Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。
据媒体报道，华为正在大幅扩张位于俄罗斯的研究中心，预计今年底招聘500多名员工，未来5年将增加到1500人，成为欧洲、北美之后第三大海外研发中心。
2.iPhone在东南亚面临低价手机竞争，中国品牌占出货量62%8月16日消息，据外媒报道，市场研究机构Canalys的分析师表示，苹果iPhone正在东南亚智能手机市场上面临低价手机的激烈竞争，该地区约62%的智能手机出货来自中国智能手机品牌，包括OPPO、vivo、小米、Realme和华为。3.Airbnb第一季度订房收入激增三成，拟于明年上市路透社本周五援引一位知情人士消息报道称，今年第一季度Airbnb公司的总房源预定收入达到94亿美元，较去年同期增长31%，这一关键数字可能有助于吸引投资者，因为该住房共享公司正计划进军股票公开市场。据外媒报道，阿里巴巴已在美国申请一项名为“区块链系统中交叉链交互的域名管理方案”的专利。阿里巴巴于2018年11月提交申请文件，8月15日提交最新补充文件。文件显示，阿里巴巴打算为“统一区块链域名”系统申请专利，可以用于标注和分享信息。在该系统中，阿里巴巴尝试使用计算机生成一条统一区块链域名信息，信息中包含区块链域名和与该域名匹配的证书。据Gsmarena报道，小米官方宣布小米9T Pro正式进入欧洲市场。小米9T Pro在欧洲国家的小米官方网上商店和亚马逊网上商城有售，售价399欧元起（约合人民币3122元）。目前，只有红色和黑色两种配色。8月21日消息，阿里巴巴旗下的全球跨境零售平台速卖通和中国（杭州）跨境电子商务综合试验区签署合作协议，宣布双方共同开启名为“巨鲸计划”的跨境电商发展计划，联合推出“杭州跨境电商‘国潮出海’”项目，计划在杭州地区组织300家优秀的国内品牌企业到全球速卖通上开店，助其开拓新兴的海外市场。7.微信支付用户在日本将可扫描LINE Pay二维码进行支付微信支付与LINE Pay近日宣布，双方将再度深化移动支付领域的合作，正式启动面向LINE Pay所有覆盖商户的微信支付支付能力整合。整合完成后，LINE Pay日本的二维码将具备“一码多用”的能力，微信支付用户可以通过扫描LINE Pay二维码，使用微信支付钱包余额进行支付。腾讯与雷蛇发表联合声明称，将在年底前发布与腾讯云在线服务兼容的游戏硬件。雷蛇将通过把其全球用户网络与腾讯的云游戏相关联，帮助腾讯云在海外实现扩张。2.Sensor Tower：2019年Q2韩国手游市场总收入9.02亿美元，同比增长8.7%Sensor Tower商店情报最新数据显示，2019年Q2韩国手游市场在App Store和Google Play的总收入达到9.02亿美元，同比增长8.7%，环比下滑4.5%。其中，收入TOP100手游在App Store和Google Play的总收入达到7.1亿美元，季度同比增长2.3%，环比下滑13.4%。3.Steam中国定名为蒸汽平台，首批上线40款游戏8月21日完美发布会上，Steam中国正式定名为：“蒸汽平台”。蒸汽平台专为中国玩家打造，将提供高速服务器，高质量本地化等服务。官方表示正在顺利推进，距离最终上线已经更进一步。Steam中国几乎完全独立于Steam，游戏库也将不断扩充，含VR游戏。首批上线的有包含《Dota2》《刀塔霸业》在内的近40款游戏。4.FPX英雄联盟战队与游戏陪练平台比心App达成合作FPX英雄联盟战队宣布与游戏陪练平台比心App达成合作，至此，比心已签约包括FPX、iG、Hero久竞、eStarPro、V5、VG在内的6大电竞俱乐部，合作期将联合举办不少于20场电竞青训招募。1.京东物流联合七大机构企业成立中国电商物流行业包装标准联盟8月22日，在第三届京东物流“青流计划”绿色包装论坛上，京东物流建立的国内首个电商行业包装测试标准对外亮相。此外，论坛期间，京东物流与中国包装科研测试中心、宝洁中国、强生、卡夫亨氏、联合利华、蒙牛、安姆科等多家机构、企业签署合作，发起成立中国电商物流行业包装标准联盟，联合探讨该标准的制定、应用和推广。近日，亚马逊全球开店正式向欧洲站的自配送卖家们推出“购买配送”服务。“购买配送”是亚马逊网站上针对卖家自配送订单的线上发货服务。