穿山甲海外业务首次曝光；拟IPO的传音，占下非洲后，下一步是印度 | Morketing Global一周出海17期

Original Morketing Global Morketing Global 2022-01-20

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

1大公司

1.全球百大流量网站榜出炉：谷歌第一，百度第四

通过使用来自SimilarWeb的数据，Visualcapitalist用图标地形式列出了全球互联网上100个流量规模最大的网站，其中谷歌、Youtube、Facebook、百度、维基百科、Twitter、雅虎、Pornhub、Instagram、xvideos排名前十。

2.YY海外业务BIGO推出全新 ToB解决方案“直播即服务”

欢聚时代旗下BIGO受邀参加2019华为开发者大会技术论坛，宣布将在全球市场推出“直播即服务”（BaaS）业务模式。BIGO将通过开放完整的直播SDK，辅以CDN-IDC网络、支付渠道、人工智能团队及本土化运营团队支持，帮助各类app实现符合其应用场景的直播功能。

3. 滴滴日本下载量位列出行应用第一

据日媒近日报道，7月份滴滴国际版App反超日本本土软件JapanTaxi，在日本出行应用中下载数量位居榜首，并连续数周蝉联iOSApp Store旅游类应用榜首。

4.小米有品上线了名为“有品海购” 正式进军跨境领域

精品生活电商平台小米有品上线了名为“有品海购”的新频道，正式进军跨境领域。目前，该频道已经作为一个独立分类，在小米有品App中设置了入口。

5.OPPO首夺印度尼西亚市场主导地位小米居第三

据印度尼西亚当地媒体JakartaGlobe援引全球权威市场调研机构Canalys数据报道称：今年第二季度，中国智能手机制造商OPPO首次在印度尼西亚市场占据主导地位，此前该位置一直由韩国手机品牌三星占据。

2游戏资讯

1. Sensor Tower 7月中国手游海外市场下载量排名：腾讯《PUBG Mobile》第一

Sensor Tower发布2019年7月期间中国手游产品在海外市场（App Store+Google Play）下载量排名TOP30，其中腾讯《PUBG Mobile》、MOUNTAIN GAME《台球城》、Badsnowball《点点节奏》、沐瞳科技《无尽对决》、hua weiwei《Block Puzzle Jewel》排名前五。

2. 任天堂《马里奥医生世界》首月下载量达750万次

Sensor Tower 商店情报数据显示，与其它基于IP制作的休闲游戏相比，任天堂第五款手游《马里奥医生世界》开局表现良好。这款由任天堂和LINE合作开发的手游，上市首月在全球App Store 和Google play 一共获得750万次安装，以及140万美元的收入。

3. Paradox Q2营收同比增长30% 《都市天际线》《统治者：罗马》表现强劲

近日，瑞典游戏厂商P 社（Paradox Interactive）发布了其2019 年第二季度财报（截至6 月30 日）。根据财报显示，Q2期间，该公司营收同比增长30% 达到4060 万美元，并创下公司新的季度记录。营业利润则同比增长55% 达到1620 万美元。

4. 海外持续发力君海网络2019上半年总营收6.6亿同比增长89.7%

君海网络上市母公司卧龙地产发布了2019 上半年财报，报告显示，2019 年上半年君海网络实现营收约6.6 亿元，相较2018 年上半年营收3.48亿，同比增长了89.7%。

3电商观察

1.中国电商望做非洲“数字促成者”

报道介绍，非洲市场相对比较年轻，因此潜力巨大。市场和消费数据供应商德国斯塔蒂斯塔调查公司的数据显示，非洲电商市场的规模在2019年将达到180亿美元，而到2023年将达到320亿美元，其年增速为15.4%。

2.印度社交电商meesho来华招商

日前，印度社交电商平台Meesho对外宣布将开始在中国招募商户。

据悉，meesho成立于2016，由两位2015级IIT德里大学毕业生Sanjeev和Vidit创立。该公司刚刚完成D轮1.25亿美元的融资，Naspers领投，除红杉、SAIF等现有投资者继续跟头外，Facebook也参与了其中。值得注意的是，meesho的分销商户主要在Facebook旗下的what’s app、Facebook、Instagram等社交平台进行产品推广。

