抖音收购英国音乐AI初创公司；天猫国际推出英文版网站；美国将解禁对华为供货 | Morketing Global一周出海15期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

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大公司

1.抖音收购英国音乐AI初创公司

有媒体报道称，字节跳动旗下抖音已收购利用人工智能创作音乐的英国初创公司Jukedeck，Jukedeck的技术还可以为视频自动配乐。据Music Ally刊文称，Jukedeck创始人、CEO埃德·牛顿·里克斯日前修改了其LinkedIn档案，他自今年4月加盟抖音母公司字节跳动，并担任人工智能实验室主任。

2.消息称苹果将于今年秋季推出三款iPhone 11机型

据9to5mac报道，苹果公司今年秋季仍将发布三款新iPhone手机（iPhone 11），分别取代当前的iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。知情人士称，这三款新iPhone将采用苹果A13处理器，并未取消Lightning接口。其中两款将采用OLED Retina屏幕，而XR的换代机型继续采用Liquid Retina LCD屏幕。

3.腾讯正式宣布引进任天堂游戏平台Nintendo Switch

7月24日消息，腾讯Nintendo Switch官方微博、微信公众号正式上线，并宣布将作为任天堂在中国国内的代理方，引进任天堂最新的游戏平台Nintendo Switch。

4.天猫国际推出英文版网站 或带来量级增长

继“口红王子”李佳琦在天猫国际开启达人店之后，天猫国际英文版网站也上线了。在中国跨境电商竞争日趋激烈的情况下，阿里布局个性化和国际化成为后电商时代的新增长极。此举亦是为了寻找新的增量市场，真正意义上的打开数据共享，逐步完成马云提出的“电子世界贸易平台”。

5.华为获加拿大政府批准，将为该国70个偏远社区提供高速无线服务

据雅虎财经加拿大版报道，华为22日在一场新闻发布会上宣布，将与加拿大运营商Ice Wireless和Iristel合作，到2025年，为加拿大北极地区的20个社区以及魁北克省北部的另外50个村镇提供高速无线服务。华为表示，在加拿大“安全审查计划”之下，该公司获得了加拿大联邦政府对上述项目的批准。“安全审查计划”的目的是保护关键的基础设施。

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游戏资讯

1.Sensor Tower上半年全球AR游戏&应用排行榜：《一起来捉妖》排收入榜第二

Sensor Tower与VR陀螺联合发布了2019上半年全球AR游戏&应用下载量及收入TOP20，数据涵盖全球App Store及Google Play中的AR游戏及应用。AR手游方面，《精灵宝可梦GO》排名双榜第一，腾讯4月推出的《一起来捉妖》位居收入榜第二名。而在AR应用收入榜和下载榜方面，上榜的应用多以实用工具为主，如测量，家居设计，教育，视频/拍照等。

2.网易在加拿大蒙特利尔新成立一家视频游戏工作室

此前，网易宣布收购《黎明杀机》开发商少数股份。随后，网易22日晚间发布消息称，他们在加拿大魁北克省蒙特利尔新成立了一家视频游戏工作室，目前该工作室将在北美招聘当地以及国际人才来进行研发工作。

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电商观察

1.2018年跨境电商进出口商品总额同比增50%

据海关总署数据显示：2018年全国海关通过系统验放的进出口商品总额为1347亿元，同比增长50%。其中，出口商品额为561.2亿元，增长67%；进口商品额为785.8亿元，增长39.8%，进出口商品均保持高速增长，由此可见，我国跨境电商行业发展潜力巨大，市场前景十分广阔。

2.eBay收购Paytm Mall 5.5%的股份

据悉，eBay收购了Paytm Mall 5.5%的股份，这是eBay再加码印度电子商务市场的又一举措。eBay表示，作为交易的一部分，eBay将为PaytmMall和Paytm应用程序生态系统上超过1.3亿活跃用户提供商品。eBay的类目整合预计将在未来几个月内完成且eBay已获得Paytm公司的董事会观察员席位。