卖家可以在卖家平台，直接向合作的配送商购买配送服务并打印标签，也可以使用“购买配送”服务API对接ERP使用该服务。8月23日消息，印度商务部正在计划向公众开放其成立三年的线上交易平台GeM。有外媒指出，若该平台正式上线或会跟沃尔玛(walmart)旗下的Flipkart和亚马逊(Amazon)等在线市场展开直接竞争。4.TikTok开放电商功能，暂仅支持标签挑战商品8月22日消息，字节跳动旗下的抖音短视频国际版TikTok推出了一项新的电商功能“Hashtag Challenge Plus”，允许用户参与应用程序中的“标签挑战”（Hashtag Challenge）活动，并购买相关的产品。8月21日消息，印尼税务局暂时放弃了向电商平台零售商家追缴税款的计划，转而选择建立生态系统，为该行业提供足够的发展空间。据外媒报道，过去几年，税务局一直在考虑让电子商务卖家(主要是微型、中小型企业)开始缴纳他们应缴的税款。税务局最初的想法是，在线平台为那些不在税务系统内的企业家和交易提供了征税的机会。例如，在线平台可以很容易地添加编程代码，自动地对每笔交易征收增值税。据国外媒体报道，8月23日，美国一家联邦法院的裁决显示，美国联邦贸易委员会(FTC)和美国电话电报公司(AT T)已经就2014年的一起诉讼达成了和解协议。在这一诉讼中，美国政府指控AT T减慢了向消费者移动通信设备发送数据的速度。经来自中国、美国、俄罗斯、法国、德国等14个国家的机构代表一致同意，国际二维码产业合作组织筹备委员会正式成立。中国电子商会会长王宁表示，筹备委员会的成立，将加快国际二维码产业合作组织的共建工作，推动二维码国际标准体系建立，促进二维码产业健康、有序发展。4.中兴通讯、奥地利和记及奥地利卡林西亚州政府联手开启5G业务奥地利和记、中兴通讯和奥地利卡林西亚州政府联合宣布，在奥地利卡林西亚州开启5G业务。该业务的开启将使传输速度高达1Gb/s的5G网络为地区数字化及旅游环保业的发展创造新的机遇。中兴通讯与奥地利和记、奥地利卡林西亚州的合作关系由来已久。2016年，中兴通讯与奥地利和记、奥地利卡林西亚州成为数字化合作伙伴，旨在使卡林西亚州成为欧洲数字化旗舰区。
在7月26日广州GMIC科学复兴节的移动增长营销峰会上，Facebook发布了与咨询公司Kantar（凯度）和清华大学互联网产业研究院共同制作的《未来增长新动力，跨境科技增长新时代》白皮书。白皮书主要从如何寻找和解锁未来科技增长两个角度探讨了全球科技增长的未来动力，以及中国科技企业如何在科技增长的机会中擢取红利。Morketing就这一报告中针对细分市场的分析采访到了Facebook大中华区行业副总经理陈晶，在看完文章后，如果想要进一步查看这份角度新奇、干货满满的白皮书，欢迎点击【阅读原文】免费获取完整版白皮书。
如果要形容现今科技领域的发展速度，“一日千里”绝非一个夸张的词汇。
对于中国科技企业来说，在全球范围内寻找未来科技增长的机会是大势所趋，以前企业在全球寻求增长机会主要依靠的是对全球市场的洞察，而在2019年，消费者需求开始逐渐替代市场成为了新的决定科技增长的最新因素，这样“以人为本”的洞察能够引领中国科技企业和投资者发现未来的增长机会，同时也能够帮助他们规划制胜全球的路线和战略。在Facebook大中华区行业副总经理陈晶的视角中，自2010年中国企业开始出海到现在，中国企业最初卖的是欲望型的产品或能够在海外市场实现从零到有突破的服务。而到了2019年这个阶段，出海市场在经历了大浪淘沙之后留下来的诸如Facebook、头条系、Google等巨头更多地将重心放在了以人性为基础的产品开发上。陈晶认为，现在只有少数能够长期为用户带来增益效果和真实价值的产品才可以取得胜利，例如Facebook在前年有一个重大的转变，降低内容架构中PGC的权重，增加了UGC的份额，Facebook将变化后的UGC内容称为Meaningful Social Interaction（有意义的社交互动）。陈晶认为PGC的内容可以刷掉大多数人的注意力，长久以来Facebook只会沦为最普通的“注意力收割机”，而Facebook想强调的是人们内心对于与亲密朋友进行社交互动的渴求。Facebook在本次发布的白皮书中，通过市场能力指数、科技销售总价值、消费意愿指数3个维度对新一代出口市场进行了解析，其中印度、印尼和英国是3个具有代表性的市场，陈晶在与Morketing的采访中对这三个市场的现状、主导科技增长的人本因素、未来的发展趋势、回报情况等方面分别做了不同的解读。