3.日本跨境电商新平台Starday向中国卖家招商

雨果网消息:据悉，近日，日本跨境电商新平台Starday已向中国卖家开通招商通道,据了解，前6个月入驻的卖家，平台将免收佣金。

4. 京东在美国协助谷歌招募中国卖家，改造电子商务业务

据国外媒体报道，谷歌正在京东的帮助下改造旗下电子商务业务。知情人士透露，在谷歌平台上扩大自家商品品类的同时，京东也将帮助谷歌招募中国卖家，提供技术支持，使得他们更容易通过谷歌向美国消费者销售产品。谷歌曾与2018年6月向京东投资5.5亿美元。

5. Noon推行本地账号注册跨境电商卖家如何应对本地化？

最近，Noon 推行本地账号注册。电商卖家需要在本地公司下才能注册Noon 账号，进行入驻。这波操作的背后，释放的是什么样的信号？

驻Noon 需要本地账号，很大程度上有利于吸纳更多的本地电商卖家。而这或许与Noon 的本地化进程有关：本地卖家、本地市场、本地消费者。

6. 亚马逊推出新计划要保护卖家的利润？

亚马逊新推出的计划叫Sold by Amazon，简称SBA，是亚马逊为FBA 产品的listing 提供的一种全新的、无需动手的销售体验，旨在帮助卖家发展业务。卖家可以自主选择将哪些产品注册SBA，一旦注册成功，这些产品将由亚马逊定价。

4海外政策

1.FBI希望Facebook和Twitter开发预警工具：监测用户

据美国科技网站Gizmodo报道，美国联邦调查局希望Facebook和Twitter等科技公司开发一种工具，可以监控其社交平台上的各种威胁。FBI称该“社交媒体早期预警工具”可以帮助他们追踪恐怖分子、犯罪组织等对平台的使用情况。

2. 美国禁止被召回苹果笔记本型号登机

据国外媒体报道，美国政府旗下航空安全监管机构禁止部分苹果公司MacBook Pro笔记本电脑登机，此前苹果公司表示，部分笔记本电脑的电池存在起火风险，已经启动了召回计划。本月早些时候，欧盟航空安全局也对这些苹果笔记本电脑机型发出了警告，要求该地区的航空公司遵守2017年的规定，关闭含有被召回锂离子电池的设备，不得在飞行中使用。

3. 美国FTC：只要需要，就会对科技公司进行分拆

据外媒消息，美国联邦贸易委员会主席西蒙斯表示，如果有必要，美国联邦贸易委员会准备撤销过去的并购交易，分拆大型科技公司。目前该委员会正在调查科技行业的反竞争行为。

4. 俄罗斯将优先选用中方5G信号频段

据俄罗斯《生意人报》消息，俄罗斯在公布的2020年前发展5G技术构想最新草案中提出，将使用4.4-4.99千兆赫频段打造5G网络。报道还指出，4.4-4.99千兆赫这一频段范围目前只有中国和日本采用。俄罗斯在5G网络建设中优先选择中国使用的信号频段，意味着两国的5G合作更进一步。

5. 2020年起这个国家或对所有在线购物征收5%的增值税

亿恩网了解到，尼日利亚计划从明年开始对所有在线购物征收5％的增值税，也就是说包括亚马逊在内的所有电商平台可能都将受到影响。

尼日利亚人对政府这一举措表示遗憾，他们将该政策描述为反人民，称这将构成双重征税。其他人指出，电子商务平台和许多科技创业公司仍在努力赚取利润，并需要支持其行业的支持商业政策。

一周好文：

【出海公司】

穿山甲海外业务首次曝光

文 | Eyck Young

8月14日，2019穿山甲“聚势而升”超级聚星大会在京举办，自去年8月14日穿山甲发布后的又一次年度大会。现场不仅回顾了穿山甲成立一周年以来的发展历程，同时也公布了其未来业务规划与导向。

在国内方面，深耕四大公线能力：技术、产品、服务与销售；海外方面则首次曝光了穿山甲的海外业务布局与未来规划：分3阶段，立足亚太，日本市场首战告捷。

穿山甲海外商务负责人武小芸，就穿山甲的为何要拓展海外业务做出了说明。她提到：

首先，移动广告业务全球前景巨大，而中国市场迅猛发展，从2013年到2018年，移动广告占整个广告的总支出从不起眼的几个点已经增长到了24.1%，总支出的金额已经增长到了2018年的1666亿美金，这是一个庞大切客观的数字，在这6年间年复合增长率为54.1%，这可以说明移动广告已经是一个媒体中不可忽视的力量。

其次，美国、中国、英国、日本、德国作为全球TOP5市场，中国广告业务在全球的占比明显呈现出快速增长趋势，这可以说明中国的移动互联网技术与商业模式已非常成熟，甚至占据领先的位置，穿山甲以中国的最佳实践出发，以全球化的杠杆去触达更多的市场。

