6大趋势看跨境电商出海；腾讯游戏将在迪拜设立地区总部| Morketing Global一周出海11期

Original Morketing Global Morketing Global 2022-01-20

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

大公司

1. YouTube推出AR试妆功能

网上化妆教程一直都是YouTube此类分享平台的热门话题。现在，YouTube宣布推出一款新的AR功能，让这种体验更上一层台阶。该功能名为AR Beauty Try-On，让YouTube用户可以在观看化妆教程时分屏试妆。YouTube教程视频位于画面上方，下方则是前置摄像头显示的试妆区。另外AR功能会因用户的肤色、环境光源作出调整，让用户在试用化妆品时，尽可能展示最真实的效果。目前该功能还处于早期Alpha测试阶段，通过谷歌的内部平台FameBit向YouTube内容创作者提供，并将率先在iOS版本中推出。

2.腾讯等25家企业拟共建“全球品牌创新和创意中心”

腾讯、宝洁、联合利华、路威酩轩等25家国际企业代表20日在戛纳联合宣布，将共建“全球品牌创新和创意中心”。腾讯高级执行副总裁刘胜义介绍说，“全球品牌创新和创意中心”将通过线下一对一和线上一对多的方式，邀请全球知名企业首席营销官，共同探讨品牌创新、营销模式等行业议题。据介绍，该中心将与英国《经济学人》杂志共同制定“品牌创新和创意指数”。

3．中兴通讯与印尼电信Telkom签署5G商业合作谅解备忘录

中兴通讯与印尼最大的数字电信运营商Telkom签署了5G合作谅解备忘录。这份谅解备忘录是中兴通讯和Telkom对在印尼建设5G网络和探索新的5G领域的承诺。双方希望这种合作能够带来好处，特别是推动印度尼西亚数字生态系统的发展。中兴通讯与Telkom在固定接入、承载传输、核心网络等技术领域有着长期的合作伙伴关系。

4. 爱奇艺付费用户达1亿计划加大力度进军北美和日本等海外市场

爱奇艺（iQiyi）的一位高管于6 月24 日表示，该公司计划加大力度进军北美和日本等海外市场。爱奇艺被称为中国版的Netflix，在本月，其付费用户突破1 亿大关。该公司希望在北美、新加坡、韩国和日本等这些对中文节目愈发感兴趣的国家中发行更多自制的内容。

5. 谷歌宣布退出平板电脑领域取消两款未发布产品

6月21日消息，据The Verge报道，美国当地时间周四，谷歌宣布将退出平板电脑领域，且取消两款尚未发布的产品，把Chrome OS团队的硬件重点放在Pixelbook等传统笔记本电脑设备上。

100家发行商的应用程序在2019年第一季度的消费者支出情况进行了分析并指出，这两个应用商店在2019年第一季度的消费者支出额合计为1.304亿美元。

游戏资讯

1. 腾讯游戏将在迪拜设立地区总部

国际游戏平台腾讯游戏将在阿联酋迪拜网络城（DIC）建设其中东和北非地区总部。据市场研究公司Newzoo 估计，2019 年阿联酋游戏行业的收入将达到3.24 亿美元。此外，阿联酋超过80% 的智能手机用户都爱玩手机游戏。

2．《哈利波特：巫师联盟》英美发行24小时，吸金30万美元

《哈利波特：巫师联盟》于美国时间上周四提前上市，较官方公布的时间早1天，J.K.罗琳的粉丝迅速将这款Niantic最新AR手游推至美区App Store下载榜榜首。Sensor Tower 商店情报数据显示，该游戏在美国和英国发行首日，在App Store和Google Play的总安装量约为40万次，总收入超过30万美元。

电商观察

1. 提前下手返校季亚马逊推大学生购物商店

每年的返校季学生都会大量采购生活用品，几家电商平台也会在这个时段推出优惠活动。今年亚马逊提前下手，于本周四推出了一个“Off-to-College”商店，称其为大学生的一站式商店。该商店允许学生浏览数以百万计的大学必备品，从亚马逊设备和教科书到羽绒被和相框，而且这些产品价格低廉，为大学生购物提供一个方便的目的地。

2. 天猫国际新设英文网站将简化品牌入驻程序

6月26日消息，今日，天猫国际推出首个英文网站，为吸引更多来自世界各地的商家和企业加盟中国的跨境进口零售电商平台。网站详细介绍了天猫国际的业务范畴，以及为计划进入中国市场的海外商家提供的各类解决方案。据悉，天猫海外仓是2018年推出的新模式，旨在为海外商家在全面进入中国内地市场前，提供低成本和低风险的渠道，试水中国内地市场。

