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谷歌拟在2年内限制浏览器中的Cookie；TikTok去年下载量全球排名第二 | Morketing Global一周出海38期
Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。
“出海”五分钟秒懂百科：
大公司
1. 谷歌拟在两年内限制广告软件公司使用浏览器cookies
谷歌公司计划在两年内屏蔽企业在其Chrome浏览器上跟踪网民的一种常见方法，试图借此满足用户日益增长的隐私要求。谷歌周二发表博文称，该公司的计划是限制广告软件公司和其他组织将其浏览器cookies连接到并非它们运营的网站。谷歌表示，在该公司认为更能保护隐私的替代方案可行之前，上述新的限制不会生效。
2. 甲骨文聘请前AWS营销副总裁凯尔曼为新任首席营销官
两名知情人士说，甲骨文已经聘请了艾瑞尔-凯尔曼（Ariel Kelman）作为其新的首席营销官。凯尔曼此前在亚马逊网络服务公司（Amazon Web Services），担任了六年全球营销副总裁。此举代表了甲骨文正在采取举措，争夺云基础设施市场。甲骨文在云基础设施市场上的份额远远落后于AWS。
3. 传音控股：预计2019年全年实现净利润16.7亿-18.8亿元
传音控股发布公告称，预计2019年全年实现净利润16.7亿-18.8亿元，同比增长154.10%~186.31%。公司在非洲市场继续保持较强盈利能力；同时，印度市场通过降低关税影响、优化产品结构，经营状况也呈良好态势。
4. YouTube推“个人资料卡”功能，可以显示用户的评论记录
据外媒报道，去年9月，YouTube开始测试一项名为“个人资料卡（profile cards）”的新功能，该功能可以显示用户在当前频道上的公共信息和评论历史。这一功能被官方称为是一种更容易识别频道主最大粉丝群的方式。现在，YouTube正在向公众发布这款产品，其最新登陆的则是Android平台，未来将会扩展到其他平台。
5. 抖音海外版TikTok去年营收1.77亿美元，全球下载量排名第二
SensorTower周四发布的最新数据显示，字节跳动公司旗下抖音海外版TikTok在2019年的全球营收达到1.769亿美元，占据其历史总营收2.476亿美元的71%，是2018年营收的五倍以上。另外，TikTok 在 2019 年的全球下载量总计达到 7.4 亿次，超过 Facebook 和 Messenger，成为仅次于 WhatsApp 的全球下载量第二大的应用。
6. 全球最大社交软件WhatsApp全面停止广告，团队全部裁撤
1月18日，Facebook全面停止WhatsApp中的广告，并裁掉了整个广告团队，意味着他们已经放弃了在WhatsApp中大面积投放广告的策略。
2
游戏资讯
1. Sensor Tower：2019年12月中国手游海外市场下载量第一为《脑洞大师 》Sensor Tower公布2019年12月期间在海外市场下载量排名TOP30的中国手游产品，其中《脑洞大师 》、《PUBG MOBILE》、《使命召唤手游》位列前三。风眼科技旗下的《脑洞大师》于2019年10月在海外推出，12月海外首次安装量达到4090万，超越其它休闲游戏，拿下全球手游下载量冠军。
2. 韩国游戏公司“NPIXEL”获300亿韩元A轮融资
韩国游戏公司“NPIXEL”于近日获得300亿韩元A轮融资，投资方为Saehan Venture Capital、Altos Ventures。以上两家投资机构曾发掘了Krafton蓝洞（绝地求生《PUBG》制作方）、Coupang韩国第一电子商务公司等。据了解，此次融资是韩国游戏融资历史上最大的A轮融资额，目前“NPIXEL”估值已达3000亿韩元以上。
3电商观察
1. Lazada公布2020年中国卖家招商政策
