暑期档「全军覆没」，中产抛弃电影院？

文/凯斯

编辑/闫如意

这个夏天，你一共去了几次电影院？

就在三天前，2024年暑期档的总票房，总算是迈过了100亿元的大关。

要知道，在去年的同一时间，电影大盘的总票房早就迈过了170亿元，并最终以206.19亿元的傲人战绩，斩获了“史上最强暑期档”的头衔。

与之相比，今年的暑期院线着实有些惨淡，大盘最后能不能达到2019年176亿的水平，看着都悬。

而看看这个夏天电影院所放映的片子，你会发现它们的创作者，有不少都参与了去年的暑期档：

乌尔善，陈思诚，追光动画......

只不过，去年，大家都赚得盆满钵满。

而今年，这哥几个却排着队地“翻车”。

三颗“炸弹”，全部哑火

今年的暑期档，起步就有些慢——整个6月过去了，全国院线的票房仅有22亿。

但当时大家还比较乐观，毕竟之前上的都是些小菜，重磅大片的轰炸还没开始。

事实也确实如此。

一进7月，先是柯汶利的《默杀》，靠着校园霸凌的议题和大尺度的暴力呈现，在社交媒体上成功出圈，上映仅10天就砍下6个亿。

紧接着，便是《抓娃娃》来袭：

专业扛票房的沈腾+马丽，熟悉的麻花式喜剧，再搭配上经典的教育议题，得到的便是一台无情的票房收割机器。

上映仅6天，《抓娃娃》的票房就轻松冲破了15亿大关，猫眼预测最终收官35亿，剑指今年票房冠军的宝座。

可谁曾想到，这居然就是今年暑期档最后的高光时刻了。

紧随《抓娃娃》之后的，是乌尔善打造的漫改电影《异人之下》。

去年，乌导仅凭一部《封神》一战封神，让费翔老师和质子团的性张力，刮遍了祖国的大江南北。

而今年，作为类似的、主打奇观呈现的东方幻想题材，《异人》在一开始显然就想要复制《封神》的成功路径：

你靠质子团出圈，我就搞个类似的“异人团”来宣传，你的特效和动作戏都不错，我就给你再进化一个档次。

在声势浩大的宣发下，《异人之下》7月26日登陆院线，结果上映3天，票房连1亿都没破。

有网友说，不要慌，我们乌导专打逆风局，去年《封神》也是上映前没人看好，后来不也打了翻身仗嘛。

与此同时，乌尔善则带着演员们认真地在全国跑路演，面对质疑，他引用《封神》里的台词：

“别人怎么说不重要，你自己去看才重要。”

结果，我们看到了针对电影版《异人》的一大片差评，大致概括起来就是：

乱改原著剧情，人物塑造平面，特效有些土气，看这个不如回家去看“珠玉在前”的《异人》电视剧。

随着第一波观影人群口碑的全面崩塌，在上映一周后，《异人》的排片量从第一天的24.4%，骤降到了不到2%，猫眼预测最终票房仅1亿多，算是扑了个大街。

乌尔善，这个夏天咋就不灵了？

陈思诚导演表示，我来给你们解《解密》。

作为电影行业出了名的“产品经理”，陈导这几年的片子，口碑先不说，票房基本都是靠谱的，去年《消失的她》狂揽35亿，便是相当好的例证。

这次，陈导把主旋律题材同悬疑和奇幻元素相结合，以麦家的小说为基底，以牺牲刘昊然的发际线为代价，用156分钟讲述了一个靠梦境破译密码的天才故事。

可以感觉出，这次拍《解密》，陈思诚还是很努力的：

曹郁的摄影，让片子里的不少镜头都质感十足，而为了能打造梦境的奇观，团队专门花了一个多月时间搭建实景。

可影片8月3日正式上映后，观影口碑却突出一个“沉闷温吞”：

看过的观众普遍表示，虽然该片特效优质，但故事却相当松散，核心冲突也不够激烈，长达2个多小时的叙述令人昏昏欲睡，好像什么都讲了，却又好像什么都没讲好。

而这种“点到为止”的寡淡气质，也反应到片子的成绩上——《解密》上映后平开低走，猫眼预测最终票房不到4亿，鉴于其在特效等方面的大笔投入，有网友预测陈导这回应该是赔了。

接下来，压力全给到了徐峥的《逆行人生》。

可这片子更是重量级。

作为一部现实主义题材的电影，《逆行》想讲一个中产失业送外卖的故事。

而这就引发了大家对于电影“消费苦难”这一议题的激烈讨论：

“让高高在上的‘208万’们来演底层的外卖员兄弟，他们真能演好吗？”

片子还没上，舆论就已经将《逆行》推到了一个相当不利的位置。

而在公映后，虽然该片其实并没有评论者所说的那样“悬浮”，也呈现了算法机制对外卖员群体的剥削，但争议一旦形成，就很难再转向：

上映一周后，《逆行》票房2.6亿，猫眼预测最终票房仅4.2亿。

至此，三部被寄予厚望的“暑期档重磅”全部哑火。

一番“你方唱罢我登场”后，战场上站着的依然是那个最先来的《抓娃娃》。

而在这个过程中上映的其他片子，表现也基本都反响平平：

像唐季礼的《传说》，2005年《神话》的续集，成龙搭配张艺兴，经典IP，全新呈现，结果上映一个月，票房没过8000万，很快就陷入查无此片的状态。

还有追光动画的《白蛇：浮生》，系列三部曲里最保守的一部，上映后猫眼预测票房6.72亿，虽不及去年自家卖16亿的《长安三万里》，但好歹也算是今年暑期动画电影里表现最好的了。

......