3. 俄罗斯电商已接入微信线上支付功能，实现在线订单支付

俄罗斯Yandex支付公司发布消息称，得益于该公司的努力，俄罗斯网上商店及其他在线服务商可以接入微信的线上支付功能，实现在线订单支付。据俄罗斯卫星通讯社6月25日报道，俄罗斯Yandex支付公司将微信支付引入了与中国客户有关的多种在线服务，其中包括火车票、机票、博物馆门票、外卖和出租车预订等多种服务。另据该公司介绍，2018年底公司已接入了微信的支付功能，实现了收款业务，目前已在俄罗斯各地机场免税店等地被广泛应用，中国游客在这些地点消费时可以选择使用微信支付。

4. 美团点评和Compass Hospitality达成合作协议

腾讯科技讯据外媒报道，美团点评与Compass Hospitality酒店集团签署了一项战略合作协议，旨在为中国海外游客提供方便、安全和舒适的住宿体验。Compass Hospitality的旗舰店现在可以通过美团App和大众点评App使用，消费者可以浏览和查询Compass Hospitality在泰国、马来西亚和英国不同城市经营的所有酒店的价格、位置和房间状况。这让游客有机会根据自己的需求和喜好做出选择，并有机会通过旗舰店探索和了解Compass Hospitality提供的特色餐厅。根据协议，美团和Compass Hospitality还将在品牌开发、酒店综合收益管理和数据分析方面展开合作。

海外政策

1. T-Mobile周五启用5G网络美四大运营商均步入5G时代

据外媒报道，美国第三大运营商T-Mobile美国公司日前宣布，6月28日（周五）将启用5G网络。这也意味着美国所有的四家全国性移动运营商全部进入了5G时代。在5G服务推出的初期，T-Mobile将把重点放在六个大城市，分别是亚特兰大、克利夫兰、达拉斯、拉斯维加斯、洛杉矶和纽约。

2. 阅文集团与新加坡电信建立战略合作布局东南亚市场

6月22日，阅文集团宣布与亚洲通信技术企业新加坡电信集团（“新电信”）建立战略合作关系，双方将在东南亚网络文学服务及内容平台业务方面进行合作，携手探索东南亚市场的发展潜力。

3. 苹果称对iPhone加征关税将削弱其全球竞争力

苹果表示，美国政府继续对中国加征关税将削减该公司对美国经济所做的贡献，同时削弱其全球竞争力，尤其是面对来自中国的竞争公司。在向美国贸易代表Robert Lighthizer 发出的信中，该公司辩称，这些关税将会影响到包括iPhone、MacBook、AirPods 和Apple Watch 在内的所有Apple 设备。

4. 英国官员反驳美方：华为5G技术不影响情报安全

英媒称，英国政府通信总部一名负责人反击了一名美国高官的说法，后者称英国5G网络使用华为技术将威胁盟国共享的情报安全。据英国《泰晤士报》网站6月22日报道，英国国家网络安全中心负责人夏兰·马丁对美国官员的这一说法提出质疑。马丁坚称：“我们保护机密情报的方式与我们如何建设公共4G或5G网络毫无关系。”

一周好文：

【戛纳视角】

本我、自我和超我，决胜戛纳的中国“功夫”

当地时间6月21日，第六十六届戛纳国际创意节正式落幕。

作为“广告行业的奥斯卡”的戛纳国际创意节，对于每一位中国广告人来说，都具有着莫大的吸引力。而这一吸引力在近两年的时代变革中，又被赋予了全新的意义。在国内经济环境遇冷的情况下，中国企业出海已成大趋势，用中国故事征服这座传统而又前卫、复古而又时尚的城市，不仅意味着文化和价值观的被认同，同样意味着中国品牌在全球商业的变局中拥有了更重要的地位。

从奖项方面来看，相比起去年3%的得奖率，今年来自中国的创意团队在戛纳上的表现有了长足的进步，据统计，本次戛纳国际创意节，中国团队获得了健康狮全场大奖，累积斩获8座金狮，9座银狮和5座铜狮。

