做广告三年之后，你该何去何从

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看此篇文章注意几点

1、不是通用道理

我描述的仅仅是一些方法，以及我亲身走过的路，踩过的坑，这些未必适合你，灵丹再好，也要对症下药。

2、没有分业内业外

很多观点都是个人价值观，有一些是离开你的「认知舒适区」的，因为讨人喜欢的文章往往不是知识，而是共鸣，而共鸣除了能带来精神上的小兴奋之外，别无寸进。还是听点儿不舒服的吧，起码能拓宽认知面。

3、没有数据

也许是因为平时大数据看太多了，反而开始迷信经验和直觉了，正所谓「老而不死必为妖」，以下很多观点我只能粗暴的解释为「我觉得」，解释起来理由驳杂，颇费牛劲，算是倚老卖老的经验主义调调。

4、不是人生指南

如果你照着做失败了，别来打我，人生本来就是一场豪赌，看清自己的筹码再下注也未必能赢。这篇只能教会你赌桌是什么样，怎么个赌，钱少怎么下注，钱多怎么拼，但赢不赢，看命。

正篇开始

1、三年后，你的 10000 小时完成了吗

一万小时是最近很流行的专家理论，意思是任何一项技能或专业，只有经历至少一万小时的训练才能从入门到资深，注意，不是消耗生命的时间，是打磨专业的时间，换算一下，差不多是入行工作 3-5 年时间。

在一万小时里，你唯有不断的犯错、试错、改错，才能刚刚到达「做对」。一万小时之后，才开始进入「做好」。

也就是所谓「娘胎生下来就会踢球倒挂金钩」，「刚入行就拿嘎纳全场大奖」，这些不是没有，但都是比中彩票还难的微小概率事件，不要幻想这样的机遇能落到自己头上，如果真有，落下来的时候你也是猝不及防，所以奇迹出现了再相信奇迹也来得及。

一万小时之后，老板只点评你的方案好坏而不是对错，客户只讨论你的报价高低而不是错字多少。如果你发现自己还是会犯蠢，专业内还是有盲区，还是需要别人帮忙才能完成份内工作，那说明你的一万小时还没到。

一万小时之后，你的日常工作能做到不出错，偶尔出彩，时不时有作品，就已经很了不起了。起码这个时候，大家都觉得你是一个资深专业人士，可以放心的把事情交给你。

2、三年后，你的 title 上有 S 了吗

Senior，是对你三年付出之后的一个标准，当然也许你已经到了 M 或者 D 级别，那更好了，我之前说过，人才的三级进阶（首先你得是人才）：

普通人才，能出色的完成手头工作。

高级人才，自己有本事，而且能传帮带，有管理能力。

领导人才，会组织，还能预判未来，并给大家指条明路。

对照一下，想想你在哪一级，不是说你做广告，而是你做什么几乎都这样。比如打球打好了可以教别人，教的好了可以指点行业前景，以此类推。

我们看几个 S 的基本标准（我认为的）

资深美术：

用设计软件时，无用动作很少，盲目尝试少。

同一主题，至少会做 5 种以上不同风格的海报。

对于衣、食、住、行等大行业的通常性设计需求门清。

能看一遍品牌的 guideline 之后做图调性不跑偏。

能从客户过往稿件中总结出画面风格。

只要一出手，客户都会觉得「问题不大」。

不懂专业的人对你的评价是「做图挺厉害的」。

还有，这些网站都经常去，当然不止这些。

资深文案：

任何时候都不会说：写不出来。

每次创意会上都提出至少 5 个不重样的想法。

就一个产品功能，可以用 10 种以上文风进行描述。

娴熟的控制字数，从 3 个字的标题到 1w 字的内文。

看到一个热点，能飞快想出 5 种以上不同标题。

除了这本，还看过至少 20 本以上的专业书。

资深策划：

一天内独立完成一个方向明确的策划案。

熟练运用 20 种社会学定律，比如「奥卡姆剃刀原理」。

从一个数据样本看出其未来发展趋势。

从一个消费者调研报告中总结清晰的用户画像。

至少执行或者跟进过 3 次大型的 campaign。

再复杂的事情，用 2 分钟完成讲述，让别人听懂。

PPT 的开头不再是行业背景－人群分析－SWOT 的套路。

看完这条视频，能逆推出当时客户怎么下的 Brief。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o0314m2g6mf&width=500&height=375&auto=0

资深阿康：

至少有 10 个曾经的客户成为了好朋友。

可以把客户 1 个小时的叨叨变成 500 字会议记录。

非常了解创意的工作流程和方法。

创意看完你写的 brief 经常说：「有想法了」。

所有的工作需求自动在脑海里形成时间表。

安排会议熟练到客户谁喝咖啡谁喝茶一清二楚。

除公司原因，手头没有欠款六个月以上的单子。

已经很少说：不知道、搞不清、我不管之类的词。

如果上述大部分你都做到了，那么恭喜你，现在可以瘫在沙发上，放空自己那么一会儿，然后好好的考虑一下，自己三年后该怎么走了。

3、三年后，开始制定长期目标

我个人建议是以 1-2 年为一个周期定目标，比如一个两年期的目标是：做创意总监。

定好这个大目标，要继续拆解成小目标，类似一个指向创意总监的大箭头，要拆解成具体到每一天该干什么的小箭头，俯瞰就是几百个指向同一个目标的小箭头，这样你做起来就不会无从下手。

