营收增速放缓，支出大幅增长，Facebook股价盘后暴跌7% | Morketing Global

Facebook周三发布的财报显示，公司增长速度正在放缓，且支出大幅增长、运营利润率收窄，这给面临更严格隐私法规和全球立法者及反垄断官员持续审查的Facebook带来了新的压力。受上述因素的影响，Facebook股价在盘后交易中大跌逾7%。

Facebook财报显示，在截至12月31日的第四季度，得益于Instagram和视频广告业务营收大幅增长的推动，该公司营收达到210.82亿美元，比上年同期的169.14亿美元增长25%，超出市场预期的209亿美元。Facebook第四季度来自于广告业务的营收为207.36亿美元，比上年同期的166.40亿美元增长25%；来自于其他业务的营收为3.46亿美元，比上年同期的2.74亿美元增长26%。

Facebook第四季度净利润为73.49亿美元，比上年同期的净利润68.82亿美元增长7%。Facebook第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为2.56美元，比上年同期2.38美元的每股美国存托凭证摊薄收益增长8%。

Facebook表示，其产品在全球拥有28.9亿用户，但主要社交网络-广告销售的主要来源-的增长已开始放缓。在过去的几个季度中，Facebook一直警告投资人称，未来保持同样的速度增长将更加困难。

该公司的发展轨迹受到全球互联网用户数量的限制，其中大多数人已经在Facebook或WhatsApp、Instagram或Messenger上拥有账户。这意味着寻找未来的营收来源将变得越来越困难，需要尝试一些可能没有回报的途径，如人工智能、虚拟现实和购物。

以下为Facebook财报要点：

每股收益：2.56美元，超出市场预计的2.53美元；

营收：201.8亿美元，超出市场预计的209亿美元；

日活跃用户：16.6亿人，超出市场预计的16.5亿人；

月活跃用户：25亿人，符合市场预期；

每用户平均营收：8.52美元，超出市场预计的8.38美元；

营收增速继续放缓

Facebook第四季度的营收增幅为25%，这也是该公司营收连续第四个季度增速低于30%。该公司首席运营官谢莉尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示，该公司目前已拥有超过800万广告主，高于截至2019年10月末的700万。

“随着我们的社区和业务持续增长，我们度过了一个美好的季度和年末。我们仍然专注于建立服务，帮助人们与他们关心的人保持联系，”Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在声明中表示。

Facebook表示，其各款应用的每月用户数量超过28.9亿人，而前一季度为28亿人。这一指标用于衡量Facebook的主要应用Instagram、Messenger和WhatsApp的总用户群。

在美国和加拿大，Facebook的日活跃用户数量从一个季度前的1.89亿人增加到1.9亿人；其在欧洲的日活跃用户数量从上季度的2.88亿人增加到2.94亿人。

支出大幅增长

ClockwiseCapital的合伙人詹姆斯·卡马克（James Cakmak）对此表示，Facebook“必须努力解决成本上升的问题，同时每增加1美元的营收都会变得更加困难。”

Facebook的财报显示，该公司第四季度总成本和支出为122.24亿美元，比上年同期的90.94亿美元增长34%；2019财年的总成本和支出为467.11亿美元，比2018财年的309.25亿美元增长51%。

伴随着总成本和支出的同比大幅增长，Facebook的运营利润率从2018年的45%，降至2019年的34%；净利润同比增速降至7%，远低于2018年第四季度的61%。

Facebook总成本和支出同比大幅增长的原因之一，是该公司的员工数量同比增长了26%，达到44,942人。目前，Facebook单是负责用户隐私的技术人员数量便超过1000人。

虽然Facebook的用户群一直在稳步增长，但它很难以同样的效率从用户群中挤出越来越多的现金。扎克伯格此前警告说，解决仇恨言论、选举干扰以及其他内容审核和安全问题将耗资巨大。

尽管如此，支出增长和利润缩水的速度似乎比华尔街预期的要快。Facebook将不得不希望其使用人工智能来处理更多这些工作的承诺很快实现。但是有些人可能会认为今天是对Facebook的清算--多年来为了增长而忽视安全的忏悔。

消除监管障碍

扎克伯格财报电话会议中称，该公司正在为包括2020年美国大选在内的“紧张的一年”做准备。

他的目标是更好地沟通公司在许多问题上的政策。“我未来十年的目标不是被喜欢，而是被理解，”他说。“因为为了被信任，人们需要知道你代表什么。这需要时间，但在接下来的十年里，我希望我们在隐私方面建立一个与已建立的良好、稳定的服务一样强大的声誉。”

扎克伯格说，由于2019年7月公司与联邦贸易委员会达成50亿美元的和解协议，Facebook将把隐私作为2020年的一个重点。不过该公司首席财务官大卫·韦纳（David Wehner）表示，因为仍有待于法院批准该和解协议，该公司尚未支付罚金。

在过去的一年中，Facebook在众多监管挑战中挣扎。该公司去年6月宣布了数字加密货币“天秤币”项目。此后，该项目一直受到全球立法者和监管者的抵制，在此过程中失去了关键合作伙伴。

去年7月，Facebook同意向联邦贸易委员会支付50亿美元罚金，了结该机构对剑桥分析丑闻的调查。目前，Facebook还面临着4宗单独进行的反垄断调查。

当前，美国民主党总统候选人指责扎克伯格决定继续允许政治广告中的错误信息。此外，该公司退出了全美排名前10名的雇主名单，并承诺出资1.3亿美元为内容政策监督委员会提供资金。

但是这些逆风并没有阻止Facebook的前进。在过去10年下载最多的应用中，Facebook的四款主要应用占据了前四名。该公司还进一步涉足硬件销售领域，推出Portal TV摄像头。

加大股票回购力度

尽管股价正处于历史高位，但Facebook的高管们显然看好其价值。

Facebook在周三发布的财报中宣布，计划将其股票回购计划追加100亿美元，总股票回购计划升至240亿美元。

对于该公司的业绩展望，韦纳在电话会议中表示，“与第四季度相比，我们预计第一季度的总营收增长率将下降几个百分点。推动这一减速的因素包括我们业务的成熟，以及全球隐私监管和其他广告定位相关逆风带来的越来越大的影响。”

预计这些隐私逆风中最糟糕的仍将是GDPR和CCPA等监管举措、苹果和谷歌等移动操作系统和浏览器提供商限制对广告定位信号的访问，以及Facebook自己的产品变化。

Facebook股价在周三常规交易中上涨5.44美元，涨幅为2.50%，报收于223.23美元。在随后的盘后交易中，该公司股价大跌16.41美元，跌幅为7.35%，报收于206.82美元。过去52周，Facebook最低股价为145.70美元，最高股价为224.20美元。按照周三的收盘价计算，Facebook市值约为6366亿美元。

文章来源：腾讯科技

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