3.京东将社交电商业务上升至战略高度 由韩瑞负责

据报道，成立于去年年底的京东社交电商业务部，近期将整合平台业务中心旗下的微信基础产品部和微信平台研发组两大职能，以重点深挖微信市场，拓展低线城市用户。京东副总裁、零售子集团平台业务中心负责人韩瑞也在近期被正式任命为社交电商业务部负责人。

4.海关总署：上半年全国跨境电商进口货值超450亿元

据海关总署税收征管局（上海）统计，今年上半年，全国跨境电商零售进口商品清单达2.2亿份，货值456.5亿元，同比分别增长20.9%和24.3%，远远高于同期全国货物贸易进口1.4%的增幅。化妆品、奶粉、尿布、食品等日用消费品的进口量在全部1321个跨境电商零售商品中排名前列。

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海外政策

1.TikTok或再次面临印度政府的监管

印度媒体报道称，中国应用程序Tik Tok再次受到印度政府的监管。该政府提出24个问题的清单，要求回答，其中包括所谓的儿童非法使用这个程序，另外，政府还想知道Tik Tok是否在本地存储数据。4月，印度法院解除对Tik Tok的禁令。

2.特朗普会见美国七家科技公司高管 将解禁对华为供货

据路透社报道，美国总统特朗普周一与美国七家科技公司的CEO举行了会面，在会面中七家科技公司的CEO表示，要求美国商务部就这些公司向中国华为公司供货及时发放许可证。七家科技公司的首席执行官要求美国商务部及时作出向华为销售的许可决定，特朗普对此表示同意。

3.港版“支付宝”获得全国通用许可，将从大湾区拓展至全国可用

支付宝方面今日透露，旗下香港版“支付宝”AlipayHK已获央行许可，继大湾区可用后将逐步在内地开展移动支付服务，这意味着今后香港用户也可不带钱包游遍内地。AlipayHK也成为首个在全国范围内开通服务的香港电子钱包。

4.俄罗斯再次对谷歌处以罚款

据新华社消息，俄罗斯联邦电信、信息技术和大众传媒监管局网站发布消息称，该局对美国谷歌公司处以70万卢布（约合11150美元）罚款。消息说，因谷歌公司违反俄罗斯法律，未从搜索结果中删除非法信息。

一周好文：

【出海营销】

2016-2019中国应用全球化趋势：

印度是出海主战场，再营销成为新关注点

文 | David Zhang

近期AppsFlyer在三亚举办的MAMA移动互联网高层峰会期间公布了2016-2019中国应用全球化趋势报告，报告从中国App全球化目标市场、全球化行业洞察、全球化用户获取成本，以及移动营销新关注点4个部分解读了中国App出海从2016发展至今的历程、现状、以及未来的新趋势。

在MAMA移动营销颁奖典礼上，AppsFlyer中国区总经理王玮博士首先介绍了本次报告的原始数据。AppsFlyer为了完成本次报告从2016-2019年中国出海广告主中选取了3000个具有代表性的App，这些应用一共产生了超过80亿次非自然安装（即广告主通过广告投放获取的用户）。

AppsFlyer的报告将这3000个App按照量级分为大、中、小3个类别，从数据可以整体看出不论是大型、中型还是小型App的平均自然安装量从2016年-2019年整体呈增长趋势，这代表中国广告主出海的方向和决心是坚决的。

大型和中型App用户增长在这四年里分别为13%和45%，可以看出中型App的用户增长幅度是最大的。然而，这两类App在2018年达到用户数量的顶峰之后，在2019年截止到目前开始出现下滑趋势，这是因为大型和中型App可以归为“头部应用”，而头部应用就意味着量级很大，头部应用在2015、2016年进行大规模用户拓展之后，经过两年左右的发展已经触及到了用户增长的天花板，反而是小量级的App在2019年没有出现下滑趋势。

