Facebook发布出海品牌50强；谷歌联手OPPO开发相机技术 | Morketing Global一周出海22期

Original Morketing Global Morketing Global 2022-01-20

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

大公司

1. 谷歌联手OPPO开发相机技术

在谷歌开发者大会上，谷歌介绍了此前发布的Camera X相机技术的新进展，并宣布合作开发的厂商名单，OPPO、三星、LG和motorala都在其中。在大会上，OPPO展示了基于Camera X技术的摄像功能，包括HDR、美颜、人像和超清夜景四个部分，而且这些将陆续向第三方应用开放。

2. 滴滴在日本宫城地区上线网约出租车服务

滴滴开始在日本宫城地区的仙台市和宫城郡提供线上出租车召车服务，与当地多家领先的出租车公司合作。自去年9月上线大阪以来，滴滴已经在包括东京、京都、大阪、北海道、名古屋在内的12个主要地区提供服务，覆盖超过50%的日本人口。

3. 快手寻求以250亿美元估值融资

据报道，快手在美国IPO前寻求以250亿美元估值融资，计划明年上市。

4. “货运版滴滴”满帮集团正考虑境外上市

9月16日消息，由运满满和货车帮合并成立的车货匹配信息平台满帮集团CFO张远声在电视节目中透露，由于公司的财务状况向好，满帮集团正考虑IPO，不过尚未确定最后的时间表。此外，满帮集团暂时也还没有确定是否在IPO之前继续在一级市场中再进行一轮融资。

5. 微信支付与玛氏箭牌签署战略协议糖果巨头迎来智慧营销能力升级

9月17日，微信支付与玛氏箭牌正式签署战略协议，双方将结合玛氏箭牌的品牌属性，依托各自领域优势，重点围绕品牌生意增长、数据合作、创新渠道试点三个核心展开合作，推动玛氏箭牌在糖果零售领域的智慧能力升级。

6. 滴滴与丰田合资公司正式成立定名丰桔出行

9月17日讯，近日，滴滴与丰田共同出资的合资公司丰桔出行（北京）科技有限公司正式成立，滴滴出行副总裁杨峻担任董事长和法定代表人。今年7月，滴滴出行宣布与丰田汽车在智能出行服务领域拓展合作。丰田将对滴滴进行投资，其中部分资金将用于双方与广汽丰田汽车有限公司共同成立合资公司，为平台司机提供汽车相关服务，投资总额共6亿美元。

7. 执御开放平台“100品牌计划”

9月17日，亿邦动力获悉，在执御平台卖家出海发布会上，执御创始人&CEO李海燕发布了执御开放平台“100品牌计划”，他表示，未来三年，执御将投入1亿美元重点打造开放平台，围绕时尚服饰、消费电子，互联网服务等中国优势产业，并重点打造100个年销售额1-2亿人民币的本土品牌。

2游戏资讯

1. 印度游戏公司Sports Unity完成7500万卢比股权融资

据印媒《经济时报》报道，印度线上多人精彩游戏Qunami开发公司Sports Unity宣布完成了一笔7500万卢比的股权融资，领投方为本土游戏发行巨头Nazara Technologies，参投方是来自德里首都区的律师Vaibhav Gaggar。通过这笔融资交易，Nazara表示将持有Sports Unity公司的多数股权。

2. Sensor Tower：腾讯《PUBG MOBILE》8月海外下载量超过4500万次

Sensor Tower最新数据显示，2019年8月期间中国手游产品在海外市场下载量排名Top 30，沐瞳科技两款游戏跻身前十，多款新游入围。其中，8月，腾讯《PUBG MOBILE》海外下载量超过4500万次，较今年7月上涨114%，同比增长204%，增量依然主要来自印度市场，印度玩家贡献了8月超过51%的海外下载量。

3. 新一批国产游戏版号下发，腾讯网易在列

36氪获悉，原国家新闻出版广电总局官方显示，新一批游戏版号名单更新，共22款游戏获批，审批时间为9月18日。其中腾讯的《洼》，巨人网络的《绿色征途》、网易的《阴阳师：妖怪屋》、三七互娱的《大天使之剑》等游戏获得版号。

3电商观察

1. 亚马逊首次对外开放印度网站广告业务

从外媒获悉，亚马逊首次向各大品牌开放其数字公关业务，即便这些品牌不在其平台上销售，也可以在其印度网站和移动应用程序上投放广告。亚马逊早期只允许与自己合作的卖家和商家在其网站上做广告，以推广自己的品牌或销售活动。据《经济时报》报道称，亚马逊希望在即将到来的印度节日购物季之前，平台上的传统品牌能开放广告业务，进而推出新产品并打折促销。

