TikTok在二手奢侈品市场疯狂搅局
事实上,二手奢侈品早已不是什么新概念。由于全球奢侈品牌频频涨价,再加上消费者生活成本压力不断上升以及转向可持续购物行为,追求时尚、潮流的年轻人开始转向性价比更高的二手交易市场,二手奢侈品市场因此迎来了“春天”。
相关数据统计,全球二手奢侈品市场规模在2022年达到311亿美元,预计2023年至2028年期间的复合年增长率为9.1%,到2028年市场规模将增长至510亿美元。消费者需求日益增大、市场商机逐渐增多,这都吸引着各大电商平台的目光,竞争也变得日益激烈。
全球二奢市场增长迅猛 图源:imarcl group
作为二手市场的头部参与者eBay,其自然也不会放过二奢业务这块“大蛋糕”。针对二手奢侈品假货泛滥的问题,eBay采取了和TikTok相似的举措,比如推出品牌认证计划、收购人工智能提供商Certilogo并上线奢侈品寄售服务等。
除了有eBay这样的强劲对手压在前头外,亚马逊也正积极布局。“我们的用户,特别是千禧一代和Z世代对二手奢侈品的兴趣非常高涨。未来,我们将不断扩大产品供应”,亚马逊时尚公司总裁Muge Erdirik Doga更是直言。
去年10月,亚马逊与美国古董奢侈品零售商WGACA签署合作协议。通过这次合作,WGACA将充当供应商的角色,负责管理库存、运输以及验证产品的真假。并且,消费者还可以在平台上购买LV、Prada、CHANEL等品牌的二手奢侈服装和配饰,扩展了平台的二手奢侈品业务。
亚马逊扩展二手奢侈品业务 图源:retail touchpoints
可以看到,二手市场的潜力正被不断挖掘。对TikTok来说,要想在二奢市场站稳脚跟、抢占稳定的市场份额并不容易。
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