在领奖台之外，中国企业同样释放出了巨大的声量。2019年对于广告行业来说，正在迎来一个崭新的节点，在“营销技术”的概念获得了广告人的普遍认同之后，如何通过技术创建与商业的新连接，用创意的思维为商业乃至整个世界带来更有益的影响，成为了广告人亟待解决的新问题。比如，腾讯在戛纳大谈新零售，字节跳动聚焦Z时代，两家都从全新的维度为企业的商业化提供了新的思路。

弗洛伊德在其心理动力论中，曾将人的精神划分为：本我、自我和超我，这个部分。本我代表欲望，自我代表现实，而超我代表良知。在第六十六届戛纳国际创意节上，中国企业同样从外到内，通过这3个维度，展示了新时代下的中国“功夫”。

本我：中国广告的创意出圈

中国广告人首次登上戛纳国际创意节的舞台，还是在1998年的第44届戛纳国际创意节上。在历经了90年代初期的高速发展之后，中国广告行业开始进入平稳发展的阶段。然而，和代表了世界顶尖创意水平的戛纳创意节相比，中国广告人在当时还有着很大的差距。第44届戛纳国际创意节上，中国广告人铩羽而归，但失败的经历同样是宝贵的。

中国广告人认识到了和世界顶尖水平的差距，同时也坚定了前进和学习的方向。

对于广告人来说，无论广告营销外延到何处，其根本的内驱力仍然是不会改变的，创意自始自终都是广告的核心，也是广告人的本我。怨天尤人者将失败归咎给国情和文化差异，自强者则坚持创意出圈。而从本届戛纳国际创意节中国团队的表现来看，中国广告正在另辟蹊径的创意出圈。

来自上海McCANN Health的作品Breath of Life[1] 在戛纳国际创意节的第一天就收获了3座金狮，其中包括了制药狮的全场大奖。要知道，制药狮的评审团队是出了名的严苛，过去两年间，评审团都以“没有足够出色作品”的理由拒绝颁发制药狮的全场大奖。

中国有1亿成年人患有慢性阻塞性肺病(COPD)，但只有不到7％的人可以意识到这一问题并及时就诊。对于绝大多数人来说，呼吸短促通常被误认为是衰老的自然表现。受到中国传统吹画艺术的启发，McCANN与艺术家、肺病专家一同合作设计了Breath of Life——一款革命性的COPD自我测试App。

用户只需选择树木风格和花色用力呼气，一种墨迹风格的树就会在屏幕上出现。是否患有COPD由每秒的呼吸量决定，而手机上的麦克风会记录呼吸的声音及波形，并最终反映在树木的形状上。如果结果低于某种标准，用户就会得到建议就医的提醒。[2]

在良好创意的基础上，上海麦肯健康将内容搬到了微信小程序的平台上，借助微信这一平台的社交属性，就可以通过分享的形式在微信朋友圈中产生裂变。

在与其他国家的广告创意直接对话中，中国创意的推陈出新体现在以下两点：

其一，扬长避短，形式创新。创意本身有着强烈的主观色彩，面对来自全球、国际化的受众，植入中国文化的方式反而加大了他们的理解难度。相反，对于审美的追求却是共通的。因而在Breathe of Life 中，水墨具有强烈的中国特色，又符合简约、大气的审美需求，更注重“形式感”的创意反而更好的传播了中国特色。

同时，形式上的创新突破了传统意义上对健康的展示。通过树这一具有生命力象征的形象来传递呼吸健康的重要性，更能让用户群体有眼前一亮之感，大大降低了内容的传播门槛。

其二，平台支撑，模式创新。广告营销的创意不仅体现在案例本身，同样体现在后续触达的环节上。健康可以说是中国中老年群体一直关注的重大话题，Breathe of Life借用了微信这一社交平台，赋予了案例强大的传播属性。

事实上，平台可以说是中国互联网环境中极具特色的属性。通过平台为案例带来社交赋能的方式，已经在今年的戛纳国际创意节上，成为了海外广告主最为关注的趋势之一。Breathe of Life的成功某种意义上也可以理解为是中国互联网模式的又一次成功输出。

深耕创意，贴合审美需求，用更高维度的创新来打破文化壁垒，这是中国“功夫”在戛纳上的第一招。

全文链接：本我、自我和超我，决胜戛纳的中国“功夫”