立足亚太，日本市场首战告捷

在区域发展规划方面，穿山甲首先立足亚太，以阶段性的打法聚焦更大的精英市场。

那为什么会立足亚太？

众所周知亚太与中国有相似的文化属性，人口密集度高，市场的份额可观，且近年来亚太地区的增长率反超北美成为全球潜力最大市场。自今年7月官宣穿山甲进入日本市场以来，在前期准备的短短5个月间便实现接入TOP20游戏榜单中的15个应用，TAN在日本已经覆盖超500+APP；日本合作方的DAU达到千万级，MAU已经达到了3000万级，并在持续加速多元化流量的积累，深耕本地漫画、内容、轻社交、音乐等其他品类。

据Morketing Global了解，穿山甲在日本市场的第一步将以游戏接入为主，对于手游团队来说，手游玩家不仅是价值最高的用户，也和其产品关联性最高。随着对日本市场的进一步探索，该平台还将陆续接入本地生活类和泛娱乐类产品，给手游产品带来更多的用户和收入来源

如今，穿山甲已在日本上线激励视频、playable（试玩广告）和全屏视频3大产品。激励视频以复活、特权、积分等激励形式引导用户主动观看广告；试玩广告在激励视频基础上，将游戏或应用中的精髓部分单独抽出供用户体验；全屏视频则有效降低对用户的打扰，以沉浸式体验获得更高效率的广告价值转化。

原文链接：穿山甲海外业务规划首次曝光：立足亚太，日本首站告捷| Morketing Global

传音：占下非洲后，下一步是什么？

编辑丨Amy Ma

文丨Maggie Chen

传音，这家扎根于非洲市场的中国手机制造商，以“农村包围城市”的策略布局非洲市场，凭借每卖一部手机只赚5.35元的低利润，成为全球第四大手机制造商，2018年其销量占全球手机总市场的7.04%，仅位于苹果、三星、华为之后。

近日，传音因申请登陆中国科创板而备受关注。

8月9日，上交所发布公告，科创板拟上市企业深圳传音控股股份有限公司提交注册，信息显示融资金额为30.11亿元，预计此次发行不低于8000万股，募集资金主要用于手机的研发、建设制造基地等项目。如果传音上市成功，这家公司将加大对新兴地区手机市场的投入与布局。

据传音招股书显示，传音股份主要从事于手机的终端设计、研发、销售和品牌运营，主要产品为TECNO、Itel和Infinix三个品牌手机，销售区域集中在非洲、南亚、东南亚等全球新兴市场国家。

2018年，传音控股在全球出售1.24亿部手机，营收为226亿元，净利润为6.57亿元。其在非洲市场的手机销售量占非洲总市场的48.71%，位列第一，成为“非洲手机之王”。

由此看出，非洲撑起了传音。

而分析背后原因，从宏观视角来，非洲大陆的经济增长势头表现强劲，该地区对外资本的吸引力也在稳步提升。这一发展趋势与上世纪90年代和21世纪初的中国有几分相似。未来，随着中国（如一带一路等政策）与该地区的联系更加紧密，届时会有更多的中国企业选择来到非洲。

具体来看，传音如今的市场份额，除了本身在非洲一个增长的大环境下之外，更来自于传音的市场拓荒和接地气市场洞察之下的本土化策略。

原文链接：拟IPO的传音，占下“非洲手机之王”后，下一步是什么 | Morketing Global

【出海电商】

店匠CEO：跨境电商的困惑与机遇

店匠CEO李俊峰

文丨Amy Ma

近年来，亚马逊、速卖通、eBay等跨境电商平台的入驻卖家愈发增多，竞争也越来越激烈。而且，跨境电商平台日益严苛的各项标准和日益增加的各类费用成本也限制了跨境出口卖家的扩张。

为减少对第三方平台的依赖，并寻找新的获客渠道，跨境出口卖家纷纷通过独立站的方式为消费者提供产品和服务。为此，行业内也涌现出不少建站、运营、品牌、营销服务商，而店匠就是集建站、运营、品牌、营销服务为一体的其中一员。

此期，Morketing Global对话店匠创始人兼CEO李俊峰。他拥有海外留学背景，10多年互联网经验，8年国际化产品和运营经验，在海外产品研发、运营、营销及商业化变现方面具有深厚积累。

