谷歌投资33亿美元扩大欧洲数据中心；巴西成为TikTok 10月重点突破国家 | Morketing Global一周出海23期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

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大公司

1. 巴西成为 TikTok 10月重点突破国家

抖音内部将9月定为巴西市场考察月，10月团队将重点放在巴西市场，目标是提高产品性能、寻求突破。巴西市场增长动向也位列张一鸣 OKR 中。近期，巴西市场在国际市场 SAB 三级排序上升级，从 B 级升至 A 级。TikTok 巴西国家运营团队人事随之调整。字节跳动旗下海外产品 Vigo 和 TikTok 合并后，Vigo的巴西市场负责人担任 TikTok 国家运营负责人。

2. 阿里巴巴与JR西日本达成战略合作

阿里巴巴与西日本旅客铁道公司（JR西日本）达成战略合作，JR西日本将与阿里巴巴生态内飞猪、支付宝、天猫国际等品牌深度互动，覆盖游客出行前、出行中、出行后等场景，把西日本的观光列车、温泉、美食、景点等旅游资源带给中国消费者。

3. 滴滴日本在日本的合作出租车公司已超过200家

据新华社报道，滴滴日本副社长林励在接受采访时表示，目前滴滴日本在大阪市场份额位居第一。在所有叫车应用程序中，滴滴日本在大阪是用户满意度最高的。继大阪之后，滴滴日本逐步在京都、东京、兵库、北海道、名古屋等地运营，覆盖用户将近5000万。截至2019年9月，滴滴日本在日本的合作出租车公司已超过200家。2018年6月，合资公司滴滴日本正式成立，并于9月在大阪正式运营。

4. 携程境外打车上线百度地图，全球886个城市支持一键打车

近日，携程境外打车宣布与百度地图达成战略合作，进一步开拓境外打车版图，使得中国游客能够更加便捷使用打车服务。截止到目前，携程境外打车已在百度地图全球 56 个国家，886 个城市中覆盖。携程境外打车一站式整合了 Grab 等境外打车的平台，携程称，2019 年暑期打车订单环比增长 192%，同比去年增长 385%，平均一名游客要在海外旅游途中运用 3-4 次携程打车，花费只需几十元。

5. 谷歌宣布投资33亿美元扩大欧洲数据中心

谷歌公司CEO桑达尔·皮查伊在芬兰举行的新闻发布会上宣布，谷歌将追加投资30亿欧元（约合33.2亿美元）扩大欧洲数据中心。谷歌的这一投资计划包括对芬兰哈米纳数据中心追加投资6亿欧元，使得该公司在哈米纳数据中心的总投资达到20亿欧元。谷歌在欧洲的其它数据中心位于荷兰、爱尔兰以及比利时。

6. 腾讯对印度金融科技公司PolicyBazaar投资1.3-1.5亿美元

在经过了长达几个月的谈判之后，中国互联网巨头腾讯终于投资了印度金融科技初创公司PolicyBazaar。根据两位熟悉这笔交易细节的消息人士透露，腾讯已经对PolicyBazaar的母公司Etechaces Marketing and Consulting投资了1.3-1.5亿美元的资金，后者除了PolicyBazaar之外还拥有PaisaBazaar，腾讯预计会获得PolicyBazaar公司7％至10％的股权。

2游戏资讯

1. SensorTower：腾讯《PUBG MOBILE》8月海外下载量超过4500万次

SensorTower最新数据显示，2019年8月期间中国手游产品在海外市场下载量排名Top 30，沐瞳科技两款游戏跻身前十，多款新游入围。其中，8月，腾讯《PUBG MOBILE》海外下载量超过4500万次，较今年7月上涨114%，同比增长204%，增量依然主要来自印度市场，印度玩家贡献了8月超过51%的海外下载量。

2.《马里奥赛车巡回赛》首日下载量达2000万次，超越任天堂其它手游

Sensor Tower 商店情报数据显示，《马里奥赛车巡回赛 Mario Kart Tour》上市24小时，在全球 App Store 和 Google Play 的预估安装量超过2000万次，吸金100万美元。如下图，《马里奥赛车巡回赛》的首日下载量，是《超级马里奥跑酷》的3倍，后者在iOS首发，上市24小时获得700万次下载。

3. 2019全球手游市场报告：规模将达685亿美元，占游戏业45%

近期，Newzoo发布了全球移动市场报告。报告显示，2019年全球手游收入将达到685亿美元。其中，有48.9%的收入将来自iOS设备上的游戏，35.8%来自Android。据 Newzoo 统计，iOS和Android上的所有游戏在2019年上半年的下载量为194亿次。

