为什么一夜之间，大家都不爱奢侈品改爱潮牌了？
今年夏天太平洋彼岸的美帝青年与以往相比有点特别，特别爱看报纸。
8月13日那天，大街小巷的报刊亭纷纷惊现美帝市民排队购报的盛况，有的队伍实在太长而导致警察不得不叫停。
而被哄抢的对象——这份印着醒目红色 Supreme Box Logo 的《纽约邮报》报纸——身价涨了数十倍不说，推特上倒卖的黄牛还叫出了40美金的价格（约合273人民币）。
加了这个 LOGO
任何东西都能瞬间变贵
引发排队狂潮的 Supreme，并不是什么令人头脑发热的咒语，而是一个建立于1994年的滑板文化潮牌。
但它确实就像有魔力一样，能让众多弄潮儿心甘情愿为之买单。
据说无论多丑多匪夷所思的东西，只要挂上 Supreme 的 logo，就会销售一空。
就连一块普普通通的红砖在加上 Supreme 的 Box Logo 后，这款几乎毫无实用性的产品就能以每块40美金的价格发售。
小心最后这玩意儿被你爸发现并敲到你头上
发售当天，一众 Supreme 的信徒纷纷前来应援，即使自己压根儿不知道拿这玩意能做什么，也乖乖拿出钱包排起长龙。
在美国社交网站 Reddit 上有位网友不禁提出了一个假设：
如果用 Supreme 的红砖建造一栋200平米的房子，约需要12万块砖头，大概需要470万美金（差不多也就3000多万人民币吧）
这哪里是红砖，这分明是金砖。
更有好事者对这块超级砖进行了测试，从4英尺高的地方掉下去的时候这块儿砖头还能完好无缺，但从50英尺高掉下去时就缺失了一大块。
由此得出结论：这玩意儿确实只是一块加了大 LOGO 的普通砖头（摊手）。
“你撒币吗？”
这话对 Supreme 迷来说绝不是骂人，而是一次友善的邀请。
事实上，Supreme 还真的做过一款撒钱枪，只要你有足够多的钱买下它，也可以体验一下在漫天飞舞的钞票中起舞的快感。
再加上这款上世纪90年代中国家庭人手一袋的抗寒神器热水袋，也被 Supreme 的死忠们快速抢购一空。
只要是 Supreme，妈妈我都要买！
我6岁时就拥有了人生中第一个潮牌热水袋
在街头坐折凳下象棋的街头老大爷爱玩的铁球，也没被 Supreme 放过，在潮流圈发挥了光与热。
价格嘛，不贵！人民币一套8000！
想想能坐在 Supreme 折凳玩 Supreme 铁球，还有点小激动呢。
这么一想，感觉任何东西只要加上 Supreme 的标志就能立刻变潮。
不管是你家马桶橛子还是塑料拖鞋，都能成为有价无市的潮流前线。
就连《乡村爱情》里的尼古拉斯赵四，都能变身画报中的男子，这明艳的配色，这不羁的表情，啧啧，想立刻拦下握手签名。
比嗷嗷待哺的粉丝更饿的
是策略满满的营销
市场调查公司 SEMrush 最新的一项研究报告，Supreme 已经成为全球被搜索假冒产品最多的品牌。
原因并不是价格贵，而是产品的稀缺性。
Supreme 创始人 James Jebbia 曾说过一句名言：“如果能卖出600件，那我们就只生产400件。” 可以说是把饥饿营销的本质展现的淋漓尽致了。
和其他品牌相比不同的是，Supreme 一旦卖完几乎就不会再补货。
每到春秋两季新品发布的时候，Supreme 的官网往往会因纷涌而来的买手们增加几十倍访问量。
而 Supreme 的官网，寥寥几行字，小小的标题，言下之意就是“爱买买，不买拉倒”的气势。
这种拽上天的态度，反而刺激了全网的讨论和爆炸的购买欲。
顾客和商家之间身份，仿佛对调，这对很多品牌而言几乎是难以想象的。
Supreme 这些看似“无用”的产品却总能制造各种噱头引爆社交话题，没有任何限制的它反而可以和任何产品合作，给人们带来一种无限可能的期待感。
这也成为了很多狂热信徒愿意为它一而再再而三买单的原因。
为啥转眼之间
好像人人都有件潮牌？
其实不仅 Supreme，还有很多被冠以“潮牌”之名的品牌如今都成为了流行。
成为话题现象的 Supreme 只是这股“潮牌热”之下的一个缩影。
你能认出几个？
在这股潮流中，明星带货可以说是重要因素。
去年夏天流量大爆的《中国有嘻哈》除了给观众带来嘻哈文化，也把潮牌穿搭引入到了大众视线，节目组里四位导师和各路热门选手的潮流穿搭，简直就是一份份带货指南。
比如导师吴亦凡就解锁了各种颜色的 Supreme T。
因为一句“勒是雾都”给人带来深刻印象的人气选手 Bridge 带热了“拖把头”和“儿童眼镜”，存在感极高的毛巾也作为街头文化的一部分得到了普及。
看到 rapper 们齐聚一堂，仿若一个大型潮牌展销会。
偶像明星的加入也不可忽视。
最早一批开始自己做潮牌的陈冠希如今已经把品牌 Clot 做得风生水起。周杰伦的 PHANTACi 也是满满个人风格，粉红色豹纹加迷彩，是熟悉的小公举没错了。
受到这股潮流影响的年轻人们，如今也具有了强大的购买力。
他们在社交网络上的音量会让这波潮流产生源源不断的回响，使得越来越多的人理解并愿意尝试这种时尚。
这么一想，或许40美金买块砖头也不是什么天方夜谭了。
毕竟能用40美金买来快乐，在这年头也挺难得。
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“就算全世界的人都不偏袒小丸子
但我最最最偏袒小丸子！”
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