2.印度B2B电商Udaan谋求新一轮5亿美元融资

Udaan创立于2016年6月，是一个专为中小商家服务的在线B2B交易平台。该平台聚拢经销商、制造商、零售商资源，提供物流、支付和信贷业务。目前Udaan正在寻求新一轮的融资，预计10月完成。新一轮融资额度为5亿美元，届时估值将会达到27亿美元。

3. 沃尔玛推出新信用卡押注电商，在线购物可获5%返现

据外媒报道，零售巨头沃尔玛已经与美国第一资本融资集团（简称Capital One）合作，推出改版后的新信用卡，以押注于电子商务，为在线购物和使用其移动应用结账的用户提供更好的回报。沃尔玛的新信用卡将于9月24日投入使用，并使用Mastercard公司的网络，对在沃尔玛网站上购买的商品，包括食品杂货，提供5%的现金返还。

4. 蚂蚁银行（澳门）宣布正式推出支付宝澳门地区电子钱包服务

蚂蚁银行（澳门）宣布正式推出支付宝澳门地区电子钱包服务，即日起，澳门居民可凭澳门地区的手机号码，在支付宝App注册账号，开通属于自己的支付宝账户，并支付澳门币。此外，在“淘宝”购物通过支付宝支付，使用澳门币结算，还可免手续费。此前，澳门消费者需要有实名认证的内地手机号和银行账户才可使用支付宝。

5. 速卖通双11玩法：将全面布局海外社交场景

9月19日消息，阿里巴巴全球速卖通召开2019双11巡回发布会。今年双11，速卖通将在市场营销、流量、社交、物流等多个平台侧功能和服务上进行升级。

6. Lazada备战双11 新商家入驻审核周期缩至3天

9月19日消息，今日Lazada在深圳举办跨境电商峰会，并宣布从商家入驻、运营支持、平台系统等方面展开跨境业务战略升级，以助力国内商家在即将到来的双11实现新增长。据悉，Lazada此次战略升级具体措施包括在深圳、杭州设置招商中心，新商家入驻审核周期从15天缩短为3个工作日；为商家配备专属经营顾问，提供运营指导与定制化培训；升级平台财务及收款系统等。同时，在东南亚新兴市场，推出佣金和物流运费优惠方案。

4海外政策

1. 美国：拟禁止调味电子烟上市

美国卫生部长亚历克斯-阿扎尔接受采访时称，美国食品和药物管理局即将敲定指导意见，目的是在30天内从市场上撤回所有非烟草口味（包括薄荷味和薄荷醇味等）的电子烟。但只要电子烟公司提交正式申请并得到该局的批准，那么也许将可在以后重新推出调味电子烟。

2. Lazada升级六大跨境政策：将孵化KOL服务商

根据阿里2020年Q1财报显示，4-6月Lazada订单同比增长超100%。在加强第三方平台业务、管理团队和技术基础设施后，Lazada连续第三个季度实现订单同比增长超100%。日前，在 “易跨境通全球”2019首届跨境电商新平台高峰论坛上，Lazada跨境招商与生态高级副总裁席宇从平台政策、物流仓储等方面全面解读了Lazada六大新升级政策。

3. 苹果本周将在法庭与欧盟130亿欧元税金展开斗争

苹果本周将在法庭上针对全球最大的税务案件展开斗争，试图在欧盟对互联网巨头展开新一轮打击之前，缓和欧盟反垄断主管对该公司的敌对情绪。苹果将对卢森堡的欧盟常设法院表示，它是世界上最大的纳税人。但这对于欧盟竞争专员玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）来说还不够，她在2016年的一项裁决中表示，苹果与爱尔兰的税收协议导致该公司支付的费用远低于其他企业。法院现在必须权衡监管机构是否应该征收创纪录的130亿欧元（144亿美元）的税金。

4.印度社交媒体平台请注意！你们有36个小时删除非法内容

印度政府正在打击推特（Twitter）、Facebook，以及其他社交媒体平台上的非法内容，而且规定必须在一定时间内删除或禁止访问这些内容。不过，印度政府并不会要求社交媒体平台立即实施删除操作，而且会给互联网和社交媒体公司提供长达36个小时（一天半）的缓冲时间。

5. 东南亚外卖市场爆发网约车Grab称将靠外卖实现盈利

据外媒报道，Grab餐饮外卖业务“Grabfood”的地区负责人林可杰表示：“我们在餐饮外卖业务上看到了巨大的增长，我们在整个东南亚地区都有分散的餐饮外卖业务，但还没有完全覆盖整个地区。”Grab称，2019年6月，其餐饮外卖业务的GMV同比增长900%，外卖订单量增长了7倍。外卖业务目前约占Grab总交易额的20%，而2018年这一比例不到5%。