夏日将尽，院线却依旧冷淡，以至于有影院索性直接开展“大屏看奥运”业务。

并让乒乓球混双决赛以0.1%的排片量，砍下了当天1%的票房。

而看看在9月来临之前还剩下的几位选手，你会发现连周星驰的《食神》都被拉出来充场面了。

缺乏爆款，整体低迷，2024的暑期档，到底是怎么了？

话题不够，特效来凑

其实平心而论，今年的暑期档还是有不少新东西的。

在题材上，《异人之下》原本想要打造中国的“超级英雄”宇宙，《解密》则想把主旋律故事讲出新东西，而《逆行人生》对外卖群体的观察，虽然存在争议，但也算是一个这两年院线少有的视角。

在技术上，且不说《异人》和《解密》对电影工业硬实力的展现，单是冷门佳片《从21世纪安全撤离》对于当下视听语言的全面挑战，就已经可以被拿出来夸赞一番了。

然而要知道，新从来就不等于好。

在这个夏天，导演们似乎都在院线自我突破，卷新的题材，卷新的表现形式，然而作为观影者，大部分人对此并不买账。

举个例子，《异人》和《传说》都在片子里引入了时下最时髦的AI技术，然而最终呈现效果却是灾难性的：

前者用的是AI渲染，号称是为了还原漫画质感，可在观众看来却是对演员表演和传达情绪的全面扼杀；

后者则用AI换脸，做出了令本尊都惊叹的“27岁成龙”，可实际在影院看着却很是别扭——在一些生离死别的煽情桥段，数字龙哥的表情却平静异常，令人产生了恐怖谷效应。

并且这所谓的创新，也仅限于形式，从内核上看，这些电影都不外乎是“新瓶装旧酒”，并且很多还没把酒装好：

《异人》在已经有漫画和电视剧的基础上，只做到了所谓的“名场面还原”，而没有讲出一个更适应电影节奏的故事；

《解密》不但没有突破好莱坞那套讲天才故事的框架，甚至连单纯的模仿都没有实现；

《白蛇》和《传说》因为想吃IP的红利而在叙事上趋于保守；

就连在画面上最先锋的《从21世纪安全撤离》，讲的也是一个属于上个世纪的、略显老气的青春幻想......

创作团队纷纷在技法上选择激进，却在表达上趋于平庸，这所造成的一个直接结果，就是今年的暑期档：

严重缺乏话题度。

毕竟，随着院线票价年复一年水涨船高，现在吸引大家走进电影院的，与其说是一部片子本身“好不好看”，不如说片子它“值不值得看”。

去年，人们会为了带孩子背诗选择《长安三万里》；会因“王传君拜佛”而去看《孤注一掷》；会为了巨幕上的大胸肌而给《封神》买票；甚至会为了吵架而走进影院专门审判《消失的她》。

诚然，这其中必然有大量的短视频营销在推波助澜，但不可否认的是：

如果一部电影没法让足够多的观影者获得“社交货币”，没法让大家在看完之后“有话可说”，那么它大概率就会被打入票房的冷宫。

就像在这个夏天，虽然各家大片都在宣传技术和特效，但最终只有《从21世纪安全撤离》因此出了个小圈——因为看过的人会说，这片子的视觉呈现足够“癫”，像是吃了菌子，很符合当下年轻人的精神状态。

类似的，还有在上个周末异军突起的《异形：夺命舰》：

这片子主打“一刀未剪，R级呈现”，再配合上“《异形》吓哭8岁小孩，家长投诉要退票”的社会新闻，自然就让许多观众都在“大尺度恐怖”的期待下，选择走进影院一试胆量。

至于《逆行人生》，它的话题性虽足够强，但强烈且苦涩的中年气质，却和暑期档主要的青年群体相距甚远。

致使虽然大家在网上吵成一团，但却并没有多少人真想要买票去一探究竟。

所以最终，在8月的下旬再回看今年的整个暑期档，你会发现：

其实这些上映的片子大多都质量尚可，但也大多都太过清淡。

以至于你在“好看”或“难看”的舆论里捞了半天，也捞不出一个能让走出家门，把自己的2个多小时交给银屏的理由。

毕竟，在讲究性价比的时代，

不论是金钱还是时间，都比以往要更加值钱。

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