4. 8月中国手游出海下载量Top 30：沐瞳科技2款游戏跻身前十，《数字华容道》成黑

SensorTower发布2019年8月中国手游出海下载Top 30。其中腾讯《PUBG MOBILE》保持高速增长，沐瞳科技两款游戏跻身前十，多款新游入围。

5. 腾讯拟增持Supercell控股财团股权至51.2%，后者业绩将并入腾讯财报

9月23日，腾讯发布公告称，本公司拟透过其全资附属公司将其于财团的可换股债券转换为财团股份并将其可投票股份权益由50%增加至51.2%。转换完成后，财团将成为本公司的附属公司，而财团的财务业绩、资产及负债将并入本集团的财务报表。

3电商观察

1. 南宁与阿里巴巴达成合作，设立lazada跨境生态创新服务中心

在广西南宁举办的2019中国·东盟电子商务论坛上，南宁市人民政府与阿里巴巴（中国）有限公司签署了《关于推进LAZADA在南宁发展》合作备忘录。据合作备忘录显示，阿里巴巴将在南宁设立和运作“LAZADA跨境生态创新服务中心”，开展区域性运营合作，探讨与构建面向东盟跨境关务合作机制，实现区域性跨境电商监管模式突破。值得关注的是，阿里巴巴还将在南宁建设东南亚跨境物流转运中心。

2.   迪拜电商自由区耗资5亿美元，国际巨头将入驻

传闻许久的迪拜电商自由区（EZDubai）有了新的进展。虽然还没完全竣工，但已经吸引不少企业入驻。印度电商巨头FirstCry已经确定将在电商自由区设立一个履单中心，以便更快地把商品送到阿联酋消费者手中。另外，国际物流巨头DHL也将会把他们在阿联酋的运营业务扩展到迪拜电商自由区。

3. 印度陆运物流服务平台 Rivigo 成为2019年第8个独角兽，估值10.5亿美元

Rivigo在去年2月筹集了5000万美元，今年7月又筹集了6500万美元。此后，Rivigo 又从韩国基金 KB Platform Fund 处筹集了490万美元，这使其估值超过了10亿美元。Rivigo 成立于2014年，主要为电商、制药、汽车、冷链和快速消费品等行业的企业提供物流速递服务。Rivigo 的自营车队是它的独特之处，促进了 Rivigo 在整个市场当中的增长。

4. 印尼电商Bukalapak发布黄金分期付款功能

9月23日消息，印度尼西亚电商独角兽Bukalapak与Pluang合作发布黄金分期付款功能，以加强其投资产品。据了解，黄金分期付款是BukaEmas产品中包含的新功能，此功能允许用户在24小时7天内购买黄金，从1克分期开始购买黄金，期限为3至24个月。并且，对于BukaEmas产品而言，此分期付款功能补充了现有功能，如黄金交易和自动购买。

5. 137亿美元收购全食超市2年后，亚马逊拓展2小时免费配送服务

据国外媒体报道，亚马逊日前依托线下的全食超市将两小时快速配送服务拓展到美国的近30个城市，进一步拓展其食品杂货业务。自亚马逊公司2017年以137亿美元的高价收购全食超市以来，消费者和投资者都想知道这家电子商务巨头将如何将高端超市整合到其庞大的在线业务中。如今，经过两年的努力，亚马逊把宝押在了全食超市的快速配送服务上。

6.   中东B2B电子商务公司MaxAB获620万美元融资

中东B2B电子商务公司MaxAB，日前获得了620万美元融资。此次融资由位于迪拜的Beco Capital，4DX Ventures和Endure Capital共同领投，由位于摩洛哥的Outlierz Ventures和其他本地投资者参投。该轮投资使MaxAB将使用其首个B2B电子商务平台来加快增长计划并开发整个北非的新产品和服务。

4海外政策

1. 印度拟建立全球最大人脸识别系统之一

印度正计划建立世界上最大的人脸识别系统之一，印度总理莫迪的政府将于下月公开招标，以建立一个系统，将印度各地的监控摄像头捕捉到的人脸识别数据集中起来。该系统将与数据库联系起来，包括从护照到指纹等一切记录，以帮助印度警察部队识别罪犯、失踪人员和尸体。

2. Facebook、WhatsApp将向英国警方分享用户的加密信息

据知情人士透露，根据英美两国间的一项新协议，包括Facebook和WhatsApp在内的美国社交媒体平台将向英国警方分享用户的加密信息。该知情人士表示，该协议将使社交媒体公司向英国警方分享信息，以支持对恐怖主义和恋童癖等严重犯罪嫌疑人的调查。该协议定于下月签署。

3. 谷歌再次面临欧盟隐私裁决，或将在全球范围删除链接

据彭博社报道，谷歌将面临欧盟最高法院即将作出的一项重大隐私权决定。欧盟法院将在周二对谷歌与法国数据保护监管机构CNIL的后续纠纷作出裁决，裁定该“被遗忘权”是否应该在全球范围内适用，以及界定隐私与言论自由之间的边界。法国当局要求谷歌根据要求，在全球范围内删除该搜索引擎平台上的链接，如果这些链接指向包含过时或虚假信息并有可能不公平地损害个人声誉的网站。