原文链接：对话店匠CEO李俊峰：跨境电商品牌出海的困惑与机遇 | Morketing Global出口电商01期

Lazada订单量实现“3连发”式增长

8月15日晚，阿里巴巴集团公布截至2019年6月30日止季度业绩，以持续强劲增长开启新财年。本季度，阿里巴巴集团收入达人民币1149.24亿元，同比增长42%，超过分析师预期。

财报显示，东南亚市场增长强劲，4-6月Lazada订单同比增长超100%。在加强第三方平台业务、管理团队和技术基础设施后，Lazada在这一季展现出稳健的营运提升，这是连续第三个季度实现订单超100%同比增长。

本季度Lazada继续专注于保持强劲的用户增长和用户互动，施行了有效的获客计划，移动日活跃用户同比翻番。根据第三方机构App Annie统计显示，Lazada已连续6个季度，月活跃用户数在东南亚消费平台排名保持第一。

原文链接：阿里巴巴公布2020财年第一季度业绩：Lazada连续第三个季度实现订单超100%同比增长

【海外动向】

全球隐私倡议将使营销人员陷入困境

文章来源 | AdExchanger

作者 | Jay Friedman

编译 | Chaya

先是通用数据保护条例（GDPR）和英国信息委员会（ICO），再到现在加尼福尼亚州也不看好程序化技术的发展。他们认为，仅仅让用户决定是否接受Cookies是远远不够的。相反，是否接受Cookies应该是一个“明确且主动的行为”，而不是要先看完长长对话框后，寻找隐藏起来的拒绝选项。

出版商为了提升业务能力并给读者呈现最好的结果，他们绞尽脑汁，不断测试和研究如何将“识别功能、数据库和使用权”进行三合一。而广告商也将继续面临用户拒绝使用Cookies所带来烦恼。但是在英国信息委员会的声明中隐藏着一块地雷，这对于营销人员的影响比在广告技术领域的任何事情都要深远。

在GDPR准备和实行的两年里，作者所交谈过的大多数营销人员对此事的态度都相当积极。他们普遍认为，不管最终采取什么决定，他们都能找到更好的目标。在某种程度上，人们认为像Google Analytics, Adobe Analytics, Chartbeat 或着Crazy Egg这些数据分析业务仍会像往常一样运行。但显然，事实并非如此。

不管是网络评估还是媒体评估，有太多的营销服务机构的核心在数据分析上。用户拒绝使用Cookies，将给营销人员和出版商造成以下4个方面的数据盲点：

网站

打开网站就会自动弹出是否使用Cookies的选择界面，而大多数用户在第一时间就选择了拒绝。于是之后，当这些用户浏览其他网页时，Cookies的对话框再次弹出，他们再次拒绝。因此，只有部分用户同意使用Cookies，而出版商也只能通过这部分数据来推进网站优化体验。但是根据不太完整的分析做出的决定，可能会导致出版商的收入降低，并且他们也无从测试和研究这个决定的可行性。

收益管理

出版商如果将用户类型分为免费注册和付费注册两种，那他们就得决定哪些内容能够免费阅读，但是这通常很难决定。如果一家网站通过用户注册来收集数据，并且每次都需要用户登陆用以更新数据，如此麻烦的做法只会让这家网站失去所有的用户。

但如果这家网站不需要收集用户数据，用户无需登陆就可直接浏览，这种做法虽然方便了用户，但由于缺乏数据，这家网站无法自我优化，终将导致用户流失。

因此，出版商最好趁早开始寻求用户和数据两者之间的最佳平衡点。

媒体

许多机构偏向于运用自己的分析工具来衡量广告的效果。但这种方式并不准确，因为广告不同于付费搜索，广告的价值取决于给人留下了多少印象，而并非点击率。而使用软件来分析数据的营销人员，尽管他们在媒体上花了不少的钱，但他们现在仍无法进行精准测量。

用户隐私

大多老板喜欢说：“除非你有解决方案，否则不要抱怨。”但这正是消费者，也是立法者喜欢做的事情。他们告诉我们不能做什么，但他们并没有提出对应的解决方案，所以本文作者不相信消费者会因此获得更多的隐私空间。

实际上，通过增加用户登陆的频率，可以让用户识别变得更加精确和持久。

随着越来越多的出版商开始储存站点识别，出版商对消费者信息的收集不再受消费者的控制。

在作者看来，我们还处在这个全球隐私游戏第一局的底端。除了目前已知的内容，还有更多的东西等待着我们去发掘和理解。与任何信息搜寻一样，这将给我们带来意想不到的结果。

原文链接：全球隐私倡议将使营销人员和出版商陷入更深的黑洞 | Morketing Global