1月14日消息，2020 Lazada厦门共创会日前在厦门举行。在当天举办的招商会上，Lazada开启2020招商，并公布招商战略。据介绍，未来一年，Lazada每个月将通过“招+养”的模式帮助卖家实现从0到1的闭环，为卖家快速开店出单提供助力。Lazada Global商家类型的合作模式将包括大卖型商家、内销电商、品牌/经销商合作等。
2. 天猫国际：年货节期间，进口宠物消费同比增长超400%
天猫国际表示，年货节期间，进口宠物消费同比增长超400%。其中适合“留守宠物”的监控摄像头、智能厕所、自动喂食机、自动饮水器等宠物智能电器增长显著。一款可以自动铲屎的智能猫厕所销量达日销26倍；能远程监控、对话宠物的智能摄像机销售是日销5倍。此外，天猫国际宠物食品销售同比增长超460%，其中猫主粮增长近500%。
3. LVMH集团旗下KENZO入驻天猫
LVMH集团旗下潮奢品牌KENZO正式入驻天猫，这也是LVMH集团时装与皮具部门旗下首个上天猫开店的时尚品牌。KENZO是由出生自日本的设计大师高田贤三在法国创立的时尚品牌，以大胆多彩和崇尚自然而受到消费者欢迎。KENZO在天猫旗舰店首发了功夫鼠图案的新年限定系列。
4. 微信支付上线2020年春节跨境支付优惠
微信支付全新上线2020年春节跨境支付优惠，用户通过“境外游礼包”小程序可领取多重礼包，涵盖境外通用优惠券、超优汇率券、惊喜汇率券等多种礼券，最高金额优惠券达2020元。用户在中国大陆境外的线下门店消费使用微信支付将享受相应优惠，活动将持续至2月29日。
4海外政策
1. 亚马逊拟申限制令，阻止微软与美国防部百亿美元合同
据路透社报道，一份法院文件显示，亚马逊打算向法官请求暂时禁止微软履行与五角大楼签署的100亿美元云服务合同，联邦法院将于2月11日发布决定。亚马逊认为，美国总统唐纳德·特朗普施加“不当压力”和偏见，最终导致美国国防部将企业联合防御基础云设施（JEDI）合同授予微软。国防部方面，部长马克·埃斯珀否认任何偏见说法，并强调决策制定公平公正，未受到任何外部影响。
2. 印度反垄断部门：亚马逊们不应提供大幅折扣，需确保实体店正常经营
据外媒报道，针对印度反垄断机构竞争委员会对亚马逊和沃尔玛旗下的Flipkart发起反垄断调查一事，该机构主席阿斯霍克·库马尔·古普塔周二表示，大型电子商务公司不应提供大幅折扣，且必须披露折扣政策，并确保它们不会让实体竞争对手破产。古普塔称，公开补贴政策和如何使用客户数据至关重要，“如果绝对干净，那么就站出来，把细节发布在你们的网站上。”
3. 亚马逊不惧英国新数字税：最终仍将是消费者承担
据外媒报道，亚马逊对英国即将施加的新数字服务税十分不以为意，称公司在英国的投资计划不会受此影响，但补充说最终承担额外成本的仍将是消费者。3月11日的预算法案或将引入“数字服务税”，即对科技公司在英国所得的收入征收2%的赋税。
4. 联合国：预计2020年全球经济增速将达到2.5%
1月16日，联合国发布《2020年世界经济形势与展望》。报告指出，2019年全球经济增长放缓至2.3％，全球经济在2019年经历了十年来最低增长，预计2020年经济增速将达到2.5%，也可能放缓至1.8%。报告显示，尽管全球经济面临放缓压力，东亚仍然是经济增长最快地区，中国仍将是全球经济增长的主要驱动力。
5. 欧盟拟在公共场所禁用人脸识别五年，防止滥用
据外媒最新消息，欧盟正在考虑禁止在公共场所使用人脸识别技术长达五年，以便有时间研究如何防止这种技术被滥用。欧盟行政部门——欧盟委员会在一份18页的白皮书中提出了这个禁止令，而这一举措的一个大背景，是全球围绕人工智能驱动的人脸识别、以及执法机构广泛使用展开辩论。
一周好文：【出海盘点】
46%，中国手机厂商占据全球市场的半壁江山 | Morketing Global 2019年度出海盘点①
引言：对于中国出海企业而言，真正考验内功的时代到来了。本文是Morketing Global《2019年热门出海领域盘点》系列的第一篇，重点分析智能手机及可穿戴设备领域的海外热点事件及未来趋势。
