苹果IDFA铁幕的第一个受难者，Facebook或将损失数十亿收入

文 | Innocent Roland

根据外媒消息称，虽然截至目前来看Facebook与苹果之间的官司告一段落，但败诉对于Facebook的影响可能远比想象中的更为深远。

随着苹果即将发布的iPhone隐私更新，Facebook的持续增长正在受到威胁。该更新将迫使应用程序在与包括Facebook在内的广告公司分享数据之前，首先会显示征求用户同意的弹出窗口。

即便这依旧为移动广告留有余地。但大多数从业者认为，“多达90%的用户将拒绝接受弹出窗口，这将颠覆免费应用经济，尤其是Facebook在2019年发布的最新数据显示，其移动广告占了收入的绝大多数。这就意味着随着隐私政策更新的到来，将让Facebook的移动广告业务面临巨大的危机。”

同时，根据外网媒体Mobile Dev Memo投资人，移动市场分析师埃里克·塞弗特（Eric Seufert）估计，这些变化可能会让Facebook的季度收入减少14%。

01IDFA改变了广告的精准度

事实上，尽管Facebook不断的否认IDFA对于类似于Facebook这样的企业获利会产生巨大的负面影响，但在埃里克·塞弗特（Eric Seufert）看来，这点很难实现，以美国非常著名的约会软件Bumble为例来看，作为美国应用商店收入最高的10个应用之一，却在面对用户对IDFA的态度上并没有太多自信，根据其最近的S-1文件显示，Bumble预计最多也只会有20%的用户会授权IDFA访问，这个数字实际上更少。

再加上，近期Facebook宣布更改WhatsApp隐私政策（要求用户与Facebook共享数据）时，公众对此强烈抗议的态度，甚至开始尝试包括Telegram和Signal在内的其他IM软件，最终使得Facebook不得不妥协。这就可以看出，随着剑桥分析在内的一系列问题被揭露，人们对于共享信息给Facebook，可能比共享信息给其他软件更低一筹。

这也将进一步导致Facebook将会处在一个更为被动的位置。此外，根据埃里克·塞弗特（Eric Seufert）的描述来看，如果Audience Network与Facebook中央服务器之间的数据连接被切断，这就意味着，商家只能通过自己内部的账号体系去识别用户以及用户行为，不再能够实现跨应用的信息读取以及相应的广告归因。

但是长期以来，Audience Network业务使用IDFA来定位用户，当用户启动使用了 Audience Network 广告功能的应用并使用 Facebook 账号登录时，设备上的独一识别码（iOS 中的 IDFA 或安卓端的 unique ID）就会与该账号联系起来。那么当用户在同一设备上打开另一个使用该广告服务的应用时，Facebook 就会收到来自设备的信号，然后根据你在社交网络上留下的相关信息推广告。

尽管目前苹果提供了一种新的隐私安全框架，SKAdNetwork，其核心就是给每个广告生成类似于标签的 Ad Signature 并一直伴随到用户点击、安装结束，让广告平台能够在不获取 IDFA、不收集用户信息的前提下，对用户的点击和安装应用行为进行追踪，但其能够获得的数据种类则被大幅度缩减，仅提供了APP安装时间、广告组、具体的广告，以及运营商等非常有限的信息。

根据埃里克·塞弗特（Eric Seufert）的描述来看，如果不能够精准的定位目标人群，Facebook在接下来一段时间的千展价格可能最多会下降50%。

事实上，如果说IDFA的改革可能会给Facebook带来麻烦，倒不如说同样给Facebook带来了一定的机会，对于这类大型科技公司而言，也有可能成为未来占据更有利的头部优势地位的开始。

毕竟，相比之Facebook或是Google这样的巨头企业的研发能力而言，可能受到压力最大的还是研发能力本就捉襟见肘的小型企业。根据许多业内从业者的猜测来看，如果不能完成定向广告投放，会让小公司的产值减少60%以上。而它们靠平台的数据生存，早已习惯了借助各种互联网平台，营销自己的广告，从而将其转变为公司销量。

这就意味着，对于Facebook而言，无论能否迅速的破解找到应对的方案，在行业全面紧缩的情况下，广告主很可能依旧会将更多的预算投向本身用户基数更大的Facebook而不是其他的小型媒体。毕竟IDFA仅是拒绝了数据追踪，而不是停用了所有广告。

而在早些时候无法追踪用户的电视媒体时代，预算总是流向了流量最大的那几个头部玩家。因此，如果仅仅IDFA的规则改变，Facebook恐怕也只会痛一时，而不会痛一世。

02Facebook的麻烦可能并不止于此

显然，事情并不会这么简单，尤其是随着1月20日，美国总统权力完成交接之后，美国所有的科技巨头可能都要迎来一些变化。

虽然从目前来看，美国的新总统拜登（Joe Biden）完成了权力的初步交接，并且占据了更为广泛的席位。但却不得不将目光投向扩大新冠病毒（COVID-19）的疫苗分发、应对经济问题，以及解决特朗普造成的美国民众两极分化的问题上，似乎这就意味着对于拜登政府而言，短期内必然没有更多的精力会投入到隐私和消费者保护上去。

这似乎意味着美国科技公司的好日子又来了？显然，答案是否定的。

毕竟无论是隐私还是消费者保护，这两者都是新政府的首要任务。正如Playbook Media的CEO兼创始人布莱恩·卡拉斯（Bryan Karas）所述，“由于政治环境的原因，大技术已经不受到政客和群众的青睐。任何以将权力还给个人为名义，进而削弱大互联网公司权力的议题都对政府而言都是有利的。”

尤其是在大量互联网公司，在权力交接完成之前就封禁特朗普账号的事件发生之后，削弱互联网企业能量就成了两党（民主、共和）的共同意愿。

更为直接的证据则是即将上任的副总统卡玛拉·哈里斯（Kamala Harris），虽然和奥巴马一样都是少数族裔，甚至有人称其为硅谷的代言人，但从目前外媒及其具体的从政记录来看，她都在争取消费者隐私方面有着出色的记录，无论是她担任加州司法部长期间还是参议院期间。

显然，科技巨头和政府之间的关系，很难在回到亦如奥巴马时代一般和睦。更遑论根据美国广告商协会政府关系小组执行副总裁丹·贾菲的描述，众议院的民主党人和两个分支机构中的许多共和党人都对他、对国家隐私立法的关注表示了自己的兴趣，双方都在努力充实法案。

虽然这将是一条漫长的道路，但乔恩·奥索夫（Jon Ossoff）最近在佐治亚州选举中获胜，这给民主党带来了参议院的狭小多数，使得民主党能够更进一步的控制参议院，这也参议员玛丽亚·坎特韦尔（D-WA）从参议院商务委员会的排名上升为领导人，而玛丽亚·坎特韦尔正式联保隐私立法的倡导者。

03结语

苹果、政府与Facebook之间的矛盾，不仅仅是两家公司的事情，它们分别代表的是，全球大多平台（如：Facebook，Google，阿里，腾讯，今日头条，百度等等）与用户之间的矛盾，就目前来看，这场风波并不会就此消融。

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