对华为供货

据路透社报道，美国总统特朗普周一与美国七家科技公司的CEO举行了会面，在会面中七家科技公司的CEO表示，要求美国商务部就这些公司向中国华为公司供货及时发放许可证。七家科技公司的首席执行官要求美国商务部及时作出向华为销售的许可决定，特朗普对此表示同意。

3.港版“支付宝”获得全国通用许可，将从大湾区拓展至全国可用

支付宝方面今日透露，旗下香港版“支付宝”AlipayHK已获央行许可，继大湾区可用后将逐步在内地开展移动支付服务，这意味着今后香港用户也可不带钱包游遍内地。AlipayHK也成为首个在全国范围内开通服务的香港电子钱包。

4.俄罗斯再次对谷歌处以罚款

据新华社消息，俄罗斯联邦电信、信息技术和大众传媒监管局网站发布消息称，该局对美国谷歌公司处以70万卢布（约合11150美元）罚款。消息说，因谷歌公司违反俄罗斯法律，未从搜索结果中删除非法信息。

一周好文：

【出海营销】

不知道传统与数字怎么结合，看TikTok如何夺取海外传统媒体的青睐

文章来源 | Digiday

作者 | lucinda Southern

编译 | Eyck Young、Maggie Chen

当下，TikTok作为全球大热的社交平台，其拥有众多年轻用户，这一点不仅受到许多数字媒体的青睐，同时传统媒体也越来越看重这个正在蓬勃发展的平台。这其中就包括来自英国的艺术文化杂志Dazed。

对Dazed来说，通过与TikTok合作使其第一次将印刷、数字媒体和社交融为一体。如今越来越多的传统媒体开始尝试这样的做法，它们渴望在原有的纸质内容基础上更好的寻求数字化的延续，并将社交属性代入其中，使读者变为参与者。

Dazed内容部主管Ahmad Swaid 在接受采访时表示：“我们非常希望快速地实现内容数字化，这里的数字化不仅仅是增加一个视频，而是有效地激活产品内容。利用社交媒体的用户特点，把观众转化为参与者。 同时我们正在思考如何让观众更有效地参与到话题的谈论中来”。

TikTok式社交的特点在于互动，采用各种措施鼓励用户参与到热题挑战中，并把用户分享作为平台的核心经营理念，这一点在Dazed的此次合作中也体现的淋漓尽致。Dazed最新出品的杂志将用美国说唱歌手Lil Nas X为封面。Lil Nas X 是一位在TikTok上迅速走红的网络歌手，他的单曲作品 “Old Town Road”在TikTok广受用户的喜爱。选用“流量网红”作为封面也一改往日我们对传统纸质媒体的印象。

Dazed近日在TikTok上发起“西部是如何获得胜利的”（How the West Was Won）的话题挑战。通过此话题，Dazed可以测试参与话题讨论的人数，借此可以衡量TikTok对其品牌的影响力究竟有多大。这种传统和新势力的碰撞结合究竟会擦出怎样的火花，不久将会揭晓。

Swaid 表示：“TikTok不仅仅是提供了一个发布内容的平台，更重要的是让用户可以参与到我们正在做的事情中去”。

TikTok同样非常适合现场活动以及音乐的传播，如环球传媒在TikTok上的意外走红。据环球传媒介绍，今年6月，环球传媒上传了一段现场现场音乐会的表演“Capital’s Summertime Bal”至TikTok, 视频在上传后的8个小时内，获得了1900万条评论、点赞和分享，平均观看时长达到了48分钟。

Dazed非常热衷于在Tiktok上发布原创视频，尽情地施展所有的才华和创意。Swaid 表示：“长期计划之下我们希望把Dazed打造成以年轻人受众为主的新生媒体力量，而TikTok正是当下最受青少年欢迎的社交媒体之一。对于我们来说，探索这两者间的可溶性非常有意义”。

【云市场洞察】

AWS宣布进军中东，巨头开始了新一轮区域市场“云端厮杀”

文 | Maggie Chen

中东地区近些年的云服务市场的特点可以总结为：表面上风平浪静，实则波涛暗涌。

继微软在中东地区建立云数据中心后，7月31日，亚马逊旗下云计算公司AWS宣布在巴林开放了3个可可用区，向中东企业提供云服务。 

IT研究与咨询机构Gartner研究主管 Santhosh Rao 表示：“世界超级云计算服务商早就应该进入中东云计算服务市场，因为在新兴市场（如，中东、南非等），有很多企业渴望能够飞上‘云’端”。