国内首家专注中东市场的移动互联网整合营销企业MENA MOBILE于近日完成千万美元级B轮融资，投资方为阿联酋科技巨头G42。此次融资是中东本地投资方首次战略投资以中东为重点市场的互联网泛娱乐行业企业。G42集团不仅在资金上支持MENA MOBILE的发展，未来在业务上也将展开深度合作。此轮融资将助力MENA MOBILE在技术研发方面的实力提升以及团队打造，资源整合，市场投入等方面的拓展。在此次投资之前，MENA MOBILE已完成数轮风投，投资方包括BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）、联想之星、梅花创投、乐逗游戏、坚果资本、eWTP Capital等国内知名投资企业。新一轮的投资方G42集团是阿联酋多个国家级战略科技项目的承接者，聚焦人工智能、大数据和云计算领域，与此同时，G42集团也是中东知名电商平台Jollychic的投资方。MENA MOBILE旗下自研产品有萨拉丁（Salah AL Din）、Moment、Meelan、Paybyone等产品；中东区域独家发行代表游戏有阿拉伯雄鹰（Invasion） 、红警(warfare strike)、勇士世界(World of Warrior)等策略类型游戏。目标用户覆盖整个中东及北非区域，总注册用户量已达2000w。MENA MOBILE今年下半年还将陆续发行多款移动端产品。
文丨Maggie Chen
编辑丨Amy Ma
WPP在其全球最大市场——北美市场的业绩终于出现了好转。
近日，WPP发布了2019年Q2财报，数据显示，今年上半年WPP全球营收额为89亿美元，同比下降0.6%。其中，WPP在其全球最大市场北美地区Q2的增长率为-5.4%，相比于Q1的-8.8%，表现略有回升。
WPP在经历了2018年至今传统广告主不断流失的情况下，是怎样实现业绩逆转的？
据外媒报道，从2018年初至2018年10月，WPP接连失去福特、百事、美联航，以及美国运通等客户，这对WPP的业绩直造成接负面影响。
例如，福特作为WPP全球最大的广告买主，双方的合作时间长达75年之久。根据凯度的估计，福特汽车2017年在美国的市场营销花费超12亿美元，全球营销花费约30亿美元左右。
正如WPP CEO Read在今年第二季度业绩收益电话会议上所表示的，“我们今年的业务受到了去年客户流失的严重影响。因此，我们在上半年看到了第一个收入转嫁成本减去2％，第二季度减去1.4%。因此，第二季度的营收略好于第一季度，也略好于我们预期的年初”。
除客户数量的流失外，近些年快消品行业广告主纷纷加大了对广告预算的缩减，从行业角度来看，这也给WPP造成一定的业绩增长困难。
在“双重”困境的局势下，WPP业绩之所以出现好转，主要得益于科技公司客户数量的增加。
原文链接：WPP北美市场业绩“回暖”，科技公司成最大功臣 | Morketing Global
作者丨Allison Schiff，Garett Sloane
视频广告已然变成社交平台上最流行的广告投放方式。近日，Twitter发布了一种新型的视频广告收费标准。在这项新标准中，如果是一则时长为6秒的广告，那么，用户只有看完了整段广告，Twitter才会向广告主收取费用；如果用户在6秒前关闭了广告，广告主则无需为此付费。从技术上来说，这也是Twitter第一次推出只对完整曝光率进行收费的视频广告方式。Twitter产品经理Dan Kang表示:“如果你看完了这个6秒的广告，就相当于广告的曝光率达到了100%。”在这一新标准中，广告主可以放置6秒至15秒的视频广告，但如果广告时长超过15秒，则必须降低对曝光率的要求。在此之前，Twitter已经推出了三种短视频广告类型：1. 广告一经播出，无论曝光率如何，广告主都需要付费；2. 两秒内播放50%的内容，并基于MRC（美国媒体评级委员会）的标准来收取费用；而这次新标准会根据广告类型、目标和预算来进行具体定制。曝光率要求越低，价格也就相对越低。
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