当前，全球智能手机市场增长放缓，出货量整体下滑。Gartner的报告称，随着消费者越来越重视手机消费物有所值，手机需求仍然呈疲软态势。 然而，在艰难的市场环境之下，中国厂商却取得了市场份额上涨的可喜成绩，国产手机愈发受到海外市场及消费者的认可。
据Counterpoint数据显示，截至目前，2019年Q3中国智能手机占全球市场份额的半壁江山（46%）。各大手机厂商在全球市场的占比分别为：华为（18%），OPPO（9%）、小米（8%）、vivo（8%）、realme（3%）。 Morketing Global在对智能手机出海领域进行分析时，发现以下几个具有标志性的事件：
原文链接：46%，中国手机厂商占据全球市场的半壁江山 | Morketing Global 2019年度出海盘点①
中国游戏出海3大热门领域：重度、放置、超休闲 | Morketing Global 2019年度出海盘点②
据伽马数据发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，国产游戏在海外市场的实际销售收入达到115.9亿美元，其中增长率为21.0%，依旧保持稳定增长趋势。其增长速度高于国内市场，海外市场中，美、日、韩市场占比近七成，美国占比达三成以上。
此外，2019年中国游戏开发者在海外的收益不断提高。根据App Annie《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》显示，近两年，中国移动游戏在海外的收入增速达60%之多，已经占据海外近16%的市场份额。其中今年热议的重度游戏、放置类游戏以及超休闲游戏呈现出以下趋势： 两大厂主导下的重度游戏
1.端游IP转向手游的热潮持续发酵
2019年Q3财报显示，网易在线游戏业务收入为115.35亿元，环比增长了11.5%，其中海外游戏收入占整体游戏收入的10%左右。同时，根据AppAnnie最新发布的2019年11月中国出海发行商收入排行榜单来看，榜单显示本月，网易位列第一。
众所周知，网易旗下的《荒野行动》是最早将大逃杀游戏模式移植至移动端的手游。这款游戏不仅在日本大获成功，不仅人气可媲美《王者荣耀》这种国民级别的手游，未来还将在日本推出索尼PS5版本。
原文链接：中国游戏出海3大热门领域：重度、放置、超休闲 | Morketing Global 2019年度出海盘点②
【海外资讯】
Google宣布将终止Chrome中的第三方Cookie采集隐私 | Morketing Global
（图片来源：Adage）
引言：Google旗下浏览器Chrome占全球市场份额的64%左右，此举一出，无疑撼动了整个网络广告市场。一时内，许多广告公司面临着巨大的挑战。
1月14日，在Google所发布的一份声明中表示，为了能更加保护Chrome的用户隐私安全，他们将在未来两年内，逐步取消第三方Cookie可获数据的权限。
事实上，早在去年8月，Google已经在Chrome上尝试开启意向名为“隐私沙盒（Privacy Sandbox）”的计划。
根据当时Chrome的工程主管Justin Schuh在官方声明中所述，该计划为设定一套开放标准，同时也让营销人员和广告商更难通过网络对用户进行追踪，从而在根本上加强网络隐私安全。这就意味着，用户可以控制自己的浏览器向外分享了多少数据。
同时，“隐私沙盒”可以在保证用户隐私安全的前提下，尽可能到保持广告的精准定位。
可能是由于Google对于隐私安全问题所做的一系列举动，让许多公司陷入了恐慌之中。于是，当时间转向2020年，或许是迫于第三方公司恐慌带来的压力，Google终于在昨日给出相应的时间表，将在两年内彻底限制第三方Cookies。
在昨天的声明中Google还提及，他们在与一些Web社区（如W3C）进行了初步探讨之后，相信通过持续迭代升级以及采纳用户反馈，由此不断发展“隐私沙盒”这类的隐私保护和开放标准机制，来维持一个健康的广告网络环境。