6. 亚马逊首次对外开放印度网站广告业务

一周好文：

【跨境电商】

Fastlane廖浪沙：消费者优先的经营理念是如今DTC电商的核心 | MECS2019系列

编辑 | Rita Zeng

8月27日，由Morketing主办，以“数智商业”为主题的Morketing EC Summit 2019在深圳成功举办。该活动前身为Morketing跨境出口电商营销峰会，每年一次，已成功举办过两届。

会议现场，Fastlane联合创始人廖浪沙为大家带来了《DTC模式品牌实战案例分享》的主题演讲。

廖浪沙针对DTC经营理念、DTC品牌成立的前提、DTC品牌运营路径、电视购物环节，4个方面，详细解析了在DTC模式下，品牌实战可以怎么做。

他谈到：“消费者优先的经营理念是如今DTC电商的核心。DTC电商在起步时往往是轻量级的，所以做到消费者优先比较容易，但在发展后期，随着跨境电商卖家的团队与用户规模均不断扩大，开始需要拓展渠道、进行精细化运营的时候，人力支持是不够的，这时品牌想要实现快速的扩张尤其需要数据化和智能化支撑。”

以下为演讲实录：（Morketing整理，略有删减）

大家好，我是廖浪沙，来自Fastlane，今天分享的主推是DTC模式品牌实战，主要分4大块：我们理解的DTC经营理念、DTC品牌成立的前提、DTC品牌运营路径、电视购物环节。

消费者体验优先的经营理念是DTC模式的内核

第一、DTC经营理念，即消费者体验优先的经营理念。主要包含：

1、产品优先，产品是品牌的核心竞争力，产品自己会说话。

2、服务体验。好的服务体验会让用户第一直觉感受到品牌有多少的基石，所以一定要高度重视用户反馈，竭力提供超出预期的服务，我认为这是DTC品牌成功的关键因素。

3、营销手段。要尽可能加强用户参与度，提升用户黏度。因为产品特性是无法限制的，可能用户用完即走，或者比如网站也无法限制，用户上网完成浏览行为后走了，这时候只能通过营销和运营的手段将用户唤回，这是需要思考的问题。

4、销售体验。比如品牌调性，如何跟消费者建立信任联系，包括是否能够支持足够多的本地支付方式，或者用户喜欢的或者降低门槛的支付方式。其次物流发货的时效、相关性，以及物流信息的查询。

此外有三个特性需要注意：

第一点，水能载舟，亦能覆舟。讲个有意思的故事，在前东家的时候，我们之前承诺手机用户，一定会在两年内实现手机系统升级，但在某一款手机上没有达到预期。因为当时我们是做社区运营比较重的品牌，所以话说出去之后，所有用户都知道了，到最后论坛上几乎是一片骂声。

所以用户沟通不等于随意承诺，品牌所承诺的一定要超出预期的去达到，才能获得最好的效果。

原文链接：Fastlane廖浪沙：消费者优先的经营理念是如今DTC电商的核心 | MECS2019系列

Lazada席宇：风口下的东南亚跨境电商4大挑战和应对之道 | MECS2019系列

编辑丨Chaya Cheng

8月27日，由营销商业权威媒体Morketing主办，以“数智商业”为主题的“Morketing EC Summit2019跨境电商营销峰会”在深圳成功举办。

会议期间，Lazada跨境招商与生态高级副总裁席宇发表了题为《东南亚电商玩法剖析》的演讲。

他认为，东南亚一直是跨境电商卖家的重要阵地。作为东南亚电商行业的拓荒者，2012年Lazada进入东南亚电商市场，在东南亚物流设施不发达、信用支付体系不健全、商品类目有限、互联网接入率低的背景下，Lazada 率先推出了仓储物流担保、货到付款服务、引入国家品牌、推广移动APP，解决了多项重大挑战，才为东南亚的消费者创造了优质的购物体验。

Lazada通过多年发展，成为东南亚最大的电商平台，在六个国家服务六亿潜在消费者。Lazada 的使命是通过商业及技术发展促进东南亚市场成长，营造一个充满活力的市场!