一周好文：

【MS2019】

Morketing Summit 2019“破·局”：有破有立，突破棋局 | MS2019灵眸·全球营销商业峰会全面启动！

由全球营销商业媒体平台Morketing主办的2019 Morketing Summit 灵眸·全球营销商业峰会（以下简称“MS2019”）将于11月28日-29日在北京·中国大饭店拉开帷幕。期间，每年一度的“Morketing Awards”2019灵眸奖颁奖晚宴将于11月28日晚在同一地点隆重举行。

本届峰会将以“破·局 | 有破有立，突破棋局”为主题，并延承Morketing始终如一的愿景——营销连接商业世界，以营销为基点，辐射泛营销商业领域。因此，本次活动中依然将会设置围绕“破·局”的两大主会场，品牌、游戏、电商、文娱、新科技、全球化六大分会场，以及1个专场，共计9大会场。

原文链接：Morketing Summit 2019“破·局”：有破有立，突破棋局 | MS2019灵眸·全球营销商业峰会全面启动！

【独家解读】

2019年上半年广告平台全球综合实力榜单：透露4大趋势 | Morketing独家解读

9 月 25 日，全球领先的移动归因与营销分析公司 AppsFlyer在北京正式发布《广告平台综合表现报告》（第九版）。通过分析全球 520个广告平台上 230 亿次应用安装，以及 15000 个应用和450 亿次应用的打开数据，汇总了 2019 年上半年全球主流广告平台综合指数，解析移动营销领域最新趋势。

Morketing 通过整理并对比排名“增长↑”、“下降↓”的直观方式，力求做到对各大广告平台综合实力的客观解读。

此次报告为移动应用营销人员提供 2019 年上半年权威、全面的移动媒体渠道综合表现分析，帮助移动营销人员在未来的移动广告投放中做出更好的决策。在购物、工具、生活方式及文化，游戏的四个子分类重点输出精准的分析及深刻的洞察，并新加入了重度游戏的排名情况。

原文链接：2019年上半年广告平台全球综合实力榜单：透露4大趋势 | Morketing独家解读

【跨境电商】

创投视角的跨境电商，DTC、区域性平台等成投资重点丨MECS2019系列

8月27日，由营销商业权威媒体平台Morketing主办，以“数智商业”为主题的Morketing EC Summit2019跨境电商营销峰会在深圳成功举办。

会上，真格基金秦天一、鼎晖投资缪苗、坚果资本孙鸿达、初心资本许旸洋、戈壁创投涂知悦从创投角度出发，解读跨境电商的新变化与新方向。

原文链接：创投视角的跨境电商，DTC、区域性平台等成投资重点丨MECS2019系列

Yeahmobi、昆塔斯：DTC品牌，信任是向心力，运营是裂变的承接 | MECS2019系列

2018年至今，人们广泛接触并逐渐了解DTC这一词汇。

尽管在2019年上半年市场波澜起伏，但数据显示，全球线上购物用户数量已达到19.2亿，而到2021年将达到21.4亿。与此同时，全球线上零售交易额会从2019年的34000亿增长到2021年的48000亿左右。

除了自营和联营的平台外，垂直独立站占比呈现出增长趋势。另外，与家居、家具、家装相关，及户外相关品类也在呈现增长趋势。此前，消费者购买家具、家居、家装品类的商品大多通过亚马逊、速卖通，而从今年开始则转战到独立站。因此，2019年可以称之为变化之年。 

无论从亚马逊转独立站，还是卖货模式转品牌模式，亦或是从过去爆发的COD站群改为做DTC品牌，卖家关注的是市场扩大机会增多，但同时竞争者也变得更多。 

原文链接：Yeahmobi、昆塔斯：DTC品牌，信任是向心力，运营是裂变的承接 | MECS2019系列

深耕600亿美金中东市场：执御1亿美金赋能大卖，从自营到开放 | Morketing Global

17世纪，英国通过工业革命成为日不落帝国。20世纪，美国依靠技术驱动在全球分工中成为唯一的超级大国。21世纪的今天，中国在万众瞩目之下登场。站在中国全球化的起点，出海企业一个个蓄势待发。

执御在中东市场拥有5000多万的用户下载量，将近60万款商品。在流量竞争中成为佼佼者后，执御有了更大的野心、更深远的使命：构建完整的电商生态，成为电子商务乃至整个数字经济的基础设施。

9月17日，执御开放平台卖家出海发布会在杭州召开。大会上，执御宣布正式启动战略升级：在定位上，从自营平台为主升级为开放平台为主；在重心上，从国内接单履单、国内发货升级为海外接单履单、海外备货；在模式上，从铺货、淘货升级为做精品、创品牌。

原文链接：深耕600亿美金中东市场：执御1亿美金赋能大卖，从自营到开放 | Morketing Global

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