短视频软件Byte上线，超TikTok位列IOS免费下载应用类榜单之首 | Morketing Global

文 | Jingya Zhuang

近日，一款名叫Byte的短视频软件悄悄在App Store上线。

自发布后，Byte在iOS应用商店免费下载应用类榜单排名第一，将拥有超5亿月活用户的短视频社交平台巨头TikTok挤至第二位。

Byte究竟有何来头？

Byte是一款6秒短视频软件，由曾拥有2亿活跃用户的Vine的联合创始人Dom Hoffman开发。作为一款早年大热的病毒式传播的视频软件，Vine于2012年被Twitter收购，随后又在2016年停止运营。

Hoffman曾在2017年宣布打造一款Vine的后续产品。1月25日晚，Hoffman在其公司的线上论坛上发文，宣布Byte正式上线。

从产品功能上看，正如所有视频软件一样，Byte可以拍摄、上传可循环播放的6秒视频，同时拥有Home键、探索页面、通知等大多数社交平台都具备的功能。

但与TikTok、Instagram、Snapchat相比，Byte目前还缺少一些视频制作和创意工具，这些功能很可能会在之后的几个月内推出。

目前，Byte面临的主要问题是评论区内的垃圾回复。开发团队正在对产品功能进行修改，例如在留言区增加“喜欢、阻止、过滤、限制评论”等功能。

Hoffman表示，Byte在接下来的几个月内面临的主要困难是获取用户、修补漏洞、以及创建新功能。

Byte是否对标TikTok？

同属短视频社交产品，名字又有相似之处，Byte的出现让人们不难联想到在北美和全球市场都掀起浪潮的短视频社交产品TikTok。

那么，Byte是否有意对标TikTok？在TikTok受到诸多限制的时间节点下，Byte的出现是否会让北美市场的短视频格局发生改变？

Hoffman曾表示，自己是TikTok的忠实粉丝，这款短视频软件的崛起确实改变了移动社交和娱乐格局。

但同时他认为，TikTok超越了自己的老产品Vine，但又与新产品Byte有明显差别。“我们并不将TikTok视为竞争对手。我们对自己接下来的计划十分满意，相关细节还需一段时间才能显现出来。”

Byte如何在短视频社交领域分得一杯羹？

要追赶上TikTok目前的成绩和市场地位，Byte还有很漫长的一段路要走。

Byte需要有创造营收的能力，并且产品外观和使用上有着不同于TikTok的用户体验。

TikTok在上线初期注重用户获取，而缺乏直接的变现手段，这导致的一个结果便是许多创造者在获取大量用户后，将自己的观众粉丝倒流到YouTube上，以此来获得收益。

针对这点，Hoffman表示，Byte将会在早期就专注于帮助内容创造者收益。“我们鼓励创造力和社群，向创造者付费是推动商业很重要的一部分。”早期付费让内容创造者长期留在Byte上成为可能。

Byte将会在近期推出一个试点版本的合作伙伴项目，通过该项目向创作者付费。当问及是否会向合作伙伴提供广告收入分成时，Hoffman说，内容付费主要来自收入分成和他们的自持资金。但试点项目的具体运作方式目前还不得而知。

尽管Byte信心满满，但问题是，当TikTok、Snapchat、Instagram已经满足了短视频娱乐需求时，人们是否还需要另一款短视频产品？Byte又是否会给用户和整个行业带来惊喜？让我们拭目以待。

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