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TikTok在二手奢侈品市场疯狂搅局

千帆 跨境必读 2024-02-28


TikTok下定决心要拥抱二奢市场。


出品 | 跨境必读   作者 | 千帆

扩大正品认证范围

当存量市场发展如火如荼之时,二奢这样的增量市场便成为巨头们争相布局的方向。


日前,TikTok宣布将与美国知名的奢侈品鉴定机构Real Authentication建立合作关系。在双方达成合作后,通过其美国小店销售的二手奢侈品包包在上架前,需要在该机构提交商品信息,然后由专家团队对商品进行鉴定,通过认证的商品即可获得销售批准和正品证书。


双方达成合作 图源:Business wire

而在上个月,TikTok才宣布与奢侈品鉴定机构Entrupy进行合作,让消费者可以通过AI技术鉴定TikTok视频中的包包真伪据了解,Entrupy的认证流程旨在保护买家和卖家免受假冒和欺诈商品交易的影响,其准确率超过99%。


TikTok引入Entrupy 图源:WWD


在短短一个月内,TikTok接连加码二奢业务说明了其发展二手电商市场的野心。尤其是此次合作主要面向卖家端,这更是表明TikTok希望从源头上杜绝假货的流入,从而与消费者建立一定的信任度。


其实TikTok这一系列布局并不是没有征兆的。今年8月,在TikTok北美地区的一则招聘信息中显示:其正在招聘一位“二手奢侈品销售”运营主管,主要负责制定市场推广策略,并组建一个专注于二手奢侈品的销售团队。同时,TikTok还为该团队招聘两名销售经理,分别负责“收购和孵化二手奢侈包品牌负责人、经销商和卖家”以及运动鞋和其他收藏品的销售。


从无到有、从有到优,TikTok短时间内快速且全面的布局更是从侧面说明了二奢市场的潜力。



暗潮涌动
 

事实上,二手奢侈品早已不是什么新概念。由于全球奢侈品牌频频涨价,再加上消费者生活成本压力不断上升以及转向可持续购物行为,追求时尚、潮流的年轻人开始转向性价比更高的二手交易市场,二手奢侈品市场因此迎来了“春天”。


相关数据统计,全球二手奢侈品市场规模在2022年达到311亿美元,预计2023年至2028年期间的复合年增长率为9.1%,到2028年市场规模将增长至510亿美元。消费者需求日益增大、市场商机逐渐增多,这都吸引着各大电商平台的目光,竞争也变得日益激烈。


全球二奢市场增长迅猛 图源:imarcl group


作为二手市场的头部参与者eBay,其自然也不会放过二奢业务这块“大蛋糕”。针对二手奢侈品假货泛滥的问题,eBay采取了和TikTok相似的举措,比如推出品牌认证计划、收购人工智能提供商Certilogo并上线奢侈品寄售服务等。


除了有eBay这样的强劲对手压在前头外,亚马逊也正积极布局。“我们的用户,特别是千禧一代和Z世代对二手奢侈品的兴趣非常高涨。未来,我们将不断扩大产品供应”,亚马逊时尚公司总裁Muge Erdirik Doga更是直言。


去年10月,亚马逊与美国古董奢侈品零售商WGACA签署合作协议。通过这次合作,WGACA将充当供应商的角色,负责管理库存、运输以及验证产品的真假。并且,消费者还可以在平台上购买LV、Prada、CHANEL等品牌的二手奢侈服装和配饰,扩展了平台的二手奢侈品业务


亚马逊扩展二手奢侈品业务 图源:retail touchpoints


可以看到,二手市场的潜力正被不断挖掘。对TikTok来说,要想在二奢市场站稳脚跟、抢占稳定的市场份额并不容易。


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