“互联网用户市场普及率达到50% 后很难再继续增长。”—Mary Meeker《互联网趋势报告2019》

印度成为中国App全球化主要目标市场

AppsFlyer报告中的第一个重点分析主题是中国App全球化的目标市场，将2016-2019年每年选出的中国广告主出海拓展前十的区域横向对比并分析趋势，可以发现四个梯队。

第一梯队是美国和印度。这两个国家在中国广告主出海拓展区域排行里面四年一直占据前两名。2016和2017年美国都是第一，然而从2018年开始中国App出海印度的数量开始逐渐超越美国，2019年这个差距正在不断拉大。

毫无疑问，不论是用户付费还是广告变现，美国代表的是高价值的用户区域，抓住美国市场就抓住了当下的收入。这也暗合了中国出海广告主的心态变化规律，不论是“出海”到哪里，收入都是决定广告主战略的第一要素，而当中国出海广告主发现美国市场已经逐渐饱和之后，自然而然开始将目光放在新的市场：印度。

“现在和未来两手抓两手都要硬，这个逻辑合情合理。”—AppsFlyer中国区总经理王玮博士

紧随第一梯队的是第二梯队南美洲。南美洲在过去四年里面也有很快的用户增长。从中国出海App用户增速的层面分析，在南美洲的众多国家中，巴西排名第一，领先于墨西哥，还有许多未进前十国家的中国App用户数量实际上都处于高速增长中，这表明中国出海广告主的视野宽广，并没有局限于美国、印度、欧洲这些传统意义上的高价值区域，而是将目光聚焦在世界其他地区的潜在机会上。

第三梯队是东南亚。东南亚一直是中国广告主出海的传统区域，过去4年，在众多国家中印尼贡献了绝大部分中国App的用户增长，对于中国广告主来说，在整个东南亚占主导地位的印尼市场是值得重点关注的区域。

第四梯队是俄罗斯市场。在欧洲的所有国家当中，俄罗斯对中国广告主情有独钟，特别是电商游戏行业，所以中国的电商游戏类广告主把俄罗斯作为一个主要拓展市场。

各类别App百花齐放，唯有工具类产品黯然神伤

AppsFlyer报告中重点关注的第二个主题是全球行业洞察，从行业角度纵向比较各类App的整体表现，分析过去四年中的变化趋势时，不难看出，中国广告主出海的门类分布十分完整，包括游戏、非游戏、电商以及其他种类，呈百花齐放的姿态。而通过观察这些不同类别App在近四年中的用户数量变化图，一个非常明显的趋势就是工具类产品正在经历断崖式下跌。工具类产品用户大幅减少的原因不难理解，因为工具类App短期内获得用户非常容易，但是当广告主开始追求商业价值回报时，由于留存和匹配的原因，工具类App变现不像广告主在买量时预期的那么轻松。

虽然工具类产品在快速衰落，但随之而来的是中国广告主更注重内容与服务的大潮，例如图片、娱乐、社交、电商等都在这四年中取得了很大的增长，这反映了中国出海广告主从最初只关注用户量，已经转变为关注用户未来以及变现问题，他们开始考虑一个更加完整立体的商业模式。

综合广告主拓展的门类区域，可以看出不论是在北美、南美、西欧还是东南亚，不同门类在不同的区域分布比较均衡，唯一广告主门类差异较大的地区是印度。在印度市场，视频和社交两类广告主在印度几乎占据了66%的份额。

全文链接：2016-2019中国应用全球化趋势：印度是出海主战场，再营销成为新关注点 | Morketing Global

【电商观察】

Google林妤真：中国出口电商面临4大困境，区域、品类、用户、人才

“中国出口电商经过这几年发展，在全球零售行业中已形成一股不容忽视的力量”，7月12日，在题为“智慧赋能 持续增长”的Think Retail年度峰会上，Google中国副总裁林妤真分享了Google对中国电商出海的关键洞察。

一方面，2014 到 2019 的 6 年间，中国电商出口总额增长了近 3 倍；另一方面，全球电商行业整体增速放缓，3C产品等存量市场趋向饱和，成熟和新兴市场政策不确定性提升等原因，使得中国出口电商正在面临一个充满挑战的全球电商环境。