Rao 认为：“现在是AWS进入中东市场的最佳时机”。如该地区的首席信息官们（CIO）所认为的，国际领先企业能够为中东地区的云基础设施建设提供顶尖的技术支持，以最快的速度缩短与发达地区之间的云技术差距，为当地企业提供快速数字化转型的基础。

“在中东地区，当地的云供应商主要是由电信公司和云托管公司构成，但是由于缺乏云计算领域的专业人才与技术资源，这些云供应商未能带给企业真正的云体验。例如，云服务资源在使用者看来应是可无限扩展的，并且具有可随时获取、按需使用、按使用量付费等特点。”Rao说。

但是，伴随着国际云服务商（微软、亚马逊）入驻中东地区，并在当地建设云基础设备，这些问题将在短时内被解决，与云技术发达市场之间的差距也将在短时间内被缩小。

 原文链接：AWS宣布进军中东，巨头开始了新一轮区域市场“云端厮杀”| Morketing Global

【出海游戏】

Mintegral & Morketing，携手Voodoo、Google等掀起2019 ChinaJoy超休闲游戏热潮！

文 | Eric Wang

8月1日，2019 China Joy开幕在即，由移动广告平台Mintegral与全球营销商业权威媒体平台Morketing联合举办的《东西方超休闲游戏交流会》于上海拉开帷幕，近些年异常火爆的超休闲游戏是本次活动主要内容。著名超休闲游戏发行商Voodoo、与关注超休闲游戏行业的媒体、流量主、广告平台和数据平台等从不同的角度对当今世界超休闲游戏行业的现状与趋势进行了分享和讨论。

本次活动邀请到的嘉宾来自于在超休闲游戏行业中扮演着不同角色的企业，Morketing CEO曾巧、Mintegral CEO 方子恺， Mintegral 创意总监 朱闻欣、Google休闲游戏总监 卫明娟、Voodoo现传播经理及前发行经理Youssef Gasmi、数据平台Tenjin CEO Christopher Farm进行了主题分享，在圆桌环节也邀请到了Mintegral全球变现商务负责人李邓杰、Voodoo 用户获取与广告变现经理Kenjy Vanitou、JoyPac 发行副总裁Vivian Cai、App Annie大中华区负责人戴彬共同探讨超休闲游戏的发行、推广以及变现的话题。

Mintegral CEO方子恺

开场，Mintegral CEO方子恺在致辞中表示，Mintegral致力于成为连接东方和西方的桥梁，帮助合作伙伴更好地拓展全球市场。作为本次活动主办方，Mintegral很荣幸能够邀请到超休闲游戏领域顶尖的发行商、数据服务提供商和广告主等与会，希望能够帮助在场的中国游戏从业者接触世界顶级公司，吸收他们的先进经验，促进本土超休闲游戏更快更好地走向国际。

作为专注于营销商业报道的媒体Morketing，很早就注意到了超休闲游戏的崛起，Morketing CEO曾巧在活动的开始，分享了Morketing从营销商业角度对超休闲游戏的观察。

Morketing CEO 曾巧

Sensor Tower数据显示， 第一季度全球移动游戏收入达到146亿美元，较去年同期130亿美元上涨12.3%，占移动市场总收入的76%。

“目前由于超休闲游戏归属于‘休闲游戏’中，并未形成独立的品类，所以很难用具体的数据判断超休闲游戏的市场规模、增长速度。一般以下载量排行来衡量超休闲游戏的市场表现“。

这张图是2018年不同国家或地区、按下载量对移动游戏进行排名的榜单，大家可以看到超休闲游戏在这个榜单中的表现非常突出；10个市场中有7个榜首都被超休闲游戏占据着。

关于超休闲游戏，Moreketing整理了一下目前市场上对于它的描述，认为超休闲游戏具备以下3个特点：

1、玩法单一，内容独特新鲜，特别是每局游戏时间短，占用的是用户的碎片时间；

2、体积小，画面简洁，玩法简单，即下即玩；

3、内置付费较弱，主要依靠广告形式变现。

超休闲游戏的发行和推广离不开有效的营销策略，作为广告平台方的Mintegral在超休闲游戏推广这方面经验非常丰富，Mintegral的创意总监朱闻欣从广告素材创意的角度分享了超休闲游戏广告创意的一些洞察和实践经验。