制定长期目标的好处是，踏实的朝一个方向走，哪怕走得慢，但只要做到今天比昨天强一点，就可以了。这样到年底，你会发现比去年的自己，已经强了好大一块！

人生的每一个阶段都要有相对长期的目标，举个我的例子，现在每天背 50 个单词，每周看一本书，做一次直播，至少更文一次，每个月见一个不同领域的牛人，出席 1-2 个活动。猜猜看，我的那个大箭头指向哪里？

4、三年后，树立你的假想敌

前三年，当你是杂兵的时候，你的竞争对手也都是路人甲，可三年过后，你要面对的就是有名有姓的小 BOSS 了，尤其是当你想超越ta的时候，就从你不如 ta 的地方开始。

延续创意总监这个例子，公司里你最熟的那个 CD，他是不是想创意比你想的好，说话比你有逻辑，或者提案的时候比你更有激情？搞清楚你不如他的地方，一个个超越。

比如我当年的 CD，提案超级厉害，拿起稿子就能引经据典摆事实讲道理，喷的客户一愣一愣的。为了超越他的嘴皮子，我经常去超市拿瓶饮料就开始念叨，假想这个包装是我设计的，设计理念怎么讲，为什么这种配色，选这个字体的理由。。。通过假想提案来整理自己的提案思路。所以千万别说自己没机会提案所以不会，都是平时练出来的啊宝宝们。

不要找他身上不如你的地方，比如没你帅，没你会打扮之类，已经超越了还关注个什么劲，除了自 high 之外，屁用都没。

5、三年后，系统化考虑跳槽

我所说的跳槽是从地产广告跳汽车广告，从快消跳奢侈品，从公关跳广告，从 digital 跳 social，也包括跳甲方，还包括从阿康转文案，从文案转策划，从设计转编辑。

这里面不存在哪个先进哪个落后，比如我身边有不少小朋友做了几年 social 跳回去做传统广告了，还有从大甲方跳回来做乙方的，还有写文案写到后面生无可恋去做阿康的，都无可厚非，关键是：你想清楚为什么要跳。

由于三年之后，你已经非常清楚自己的优缺点，兴趣爱好，人生大志向等，于是，跳槽的时候就要问自己几个不同维度的问题：

第一维度：自我审视

我的天赋是不是适合做目前工作？

我创造的价值到底值多少钱？

与其他同龄人相比，我走的快还是慢？

身边好友对我的能力评价是怎样的？

我是不是已经进入一种原地循环的状态了？

我认命了吗？

第二维度：环境审视

我在这个公司已经学不到什么了吗？

想去的新环境哪里吸引我？

我想去这个产业链的哪个位置？

这座城市什么地方吸引我？

想完之后，还要躲开一些常见的跳槽误区

比如你想找个钱多的，但记住了，拿多少钱就意味着要填多大的坑，有个朋友跳槽了工资翻三倍，但是工作量是以前 5 个人的，累得月经不调。

比如听说甲方比较轻松，你想去，可跳过去的人却说，不是没资源就是没意思，找资源，找钱，想创意做方案，要处理的杂事一大堆。

比如听说上海比较有生活气息，你举家搬来了发现物价贵的离谱，人脉关系网也得重新建，做事情的风格也完全不同，做什么都觉得拧巴。

这些都是没想清楚就乱跳，这不是跳槽，这是跳坑，一旦进入这种跳坑循环，交的学费就不是钱和时间，而是职业生涯的紊乱。

6、三年后，自我更新的提速

首先要建知识架构，如果之前还没有形成，现在则必须系统化，如果把知识比作砖头，同样一堆砖，有人能盖个卢浮宫，有人却只能起个几层高的板房。

脑子里要把知识结构先搭起来，再往里填砖，这样你就知道该填什么，哪些地方缺砖，时间一长，知识面的宽度深度广度就都有了，这就是我常说的：「多一点套路，少一点真诚」，不要跟着感觉去乱看书，乱学东西。当然学是肯定比不学强，但学海无涯，时间有限啊。

其次是知识的更新，这个太重要了，每年你的知识和技能会作废 15% 甚至更多，也就是如果7年左右不学新东西，基本上就退出了社会主流，进入离退休状态了。所以我们时常会发现身边有些中年领导，怎么 title 那么高什么都不懂啊，其实不是不懂，是没有及时更新迭代。

7、三年后，心智的全面成熟

人都会犯傻，然后才会长大，三年后的情商是否比以前高，还是比以前更蠢了，可以拿以下几个方面来衡量。

1、与人交往

和陌生人第一次说话不会手足无措

会耐心的聆听别人说话

不会轻易相信任何人的任何言论

遭到攻击或诋毁不会情绪失控

会跟好朋友开有趣的黄腔

不会跟别人分享坏消息

会换位思考，如果我是ta会怎样

2、自我审视

不会终日叹气和沮丧

偶尔吐槽发泄，但不会放大

不会对新事物不明就里就开始抵触

敢于自黑，但不自卑

专注于强大自身

睚眦必报或贪小便宜的习惯少了

个人情绪或者生活不再想依靠谁

三年之后的你，已经开始慢慢的形成自己的「气场」， 走路说话举手投足之间已经有了相对明显的个人风格，观点和看法更容易影响别人了，你也会更善于思考一个事物的多个层面。可以开始尝试着更加「慎言笃行」。

好了，以上就是我个人关于入行三年之后该咋整的看法，希望对你们有所帮助。都是基于职场的经验谈，如果你天生富二代，或者已经去创业了就不适用。