Google创意平台Creatability获戛纳大奖：

让失聪者参与音乐创作将成为可能

文章来源 | Adage

作者 | Ann Christine Diaz

编译 | Maggie Chen

6月17日，Google 推出的创意实验平台Creatability获得了2019年戛纳创意设计大奖（Cannes Lions Festival of Creative），该平台是由一系列不同的实验项目构成，是谷歌和无障碍社区的工作人员联合创建。其创建目的是为探索如何通过网络、A.I等技术，让残障人士参与到艺术创作中。例如，该平台可赋予失聪者创作音乐的可能性，以及协助眼盲者创作绘画等。

“受众广泛”和“易使用性” 是获得此项殊荣的两个主要因素。

本次戛纳国际创意节的评委会成员Richard. Ting表示，选择Creatability获奖的原因是其设计理念能够服务到更广泛的人群，“假设我们是一群有天赋的创意工作者，由于某些原因却无法使用电脑，此时你很可能会被排除在创意大门之外” Ting说，谷歌为那些被排除在创意大门外的人，打开了一扇新的创意之窗。此外，Google还把Creatability作为一个资源共享的公共平台向大众开放。

其次，评审团一致认为Accessibility “易使用性”是评判设此奖项的另一个主要因素，如微软的Xbox自控手柄设计, 让残疾人士也可以使用此手柄参与到游戏中。Ting说：“我们很喜欢这个想法，这样能把游戏带给范围更广的受众”。

但是，相比于微软的Xbox，Google的Creatability内容更为丰富，它可以为不同身体缺陷的用户提供创意工具。正如Work & Co 合伙人.凯西·希恩所认为，“Google脱颖而出的原因在于，它提供了一种让任何人都可以参与到创作中的可能性”。

全文链接：Google创意平台Creatability获戛纳大奖：让失聪者参与音乐创作将成为可能

【出海营销】

大趋势看跨境出口电商：

“数智商业” Morketing EC Summit 2019正式启动！

文丨Amy Ma

尽管全球贸易环境不确定性增加，但跨境电商市场仍保持蓬勃向上的发展势头。据海关总署介绍，2018年，通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元，增长50%，其中跨境电商出口达561.2亿元，增长67%。而且，资本方也频频看好这一领域，投融资大多聚焦于跨境出口电商服务商层面，今年一季度该领域共计6起投融资事件，金额总计超20亿元。

但是，跨境出口商家也面临着诸多挑战。一方面，海内外同业竞争日趋激烈，新兴市场红利逐步缩小；另一方面，流量成本增加，跨境出口商家投放难度攀升。

面对不同文化、经济背景的消费者，如何恰当展现产品的差异化？营销数字化的浪潮下，数据技术能够帮助跨境出口商家挖掘消费者的数据资产，进一步精准触达目标用户，真正实现转化的提升？

2019年8月7日，由Morketing主办的Morketing EC Summit 2019将在深圳举办。该活动前身为Morketing跨境出口电商营销峰会，每年一次，已成功举办过两届。

作为该系列活动走过的第三个年头，“数智商业”将成为今年活动的主题，探讨数据技术驱动电商智能化发展的话题，届时将邀请知名中国出海品牌、跨境出口电商企业、主流互联网媒体平台、营销服务机构及资深行业从业者，分享他们的真知灼见。

全文链接：6 大趋势看跨境出口电商：“数智商业” Morketing EC Summit 2019正式启动！

俄罗斯沙龙回顾：

5位大咖揭秘海外游戏如何在中国获取用户

6月18日，由有米科技主办的“Journey to the East”沙龙在俄罗斯圣彼得堡Hard Rock Café举办，来自腾讯、字节跳动、AppsFlyer等大咖为现场来宾分析了中国移动广告的市场趋势、用户获取策略以及数据监测解决方案。更有俄罗斯本土合作伙伴游戏开发者Playkot带来了实战经验分享。沙龙全程座无虚席，感谢各位合作伙伴的大力支持！

How to Bridge the Gap between China and the Western Market

有米科技

海外商务总监Alexander

据Newzoo数据显示，2018年移动游戏市场总收入1379亿，其中27%来自于中国。据GPC数据显示，中国是近年来成长速度最快的游戏市场，游戏收入稳步增长。且从移动广告情报分析平台App Growing数据来看，移动广告投放数量仍在保持上涨趋势，海外游戏进入中国的发展前景十分可观。

