超级网红带货能力惊人，平台电商欲驱动新一波“造星”运动
@作者 | 叶晨晖
@来源 | 通信信息报（ID：txxx-news）
现在网红带货的数据越来越吓人了，淘宝第一主播薇娅，400多万淘宝粉丝、直播最高观看人数超过800万、2小时带货2.67亿、2018全年27亿成交额。“口红一哥”李佳琦，在抖音坐拥粉丝两千多万，今年淘宝618的第一天，他在3分钟内卖出了5000单资生堂“红腰子精华”，销售额超过600万。这些网红凭借超级带货能力让品牌商和电商平台都为之侧目，同时也正在成为电商队伍里一种现象级存在。
超级网红带货能力惊人
近几年，随着网络直播兴起，不少人凭着才艺和个人的特色魅力在各大直播平台上斩获人气，吸引一大波粉丝后走上网红直播营销的道路，直播已然成为品牌商家越来越重要的销货通路。
公开资料显示，被粉丝们称为“口红一哥”的李佳琦曾创下5个半小时带货535万、5分钟内售罄15000支口红的战绩。当前李佳琦的淘宝直播账号的粉丝量为596.5万，每个回放视频的浏览量从100多万到600万不等。
有着“淘宝一姐”之称的薇娅，简直就是电商界顶级吸金能力的象征！据公开报道，薇娅年仅32岁，曾在2018年“双11”实现两小时直播销售2.67亿元，2018全年实现27亿的销售额位列淘宝主播收入榜首！
这个量级的带货能力，即便是“头号网红店主”雪梨和张大奕也达不到。
跟以往的电视购物形式相比，电商直播有更多新鲜的玩法，且接触用户的成本更低，互动性更强。网红在社交平台上和粉丝通过不断的互动，构建一个情感认同的社区，而粉丝对品牌也会产生多元的认知，有更多情感的共振，而不是仅仅记住品牌几个简单的卖点。
电商欲掀新一波“造星”运动
“电商+网红+直播”无疑是当前网络直播流量变现的最佳方式之一，随着“李佳琦”们为品牌商家创下一个个销货神话，以往在直播秀场大施拳脚的网红纷纷开始转战直播间，走上更加直接的网红带货之路。
据艾瑞咨询发布的《2018年中国网红经济发展研究报告》的数据显示，2018年网红已经拥有广告、电商、直播、问答、打赏、内容付费等多元化的变现形式，网红收入占比的前三名分别是：占比19.6%的广告收入、占比19.3%的电商收入、占比17.2%的直播分成。
来源：QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库
显然，网红的带货能力价值与电商平台的流量运营相辅相成，也正是在此背景下，当网购消费者不再满足于页面中枯燥的图文商品形式，当越来越多的网红知名度扩散并收获信任与认可，新一波由电商驱动的“造星”运动由此而起。
在最近不到一个月时间里，淘宝直播发布专门针对明星入驻的“启明星计划”；京东不惜投资10亿元力推红人孵化计划……
流量加持、资金涌入，在成就不知凡几的网红大咖的同时，电商平台似乎也在摸索新流量的突破口。越来越多人看到，在电商网红直播带货的热潮背后，是一条从个体网红到MCN机构、再到电商平台乃至上游工厂生产的产业链条。
懂得商业规律，也要点运气
几分钟、几小时就能产生成千上万销量的战绩，谁都希望能有几个类似于李佳琦、薇娅、张大奕这样的网红标杆，但头号网红的难以复制却也是不少MCN机构都不得不承认的现实。
近日，淘宝联合淘榜单发布“入淘”新人主播发展趋势。这份聚焦机构新人主播和独立达人主播的分析报告显示，过去一年，加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增180%。不过在庞大的主播队伍中，粉丝超过百万的主播超过1200人，但只有81名主播年引导销售额过亿元，进入淘宝直播亿元俱乐部。
另外，在数千家的MCN（Multi-Channel Network）机构中，以成功赴美上市的如涵为例，根据其今年6月发布的2019财年业绩报告，截至2019年3月31日，如涵签约网红数量为128个。其中，一年创造GMV超1亿元的头部网红仅为3人，一年创造GMV在3000万元到1亿元的成长性网红为8人，一年创造GMV少于3000万元的新兴网红为117人。
三年前，淘女郎薇娅、烈儿宝贝们已经不再年轻，被淘宝小二带进前途未卜的直播业务试水，一天疯狂工作十几小时，结果吃到了第一波红利；当大家以为“一姐”位置已定时，李佳琦却又靠“淘外”流量横空出世。
要抓住这一闪而过的时代机遇，要懂得商业机器的运行规律，也要点运气。
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