万亿市场
全球电商的风口涌现，又一个万亿级的市场正在崛起。
近年来，作为全球第三大电商市场的欧洲电商市场发展势头十分迅猛。据相关机构预测，按照这样的发展趋势，到2026年欧洲电商市场总量将超过1.1万亿美元。
这也意味着，未来伴随着欧洲电商市场规模的不断扩大，还会有更多的掘金机会不断涌现。其实从整体来看，欧洲多数国家经济比较发达，消费者的购买力比较强，并且互联网普及率也比较高，所以欧洲电商市场一直都是除美国市场外，多数卖家出海的首选目的地。
或许也正因如此，相比起其他潜力市场，欧洲市场的电商体系发展比较完善。此外，欧洲市场包含的国家众多，这其中有像英国、法国、德国这样互联网普及率较高，而且有着非常先进的电商基础设施的市场，也有一些像波兰、意大利、希腊等一些还在崛起，各方面发展尚待完善的市场。
多个国家的发展情况并不相同，这反而为欧洲市场创造了更多增长空间。
数据显示，截至2022年，欧洲多个国家的互联网普及率已经超过90%。由于可以便捷地使用互联网，越来越多人开始享受在线购物。为满足欧洲消费者日渐丰富的购物需求，亚马逊、速卖通、eBay等电商平台不断加大对于欧洲市场的布局。
但市场越大，机会越多，挑战也就越大，这些电商平台想要真正在这一市场上做出成绩，实际上并不容易。
除了愈发激烈的市场竞争之外，欧洲市场对电商行业的政策监管和种种合规审查，比其他市场更严格，这也是布局欧洲市场绝对无法忽视的一大挑战。2019年，亚马逊被怀疑私自使用独立零售商数据来提高自家产品销量，欧盟对亚马逊发起反垄断调查；2021年，欧盟认为亚马逊违反了数据保护规定，对亚马逊开出7.46亿欧元的天价罚单；2022年，为避免数十亿美元的罚款，亚马逊承诺对其商业行为做出改变，与欧盟达成和解。
显然，未来来自欧盟等机构的监管不会停止，亚马逊等电商平台稍有不慎，还可能会被告上法庭，面临巨额罚款。再例如，不久之前，欧盟更新了税收相关法案，要求亚马逊、eBay等电商平台必须向税务局报告其平台上的最终销售，此外还必须提供平台合作卖家的姓名、地址、税号等详细信息。
各种各样的监管政策，无疑对电商平台以及在这些平台上卖货的商家提出了更高的要求。当然，之所以会出现这样的现象，也是因为欧洲国家众多，不同国家的市场环境各不相同，有时对于一项规定，不同的国家可能会有不同的解释和额外要求。更值得注意的是，如今不止是电商平台，这样的合规挑战，对于无数跨境卖家来说也是非常痛苦的。
对此，一位深耕法国市场多年的卖家深有体会。他曾感慨：“相比起其他市场，欧洲税务重、各种合规要求又多，如果利润和单量再不行，那真是太难受了。”未来欧洲电商市场规模还将持续增长，亚马逊、eBay、SHEIN、Temu等野心勃勃的电商平台也会继续在这一市场上开拓更多站点，留给卖家们的机会很多。但在布局这一市场的同时，卖家们也不能忽视各种各样的合规要求，在卖货前及时做好充分的准备，轻松应对合规挑战。