朱闻欣表示：在竞争非常激烈的市场中，开发者最良性的生态是在保持创意推陈出新的同时留有余力。想要在超休闲游戏投放中达到这样的效果，可以从挖掘卖点、人群定位、渠道定位3个角度来进行创意的优化。

Mintegral 创意总监 朱闻欣

来自Google的休闲游戏总监卫明娟在活动中就休闲游戏出海方面的相关内容进行了分享。在她看来，休闲游戏在市场的激烈竞争中，已经逐渐演变成一个以发行为主的商业模式，这使得拥有更强发行能力的开发者能够获得更多的用户。

另一个值得开发者注意的趋势是“数据显示，用户并不喜欢频繁的更换手机中的应用，这使得用户对休闲游戏的产品质量有了更高的要求，休闲游戏正在向中度游戏发展“。

Google休闲游戏总监 卫明娟

在本次活动的主题分享环节中，作为近两年来成绩非常优秀的超休闲游戏发行方，Voodoo的现传播经理及前发行经理Youssef Gasmi分享了Voodoo在游戏发行方面的丰富经验，Voodoo是如何在持续变化的市场中持续创造爆款、引领超休闲游戏发行市场。

Voodoo现传播经理及前发行经理Youssef Gasmi

Youssef Gasmi表示：超休闲游戏同样是需要持续的运营和优化的，在一款产品的具体优化过程中，Voodoo对CPI数据进行了细致的监控，随着Voodoo逐渐将追击、社交等元素加入到产品中，可以监测到游戏的CPI数据获得了提升。同时，Voodoo还将线上直播、社区运营、线下活动的方式结合，加入到了超休闲游戏的运营过程中。

超休闲游戏相较其他游戏来说，开发时间、开发成本较低。以快速制作、快速上线为主要上线特点，由此而来的有关广告买量、投放、变现的环节在超休闲游戏中更为频繁，这时第三方广告技术平台的价值就凸显出来了。

Tenjin CEO Christopher Farm

通过数据整合，能够更加直白地反馈有价值的信息。数据平台Tenjin的CEO Christopher Farm在演讲中强调了通过数据观测到的超休闲游戏新趋势，中国的超休闲游戏市场正在展示出巨大的潜力。一方面，用户消费增长高达82%，投资回报率和增长趋势的表现同样喜人。另一方面，中国超休闲游戏的CPI指数不升反降。在Christopher看来，这表明中国市场玩家的需求并没有得到完全的满足。

在圆桌讨论上，4位嘉宾就未来超休闲游戏中外市场的差距进行了深入探讨。TenJin CEO Christopher Farm认为，游戏本身存在地区划分的，而如果一开始就挑选美国这种高线市场并不明智，而小众的国家则更适合开发者。

深耕中国的JoyPac则表示对全球市场抱有好奇心，一方面不同国家文化背景不同，对游戏类型的喜爱程度也各不相同；另一方面，超休闲游戏的兴起到现在是一个行业的更新同时也是沉淀，游戏质量上在未来会有质的变化。

而Voodoo用户获取和变现经理Kenjy Vanitou认为，美国市场在超休闲游戏方面也是近两年才逐渐成熟，他更希望能够打开中国市场进行密切交流，因为中美市场在游戏类型的方面是不同的，能碰撞出更多的火花。

来自App Annie的戴彬则从数据上发现中国市场的超休闲游戏在下载榜和美国相比不相上下，但在月活上元不如美国市场，还十分值得开发和关注。

从2017年超休闲游戏崛起至今，超休闲游戏已经成为了如今的全球免费游戏下载榜单中的Top10常客，在欧美市场甚至几乎每日霸榜。对于中国出海游戏开发者来说，超休闲游戏已经成为国内游戏公司打开海外市场的一个新方向。而此次《东西方超休闲游戏交流会》上，来自Voodoo、Google、Tenjin、Mintegral的经验分享，为中国出海游戏开发者展现了一个完整的超休闲游戏生态。

点上“在看”与“关注”，转粉不迷路！

往期周报汇总

中国手机占据俄市场半壁江山；腾讯出品手游自走棋正式上架 | Morketing Global一周出海12期

字节跳动产品总日活达到7亿 抖音日活3.2亿；滴滴在日本和澳洲推AI语音接单 | Morketing Global一周出海13期

联系方式：

商务合作 | 采访 | 投稿

微信号：1104344646（Eyck）