Shopify搭建营销型网站，只需掌握这3点！

昨天好学的Jack负责的网站终于上线了，特此开贴记录下这一路走过来的经历，给大家指导个方向。有些坑我踩进去了，大家可以避免踩坑。从九月下旬到十一月下旬，前后差不多两个月时间，说长不长说短也不短。长的话是因为商量网站整体风格花了很多时间，比如首页以什么样形式呈现，关键词调研，整个网站版面设计，涉及到了一些代码的修改，所以比较费时间。短的话因为实际上传图片产品文案的很快，包括域名迁移，绑定谷歌分析GA, Facebook Pixel，后期就是慢慢做on page seo 站内优化了。关于on page seo 站内优化和关键词调研的可以看我之前的文章：

关键词不够用？试试这几个工具

本篇文章一共4385字，13张照片，1张思维导图，阅读完需要13分钟。

一 选择合适的运营级网站系统

建站前我们需要选择哪个网站系统，目前国内市面上比较流行的建站系统有这么几个：Wordpress, Shopify, Magento。Wordpress主要适合搭建个人博客，搭建B2B网站，对代码有一些基础要求，要求不是很高，可以去W3schools去学些基础代码。Shopify主要适合搭建中小型B2C在线商城网站，公司产品SKU几十上百个那种的。对代码没什么要求，基本0代码要求，不过你要是实现某些定制功能，还是需要懂点代码知识。Magento 适合搭建大型B2C在线商城网站，公司产品SKU上千个以上那种。Magento的功能比较多了，对代码要求很高，一般需要配备2个技术维护网站后台。

PS: 运营还是需要懂些基础代码知识，不需要会编写代码，起码能看懂，简单的修改一些，很多功能在HTML代码里操作，会很简单。代码对于运营而言就像语法对于学英语的人一样，懂得越多越好，多多益善。

因为公司对这个网站定位是品牌网站，到了后期肯定要开通在线商城的，这次好学的Jack 选择的是Shopify这个平台。有的朋友会问为什么不用WordPress，因为Shopify相对简单点，相对省时间点，老板对网站交期也是比较赶的。当然后期选择了Shopify某个主题，发现这个主题有点坑，很多自定义功能实现不了，这个时候Jack果断选择了外包，找了个之前懂技术的朋友，他对shopify后台操作是相当的溜！所以后期交流的很顺畅，和这位技术朋友来回修改了至少7-8次，因为有记录的word 文档需求有7-8个，其他的聊天截图还没考虑在内。所以如果大家后期建站遇到自己解决不了的问题，不妨考虑外包，一来节约时间，二来交流提高自己能力。

因为Jack来之前网站是用Wix搭建的，用过Wix的朋友都知道，Wix有这么几个坑：

1. 不是自适应网站，桌面端和移动端是分开的，意味着需要搞两套系统，图片尺寸，网站位置排版都要搞两套，如果只是个人博客或者单页面网站其实也还好。但是如果需要经常上传产品，博客，banner图片，对于运营和设计来说都很费时间和精力，因为同样的事情做重复做两遍。

2. 打开网速很慢，翻墙才能打开，前端和前端都慢，前端慢很多客户反馈打开网站很慢，进不去，怀疑你们公司是不是出了什么问题。很多新客户因为等不急就关掉了网站，一来直接导致影响SEO数据下降，毕竟网站停留时间，网站跳出率，浏览页面很影响SEO排名的。二来，知道导致转化减少，因为没有流量进来，这是个硬伤！

3. 国内使用的人相对较少，所以不好和同行交流。现在做网站很多公司选择Wordpress 和 Shopify了，你选择用Wix系统搭建网站，很难和同行交流，也就很难进步。有人会说可以自己去谷歌YouTube看博客视频自学啊，那样子不是不可以，就是效率低了，特别是你的问题很紧急，你去问群友，群友们都没遇到过，也很难给你建议，你自己经验又不足，但是问题马上要解决，这个时候矛盾就比较突出了。