但海外游戏进入中国面临着诸多困难，首先便是政策管制。今年4月19日，NAPP修改了游戏准入政策，将审批时间延长至80个工作日，版号限制使得海外游戏进入中国变得更加困难。据App Growing数据显示，自新规章发行之后，游戏总数量下降，4月和6月总计有52个海外游戏进入市场，新广告的投放数量趋近于平稳。

那么针对想要进入中国的游戏开发者，有米可以提供什么解决方案呢？有米海外商务总监Alexander表示，有米可协助开发者处理政策所需材料等问题，更重要的是在用户获取上——有米拥有基于大媒体的推广解决方案、社媒KOL营销方案、ASO优化服务以及丰富的自有流量，目前已经有大量成功案例，包括Apple Music、我的世界、火影忍者等。此外，Alex还推介了两款工具：App Growing和米汇。App Growing是一款专业的移动广告情报分析平台，能分析全球移动应用数据，指导效果优化；透析全行业的广告素材，把握营销热点；实时洞悉商业情报，拆解推广策略。米汇是新媒体营销数据情报中心，实时提供KOL榜单，监控全网舆情，帮助把握短视频营销新势力。

User Acquisition in China

腾讯

国际事业部商务拓展高级总监 Ian Chan

据China Mobile Internet数据显示，中国移动互联网用户有47%的时间花在使用腾讯系产品。Ian表示，自2018年开始超休闲游戏成为了一种趋势，能带来更多的植入广告变现并获取更多用户。微信小游戏就是超休闲游戏的新战场，在微信小游戏中，以女性居多且30岁以上的人群超过了58%。同时，在微信生态中，还可实现游戏开发、用户获取、应用内购买和广告变现闭环。

除了微信生态，海外游戏进入中国的另一个桥梁是苹果App Store和腾讯应用宝。对于海外开发者来说，lan建议与国内发行商合作做本地化运营，直接从中国买量是非常具有挑战性的。海外开发者可使用腾讯数据能力获取高质量男性玩家，并用腾讯社交广告流量发现女性玩家。

另外，腾讯为海外游戏应用提供了定制化解决方案: 海外游戏一般不具备国内游戏广告资质，如果是高质量的游戏可以特批准入；腾讯对于玩家的深入洞察可作为用户获取的定向；腾讯可提供官方游戏内测服务与素材制作服务帮助海外开发者适应本土玩家喜好。

全文链接：俄罗斯沙龙回顾：5位大咖揭秘海外游戏如何在中国获取用户

【海外动向】

数据安全服务商Druva宣布融资1.3亿美元：下月将收购CloudLane

文章来源 |TechCrunch

编译 | Kristen

越来越多的企业将数据和计算转移至云端。这为云数据管理初创公司带来了不少机遇，其中基于云服务的数据安全公司Druva就抓住了风口，凭借管理、保护IT资产获得了新一轮融资。

TechCrunch近日报道，提供SaaS数据安全、备份和管理解决方案的美国创业公司Druvas，刚刚宣布获得了一笔1.3亿美元的风险投资，由对冲基金公司Viking Global Investors领投，Neuberger Berman、Atreides Capital、Riverwood Capital、Tenaya Capital 、Nexus Venture Partners跟投，后三者曾于2017年投资Druva。

Druva创始人兼CEOJaspreet Singh表示，本轮融资后Druva的市值已经超过10亿美元，年收入已经达到1亿美元，公司下一步计划是IPO。

除此之外，Druva可能于7月份宣布收购云端数据管理公司CloudLanes，继续加强其云业务的服务能力。

Singh透露，位于美国加州的初创公司CloudLanes成立于2016，曾获得过Cervin Ventures和微软Ventures的投资。如果成功收购CloudLanes， Druva的综合实力将会得到进一步提升。

首先，CloudLane的解决方案技术栈包含可缓存本地部署数据的云存储、勒索软件保护、审计日志等功能，可以有效的弥补企业数据中心和云服务方面的技术能力。

其次，Druva收购CloudLanes也有助于其新业务的拓展。Singh指出，商业智能、端点数据安全也是Druva关注的业务之一，Druva管理并存储了大量数据，可以通过数据帮助企业获得有效的洞察。

Singh表示，Druva能够成为独角兽公司，并获得1.3亿美元的融资主要归功于管理层合理的运营模式和善于抓住市场机遇。

Druva的发展和哪些机遇相关？

如今，有近4000家组织与Druva建立了合作关系，其中包含了中型市场各规模企业、各垂直领域的客户，如Build Group、American Cancer Society 和Port of New Orleans。