Instagram将首次与创作者分享收益：推出IGTV广告、Instagram Live徽章

来源丨The Verge

作者丨Ashley Carman

编译丨Sylvia Ma

背景：IGTV功能于2018年推出，由于缺乏变现机制，使用IGTV的用户数量减少。

Instagram将首次与创作者分享收入：IGTV中的广告收益、观众在Instagram Live购买徽章带来的收益将与创作者共享。广告可能将在IGTV上投放一年多，此前Instagram曾透露长视频产品将是最有可能成为第一批与创作者分享收益的地方。

IGTV将在下周开始出现广告，Instagram将首先和创作者伙伴进行小范围测试，测试对象为：包括Instagram知名博主AdamWaheed和Lele Pons在内的约200个以英语为语言的创作者。而广告合作伙伴则包括宜家、Puma、丝芙兰等一小部分主流广告合作伙伴。

Adam Waheed、Lele Pons的粉丝数为200万和4000万

Instagram的首席运营官贾斯汀·奥索夫斯基（Justin Osofsky）向The Verge透露，Instagram将与参与该计划的创作者分享55％的收益，这是“行业标准”。（这也是与Facebook Watch创作者共享的份额）IGTV添加广告的最终目的是扩大受益的创作者群体，并将其带给世界各地更多的创作者。

只有当用户单击feed中IGTV视频的预览时，广告才会显示，最初一轮广告将是最长15秒的竖屏广告。在接下来的一年里，Instagram团队还将测试IGTV广告的不同用户体验，比如说让用户能跳过广告。

奥索夫斯基表示，为了保证IGTV中的广告仅显示对品牌形象无损的内容，内容创作者将必须遵守Instagram相关变现政策，这项政策与通常的内容政策不同。比如：用户可以在平台上的视频中说脏话，但是如果他们想要获利，这样的行为就是不被允许的。Instagram想要确保品牌方的广告不会出现在不当内容的开头，而这样的政策是奥索夫斯基提到的一种方式。

对于IGTV的竞争力而言，保持适度的广告投放意义重大。IGTV的推出使得Instagram可以直接与YouTube竞争：创作者开始更多创作竖屏视频，而不是一直发布精美照片；品牌方也更倾向于将预算花在Instagram上而不是YouTube上。

为此，IGTV必须保证广告有较高的曝光次数，并且提高用户与广告内容的互动性。另外，广告商需要注意的是，他们的内容不会出现在不恰当的地方，而YouTube有时很难保证这一点。

比如在2019年，广告商之所以在YouTube渠道上减少预算，是因为有一份报告详细说明了恋童癖者们如何找到儿童相关视频，并在评论区谈论儿童的身体，这些用户还可能在评论中标出视频时间点，给画面配上一些不良二次创作文字内容。在那样的情况下，视频内容本身没有问题，但是对于评论区的内容很难做到有力监管。

奥索夫斯基表示，第一阶段，在投放广告前，Instagram会人工审核每一个将被添加广告的IGTV视频。到后期， Instagram倾向于将人员审核和软件审核结合起来。Instagram将会依靠Facebook的审核科技和审核人员来达成这一目标。

Instagram Live 图源：Techcrunch

创作者还可以在Instagram Live向观众出售徽章来获利，相关测试将于下月开始在一些创作者和企业之间进行。测试之后，Live徽章售卖将扩展到美国、巴西、英国、德国、法国、意大利、土耳其、西班牙、墨西哥。

奥索夫斯基介绍说，Instagram Live将提供3种价格和外观不同的徽章：0.99美元、1.99美元、4.99美元。用户购买徽章后，在直播中评论时将优先显示在首位，徽章也会显示在用户ID前面。在起初的测试中，创作者将得到全部徽章售卖收益，但是随着直播徽章项目规模扩大，Instagram将与创作者分成。

总体而言，Instagram正试图为创作者提供更多变现的方式。在过去，创作者们需要自己摸索变现手段，而这导致平台上出现奇奇怪怪的商品，创作者也会采取不妥当的变现方式。但是现在，Instagram不仅主动为创作者提供变现方式，也希望借此增加平台收益。

而这对于广大创作者来说是一件好事，因为他们将能够以更正式的方式接触到品牌方并开展合作，这样的合作也需要得到Instagram平台的许可。与此同时，Instagram必须对广告内容承担起责任，处理好可能引发的争端。

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