说了Wix的几个缺点，我们现在来看下Wix的优点：

1. 价格便宜，一年套餐150美金，差不多1000RMB，Shopify一年套餐接近300美金，是Wix的两倍了。
2. 拖拽方便，像做PPT一样。

所以这次网站选择用Shopify搭建，那么Wix的缺点就是Shopify的优点了，shopify主要有以下3个优点：

1. Shopify是支持自适应的，也就是桌面端和移动端是一起的，不需要编辑两次，可以节约很多时间，特别是当你产品SKU很多的时候，不需要同一个产品上传两次。

2. 打开网速快，相对于Wix，shopify网速很快了，特别是后台，不需要等后台一直在加载，等后台加载那段时间，整个人都要崩溃。

3. 国内使用的人很多，交流起来方便，主要shopify还搞了个中文论坛，把很多疑问翻译成中文了，节约了很多我们找资料时间。

二 网站页面规划

选好了建站平台之后，我们需要进入建站的第二个要素：网站的布局和设计。网站的布局和设计主要考虑这四个因素，基础规划，首页规划，列表页规划，详情页规划。

网站的布局和设计--基础规划

基础规划主要包括logo，产品方向，色彩风格，字体等。logo我们之前就已经有了，所以这次没花什么时间在logo上面，由于我们logo和Google的logo颜色很接近，所以后面的一些banner和图片借鉴了Google的logo设计。

产品方向这块，我们主要做单一种类产品，没做多种类产品，所以这一块也没怎么花时间，如果你们公司产品种类很多的话，要做ABCD几类产品，Jack建议你们多花点时间在产品方向上面。

色彩风格主要是确定网站传递什么样的品牌形象和个性，这一块我们讨论了好几次，花费了很多时间，因为我们主要做苹果手机配件，查看了很多国内外同行网站，保守估计起码有30个国内外同行网站。最终决定借鉴苹果公司官网的灰色和黑色那个色彩，最终让设计重新设计主页banner，网站详情页banner也是主要是灰黑色的。

字体这块，我们也是借鉴了好多种，最终选择了比较合适的字体，大家可以根据自己公司的情况选择适合自己公司网站的字体，字体建议不超过3种。

网站的布局和设计--首页规划

首页规划主要包括导航条，核心产品，价值信息，底部导航这四块。

导航条我们用了这几个部分：Home, About, Products, Blog, Videos, Contact。导航条主要为了解决网站访客所在的位置，方便用户了解我们公司品牌，展示公司信息，方便客户搜索产品和服务。Home 主页是我们花的时间最多的版面，主页5张大banner前后修改了十几二十次吧，最后才弄出想要的style。我们首页从上到下具体页面就是这七个部分：5张大banner，最新产品，公司介绍，代理商招聘，产品结构展示，博客。

核心产品我们目前主要是iPhone X系列产品，这个产品放在了首页5张大banner下面，客户进网站，第一眼就可以看到我们的核心产品，方便询价。所以这个产品的详情页做的时候花了很多时间，文案介绍，参数介绍，详情页大图等也是修改了七八次。后期会考虑做些内链，链接到这个核心产品上面。

价值信息我们放了真实客户的评价，考虑到首页网速加载问题，放在了About us页面。首页传递给客户的信息就是我们公司做高端定制产品，可以提供OEM/ODM服务，首页的代理商招聘，就是我们想要传达给客户的，让客户成为我们代理商，这是个比较核心的Call To Action.

底部导航我们放了公司的社媒链接，客户可以直接从网站到达公司的各大社媒频道，可以快速了解我们的最新动态，因为有些即时信息是适合放在社媒的，不太合适放在官网的。底部导航增加了公司的品牌介绍，进一步强化了代理商合作按钮，也放了公司重点产品，方便客户从底部跳转到产品详情页。

网站的布局和设计--列表页规划

列表页我们采用了2级目录，这个也是参考了很多同行的，发现客户都比较懒，所以尽量把所有产品型号全部罗列出来，客户喜欢哪个型号点击那个型号就好了。由于Jack公司产品SKU不多，做的又是单一产品，所以列表页规划暂时介绍到这了。不同行业目录参考标准肯定也不一样，这里大家根据自己公司和行业特点，针对性做目录。