以下为演讲实录：（Morketing Global整理，略有删减）

东南亚跨境电商的背景

提到东南亚，很多人想到新马泰双子塔和榴莲咖啡肉骨茶。东南亚是片旅游圣地，除了受到中国游客青睐外，还吸引了很多企业和投资者和机构来淘金。

据谷歌最新的一份数据表明，东南亚是世界上第三大互联网区域，整体数量超过了美国总人口。

提到亚洲新经济，不由自主都会想到中国和印度。其实目前，东南亚市场在互联网和新经济方面正不断兴起。

目前，东南亚整体GDP排全球第四，以5.2%的增速达到了2.7万亿的规模。拥有6.5亿的人口，人口总数排名世界第三。人均GDP在3000美金左右，其人口结构还处于非常年轻化的阶段，大概有45.3%的年龄在20到50岁之间。

随着一带一路的推进，整个东南亚在基础建设得到250亿美金的投资，其互联网渗透率高达55%，预计到2025年整个电商规模可以达到1000亿。

东南亚互联网的发展速度非常快，2008年互联网人口约6000万，到了2018年上涨至2.4亿人。其实，东南亚和10年前的中国有非常多相似之处，增长速度快也正是这一区域最大的魅力所在。

原文链接：Lazada席宇：风口下的东南亚跨境电商4大挑战和应对之道 | MECS2019系列

【出海观察】

Facebook&毕马威联合发布2019中国出海50强榜单，“以人为本”成打造出海品牌的关键

在今日于上海举办的2019 Facebook出海创新高峰会上，Facebook联手国际知名咨询公司毕马威，连续第三年重磅发布“中国出海50强领先品牌”。此次登榜的企业包括：中国国航、阿里巴巴、腾讯、京东、小米、联想、TCL、海尔、美的、字节跳动等众多国内知名企业，品牌辐射从航空，支付到电商等各个领域。

「中国出海50强领先品牌排行榜」从2017年推出开始，每年更新。旨在解析年度出海新趋势，意图通过一系列品效合一、以人为本的营销理念及方法，更紧密地链接全球消费者，帮助中国企业打造受到全球消费者信赖的品牌形象。

榜单综合评估了上百家在全球化方面深耕多年的中国企业在全球8个主要市场的品牌指数（包括品牌知名度、关联度、美誉度），调研访问了2400名不同语种、年龄层次、文化背景、收入水平的海外消费者，并结合Facebook在精准覆盖、品牌表现力、效果转化、商业诚信等多方面的数据，最终产生。

Facebook还发布了快速成长、前景广阔的“2019中国出海50强新秀品牌”，其中，不仅能看到像4399这样正在通过出海业务找寻新机遇、焕发新生的老玩家，也能看到诸如敦煌网、萌蛋互动、乐信圣文、悦然心动、小影等在内的新兴玩家。

峰会期间，Facebook还携手毕马威发布了年度行业报告《2019中国出海50强排行榜白皮书》，白皮书指出，整体来看，在电子商务、游戏、消费品、移动应用、消费服务各细分市场中国品牌拥有较高的知名度，随着全球化交易的规模进一步扩大，中国领先于世界的优质供应链将进一步体现出价值，帮助中国企业在全球竞争中抢占先机。

但这并不意味着中国企业已经做到了十全十美，白皮书显示，在个性化、值得信赖、超越期待、完美解难、省时省力、设身处地六个维度上，中国企业还有待进行进一步的改善，从而提高忠诚度和口碑。

原文链接：Facebook&毕马威联合发布2019中国出海50强榜单，“以人为本”成打造出海品牌的关键

【技术应用】

AppsFlyer王玮博士：每5个付费安装中就有1个存在作弊风险，营销人员该如何对阵作弊市场？

文丨Chaya Cheng

根据AppsFlyer发布的《移动应用营销作弊现状》显示，2019年6月，作弊率上升至22.6%，每5个付费安装中就有1个作弊安装，仅上半年波及的广告支出就达到了23亿美元。

虽然近些年来，营销人员对作弊市场的认识越来越全面，但作弊形式也在不断升级，原有的作弊手段和通道越来越容易被识别，作弊方式也变得越来越复杂。

为此，Morketing Global与AppsFlyer中国区总经理王玮博士，讨论当下作弊市场的新现象，以及反作弊策略。

作弊市场越演愈烈，作弊方式和速度都越来越厉害

在初期，作弊方式是通过不断变更设备ID，类似于刷机的方法，慢慢演变成直接用脚本来模拟安装，现如今可以直接去伪造用户行为。

在2018年夏季的大规模作弊机器人攻击之后，作弊率开始下降，是因为反作弊解决方案找到了应对攻击的方法，让作弊者无法得逞。

但在2019年4月，随着应用安装作弊的发展，作弊浪潮再度兴起。从使用具有物理设备的设备农场到设备模拟器，从复制现有的SDK消息到使用模拟伪造开源操作系统，作弊者的手段在不断升级。