通过这些缓解机制，一旦解决了用户、发布商和广告商的需求后，Google就会在两年内逐步终止Chrome中第三方cookies。但他们也表示，想要真正做到移除Cookie，凭一己之力无法实现，因此呼吁整个网络生态系统都参与进来提出意见。Google计划今年年底开始首次测验，第一步是测量转化，第二步则是是个性化的测试。 Cookies到底是什么？
但是，想要搞清楚cookie被禁用会带来多大的影响，就需要从整个数字广告运行的基础说起。
相比过去在传统媒体的只能通过媒体受众、尝试做到精准的传统广告不同，数字广告归根结底是一种由数据驱动的自动化产品，其背后的机制相对而言非常复杂。
原文链接：Google宣布将终止Chrome中第三方Cookie采集隐私 | Morketing Global
【人物采访】
“在10月份的一个案例中，我们把某款游戏推到美国榜前5后发现，事实上超休闲游戏与一些中度休闲游戏的用户也是匹配的。”ironSource 大中华区总经理Eric Qi这样说道。
在接受游戏魔客的采访时，Eric表示，目前超休闲用户的年龄层正在从15到35岁逐渐扩大。因此从内容上来看，超休闲游戏与其他游戏的广告投放正在慢慢地相互结合。
去年游戏界可谓经历严峻考验的寒冬，但ironSource依然取得了4.5亿美金融资，同时帮助中国本土游戏开发者的游戏冲到美国榜前3，有一两款游戏后来冲到第1。能够在如此环境下取得这样的成绩实属不易，回顾接近年末的2019，Eric为游戏市场总结出以下4个关键词：
1、混合变现。在经历一年的洗礼后，无论是用户还是开发者，相比去年则更加重视市场上广告的收益。例如年底一款经典IP的FPS手游版让人们很难想象这种传统重度FPS类游戏会加入广告变现的模式。而这款游戏与ironSource聚合平台的合作，也让其在Google榜单位居榜首。从单一的点来看，除去内购收入，市场对于广告变现模式的认可度大大增加。
2、深度闭环。在国外，通常是一个人负责一项产品，而国内的用户获取、商业变现则是分开进行。但今年产生的变化是获客与变现的关联性明显增高，获客不仅体现在数量，更体现在获客质量、回收方式以及如何出价，这种从获客到变现的商业化闭环在今年已悉数打通。例如ironSource在今年推出的应用内竞价解决方案LevelPlay，以直接结果为导向的定制化服务，让开发者在针对用户行为的获客价格更低，回收用户的价格更高，同时实时竞价的模式会实现竞价透明化与广告主透明化。
3、精细化。这一点主要体现在获客与变现，去年游戏开发者的获客更多的是提出价格后，尽可能多地获取用户。从2019年开始，随着获客成本和压力的提高，粗放式的获客已然行不通，开发者开始通过不同国家和渠道针对性地进行优化。但对于中小团队而言，精细化则意味着运营压力与人员成本的提升，因此对于工具的需求格外迫切。开发者需要依托工具的信息化丰富运营同时节约成本，更好地回归产品本身，使得精细化运营成为2019年一大趋势。
4、出海。从去年开始，由于国内环境竞争日益激烈，导致中小团队压力倍增，因此2019年是出海的关键期。尽管出海从2014年就被提及，但2018年的版号原因使得游戏开发者开始转型，同时国内头部流量平台的种种政策推动中小型开发者瞄准海外市场。而2019年则由于转型过后人员和技术的成熟，厂商开始向海外推出精品游戏，似乎出海已成为必经之路。
但显然出海并不是厂商解决一切问题的万金油，它只是厂商们追寻更多利润点的另一种方式。面对出海这个大趋势，依旧会出现诸多挑战和困难。对此，专注于服务出海游戏厂商的ironSource显然有更多的内容想要分享。原文链接：ironSource：混合变现、深度闭环、精细化、出海成为2019游戏圈4个关键词丨Morketing Global
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