网站的布局和设计--详情页规划

详情页这块我们还是花了很多心思的，目前展示效果还是挺不错的，详情页我们主要做了展示规划和卖点规划。

展示规划第一次考虑的就是图片的尺寸了，因为桌面端和移动端图片展示尺寸是不一样大的，所以我们用了主题推荐的1920*750尺寸，在上传图片的时候选择了original尺寸，因为不选择original尺寸，系统默认是480*480，这样子显得很不自然。考虑到网页加载速度问题，我们没有做Gif动图，就是简单的图文+参数表格，后期可能会放YouTube视屏链接，做到图片文字表格视屏四位一体。

卖点规划，借鉴了很多国内外同行的，公司的业务根据客户那边的反馈，提炼了很多针对客户痛点的卖点，比之前的卖点要好一些，后期看到同行或者客户好的卖点，会在借鉴过来，卖点总结是个持续性学习的过程。

三 站内内容和SEO优化

网站的布局和设计敲定之后，我们就进入下一部分，站内内容和SEO优化了。这一块主要有三个部分：内容原创，图片优化，站内SEO优化。

站内内容和SEO优化--内容原创

内容原创顾名思义就是提供给客户我们自己原创的有价值的内容，内容最重要作用是给客户提供价值，可以借鉴同行和客户的内容，再结合自己公司的产品特点进行加工修改，这种的伪原创也是可以的。也可以把框架搭建好，外包给老外写手，后面我们自己在修改优化。

站内内容和SEO优化--图片优化

图片优化主要包含：图片的大小，图片Alt标签，图片命名规划。

一般图片尺寸越大加载速度越慢，到了后期网站图片多了，网速会更慢。如果公司有设计和美工，务必让他们把照片给我们的时候压缩下。如果公司没有设计和美工，我们可以使用Tinypng这个工具压缩图片，这个工具一次性最多压缩20张照片，每张照片尺寸不超过5M都可以。大部分图片可以压缩到之前大小的80%，加入之前照片是100Kb, 用这个工具压缩后就变成20Kb了。如果网站1000个照片体积都可以压缩80%，那么网速会提高很多。

图片Alt标签允许你提供文字描述给图片（通俗点就是在Html代码给图片命名），这样子做有3个好处：好处1. 当你图片加载不出来的时候，alt文本会出现替代图片，假如你图片alt命名为rugged tablet, 图片没加载出来，网页会显示rugged tablet这个，假如你图片直接从相机复制到网页，会显示2849，2849是你相机第2849张照片，你的受众很难理解2849是什么意思。好处2. 帮助视力障碍的人阅读，视力障碍的人会使用辅助程序例如屏幕阅读器将alt属性的可读文字全部读出，让用户以聆听理解影像内容。在维基百科中，影像指令都是作为链接存在所以都会输入alt属性。好处3.帮助提高图片在Google Image 的排名，这样子用户用谷歌图片搜索rugged tablet时候，我们排名靠前，也会增加网站流量和排名。

图片命名规划，我们需要针对不同的型号产品建立不同的产品文件夹，然后先去搜集不同型号的关键词，再把这些关键词和这些产品命名。产品命名的好处可以方便自己找图片，也方便接收我们图片的同事和客户，他那边不打开图片的情况下，可以看到关键词，大概知道是什么产品。

站内内容和SEO优化--站内SEO优化

站内SEO优化主要就是On Page SEO单页面优化了，包含这八个地方

1、站内标题、描述、H1标签

2、关键词的密度、LSI关键词以及TF-IDF关键词的植入

3、页面的文案

4、站内的内链以及导出外链

5、301、404的异常链接检测

6、搜索者意图分析

7、单页面的速度测试

8、链接建设策略

关于On Page SEO单页面SEO优化，大家可以看我之前写的：

以上这些就是如何用shopify搭建营销型网站的全部步骤了，最后我们再复盘一次怎么用shopify搭建营销型网站。主要是先选择一个合适的运营系统，WordPress, Shopify, Magento, The choice is yours。第二个就是确定网站的布局和设计了，这一块比较费时间，需要好好构思。第三个就是做站内优化了。贴心的Jack为大家准备好了思维导图，老规矩需要思维导图PDF的私信我。