当前的全球零售行业对中国出海电商而言，兼具机遇和挑战。

在林妤真看来，中国出口电商面临着区域、品类、用户、人才4大困境。

1. 区域是指在竞争激烈的成熟市场和表现不如预期的新兴市场之间打准、做精市场；

2. 品类指的是发现、打造和培养有潜力的新品类，实现产品创新和品类拓展；

3. 用户指的是要做好用户获得和用户培养，利用多渠道持续获得目标新客，并提升老客户的粘度；

4. 人才则是指需要培养懂得海外媒体的数字营销人才。

“只有在越来越困难的环境中解决这些问题，中国出海品牌才能迎来持续的增长。” 林妤真分享道。

全文链接: Google林妤真：中国出口电商面临4大困境，区域、品类、用户、人才 | Morketing Global

【出海游戏】

Google邓辉：一年从下载17.5亿次增长到超40亿次的超休闲游戏市场，背后隐藏巨大红利

根据App Annie的数据显示，超休闲游戏排名前20的开发商，在2017年的总下载量为17.5亿次，到了2018年这个数字已增长到超过40亿次，在短短的一年时间中，超休闲游戏市场已经成长到了一个不容忽视的地步。

超休闲游戏作为移动端的新生类型，更像是一座含金量高的矿山，等待厂商与用户开采。而《游戏魔客》（Morketing旗下游戏报道子品牌）要做的是探究和梳理如何在开采过程中获得更高收益的同时尽量规避风险。就此，《游戏魔客》采访了谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉先生，此文，他详细分享，作为一直以来为出海企业服务的Google，在超休闲游戏市场中看到了什么样的趋势。

谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉先生

【出海活动推荐】

如何打造爆款率近50%？Voodoo首次来CJ分享 | 8月1日《东西方超休闲游戏交流会》嘉宾阵容揭晓

在过去的一年中，超休闲游戏以惊人的速度飞速发展，在全球市场持续引发热潮，其年收入可以达到20-25亿美元。与此同时，超休闲游戏对游戏用户转化也做出巨大贡献。据数据统计，以25亿的手游用户数为基础，超休闲游戏玩家有6.6亿，而其中有1.01亿人是在接触超休闲游戏之后才成为游戏玩家。

而提到超休闲游戏，不得不提到这家被誉为“小游戏之王”的法国发行商Voodoo。该公司最新发布的一组数据显示，旗下发行游戏的下载总量突破21亿。而他们在2018年的下载总量是15亿，仅仅半年的时间，Voodoo的游戏下载量又新增了6亿。可谓，行业地位不可撼动。

在中国市场，同样受到全球超休闲游戏的流行之风，越来越多的超休闲游戏出现在游戏排行榜前列，也越来越多的公司“下水”。终于，Voodoo也把眼光瞄向了这个全球最大的游戏市场。

Voodoo要来了！将首次亮相ChinaJoy。Voodoo将在8月1日出席由移动广告平台Mintegral与Morketing联合主办的《东西方超休闲游戏交流会》，就如何在不断变化的市场当中引领超休闲游戏发展分享经验心得。同时与Google, Tenjin, JoyPac, App Annie以及现场观众，一起交流和探索东西方超休闲游戏的发展现状与趋势。

• 想了解Voodoo发行爆款游戏的经验？

• Voodoo是如何保持行业领先的？

• 2019年的超休闲游戏市场的现状如何？有哪些新变化？

• 超休闲游戏在推广和变现上有哪些新策略？

• ……

在这场活动中，您将获得宝贵的经验和知识，更可以与各位嘉宾面对面交流。

此外，Voodoo此次ChinaJoy中国行，也将寻找一些有潜力的中国超休闲游戏工作室，探索未来合作的可能。因此，如果是有实力的CP，可不要错过“Voodoo1V1会面”机会。

点上“在看”与“关注”，转粉不迷路！

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