Facebook成为最受欢迎社交平台，TikTok流量优势不在

布局社交电商，TikTok要面对的对手还有很多。

出品 | 跨境必读   作者 | 千帆

TikTok流量被反超

互联网飞速崛起的时代，流量始终都是决定一个社交电商平台能走多远的关键因素。

而对于如今正拼命向电商世界迈进的TikTok来说，在流量上能否取得优势也是至关重要的一点。可根据CloudFlare最新发布的2022年回顾报告显示，这一年在全球最受欢迎的社交平台排行榜中，TikTok并没有守住第一的位置，被Facebook反超。

与此同时，TikTok在2022最受欢迎的互联网服务排行榜上的排名也有所滑落，被谷歌和Facebook超越，TikTok排名第三。

不过对于排名发生的巨大变化，CloudFlare也提到有一部分原因在于它今年采用了一种新的算法来记录全球各地的互联网服务流量，与往年算法的不同可能会导致排名受到一定程度的影响。

其实从流量上看，这几年作为后来者来势汹汹的TikTok已经取得了不菲的成绩，早在2021年9月其全球月活用户数就已经正式突破10亿，此后又立下了2022年年底全球日活用户数超10.5亿的目标，发展势头十分迅猛。

但近年来伴随着移动互联网、云计算等技术的不断兴起，人们的网络社交、网络购物体验也在不断升级。此外还有短视频社交火遍全球，社交电商风口开始显现，趁这样的趋势，Facebook、TikTok、Twitter、Instagram等一众社交媒体巨头间的流量竞争必然更加激烈。

（图源：东方证券研究所）

面对源源不断挤进赛道的一众对手，TikTok想要在如此激烈的竞争面前维持住自身的流量优势并不容易。尤其是目前伴随着社交电商时代浪潮的到来，社媒平台的竞争已经渐渐延伸到电商领域，TikTok要面对的对手更多。

社交电商竞争更激烈

2022年，全球使用社交媒体的用户数量不断增多，人们在社交媒体平台上花费的时间也越来越长，这样的趋势变化也为这些平台产生更多交易场景和交易机会提供了契机。

随着社交与电商之间的距离被无限拉近，无数社交电商买家出现，社交电商市场规模不断扩大。

对此，数据研究公司Accenture曾专门做过一项调查。结果显示，目前全球已经有超20亿的社交买家，并且未来这一群体规模会不断扩大。到2025年，全球社交电商行业的增长速度将是传统电商的三倍，市场规模预计会超过1.2万亿美元。

显然，这个正站在风口上的万亿蓝海市场，也成功让包括TikTok、Facebook、Instagram等在内的一众社交媒体巨头激动不已。

更值得一提的是，近年来全球互联网广告市场增长略显乏力，受此影响，社交媒体平台的广告收入增长也受到一定程度的冲击，同时还有源源不断的新选手在入场，外部竞争更加激烈，社交媒体平台自然更迫切地希望能找到新的变现方式，增强自身实力。

因而，这些社交平台纷纷加快了向电商化迈进的步伐，布局社交电商动作不断。

例如，TikTok Shop加速向全球电商市场扩张，2022年上半年上线泰国、越南、马来西亚等多个国家的跨境电商业务，下半年向欧美电商市场迈出重要一步，不仅上线了美国小店，而且还尝试在美国建设物流和仓储运营中心。

除此之外，还有测试购物新功能，在购物旺季推出一系列直播活动的Instagram，以及推出“Shops服务”，让用户可以边购物边看直播的Facebook，更别提还有本就是电商平台的亚马逊，也为了追赶社交电商的风口，推出了类似于TikTok的服务“Inspire”。

（亚马逊Inspire）

未来随着更多实力强劲的平台加入，社交电商风口显现已是大势所趋，与之相关的竞争想必也会更加激烈。不过对于跨境卖家们来说，平台与平台之间打得越火热，自己能得到的卖货机会可能会更多。

眼下社交媒体对于消费者行为产生的影响力已经非常明显，卖家们更要积极抓住时代风口，巧妙利用社交媒体平台的巨大流量寻找更多潜在需求，不断积累自己的私域流量，挖掘更多生意增长点。

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