B站《后浪》的传播成绩单！
有人在B站的B前加个“牛”,有人在前面加的是“S”。
本文不对《后浪》的价值观进行评点，只对它的传播“作业”打分。
我给该视频的传播打95的高分。理由如下：
01PART节庆传播
传播是有时间轴的，在传播的时间轴尤其要注意节庆的节点。“节点”“节奏”“节操”……这一个个汉语词汇，都说明“节”的要害。做商业的都知道，淡季与旺季，基本上都是以“节日”来划分的，节前是旺季的话，节后就是淡季。
合格的传播人，永远不会忽视“节庆传播”。当然，好的节庆传播，永远是凤毛麟角。
有一家好朋友企业，我多次苦口婆心劝他们要注重“节庆传播”，有一次千载难逢的机会摆在他们面前，他们都看不见，我只能在一旁扼腕叹息。
02PART跨界传播
有人批评说，《后浪》转发的人大都是老人家，真正的年轻人都不转。
这就对了!
看到你们这些从不看B站甚至不知道B站的人都在转，B站笑了。
最厉害的传播都是跨界传播，让从不投票的人看到了选举文宣，让从不看电影的人看到了电影广告……
传播的目的就是扩大受众与争取认同，一些企业的文宣，永远像自家的黑板报，只有自己的员工在看，自己的员工在转。
而自己的员工为什么看、为什么转？
是因为老板喜欢看，为了老板转，转给老板看。
老板乐呵呵，嗨翻全场的不是演唱会，而是自家KTV。
这种自己嗨的传播，属于“一个人的传播”。准确地说，属于“一个人的嗨传播”。只有一个人爽——公司最大的那个人爽。老板一个人爽，但“天下”呢？
没有一个老板，不知道新客户的重要。没有一个产品，不希望越来越多人消费，但为什么到了传播就喜欢自嗨了呢？
留言一水的都是自己人，跟帖一片的都是“厉害了，我的哥”。但市场的增长点在哪里？舆论的统一战线在哪里？
灵魂追问来了，怎么看出一个传播是“自嗨型传播”？
很简单，只要看标题。如果标题上情不自禁地都是单位的名字、产品的名称，一般来说，都是“自嗨型传播”。
标题就是你家如何如何地好，谁帮你转啊？帮你转，那不是在安利你家“软文”吗？
03PART舆论海拔
舆论要抢占舆论制高点，但舆论的制高点是有海拔的。在舆论的价值谱系中，B站常常徘徊在弱主流舆论与外主流舆论之间，这次回抢主流舆论的制高点，是一次非常成功的GR传播。企业不懂得做GR传播，结果，你懂得！
04PART舆论争议
《后浪》在朋友圈出现了大量的争议。“有边界的争议”，是扩大传播量的极佳途径。
完全共识，没多少传播，也没有必要传播。你发一个公众号：人不吃饭不行。谁会转发呢？除非想看你的笑话。
所以，我说过，主流舆论最不容易传播。因为它往往是常识与常理，不需要传播。
什么叫“有边界的传播”？
这次关于《后浪》的争议，我发现没有一个因为对《后浪》的不同评价而退群的，不像最近一些事件。友谊的小船没有说翻就翻，大家都还在“船上”，最多波浪有些摇晃。
最大的赢家是B站，他唱着“让我们荡起双桨”，小船儿推开波浪……
05PART舆论反感
对《后浪》这个视频有没有反感者？当然有。但这些人基本上都不是B战的目标受众，而且他们大部分原本就不怎么看B站。
真实的B站粉丝，大多数对这个视频波澜不惊。
06PART舆论叠加
再简单的舆论场，都有三拨人：我们的支持者、我们的反对者和中间人。如果出现多族群，更是复杂的舆论场。
差的舆论传播，所有的族群全得罪。中的舆论传播，讨好其中一个族群。有观点说，在族群分裂的舆论场，你只能瞄准一个族群，不可能迎合所有的族群。这句话一半是对的。
其实，舆论战最高超的水平，就是争取更多的族群。其战法是通过时间差或空间差进行舆论的层层转化，最后形成叠加效应，实现舆论效果的最大化。
关于舆论的叠加效应工具，感兴趣的朋友请参考《弱传播》有关舆论的叠加论述。具体案例可在我博士论文基础上出版的专著《台湾舆论议题与政治文化变迁》寻找。
07PART舆论标签
争议双方，其实都纳入了《后浪》视频的议题轨道。即便是强力批评者，也落入了视频的舆论“圈套”，那就是承认这个前提：年轻人在B站手中。
年轻人在B站——这是《后浪》最想诉求的舆论标签。
你们每一次转发，每一声批评，都在为B站这个舆论标签按下确认键，都是在给B站的投资者增加信心。
没有一个投资者，不懂得青年族群在市场的价值。没有一个媒体人，不懂得年轻受众对媒体的意义。
明白这个道理，就会明白为什么B站会笑呵呵。
讲一个真实的故事。
综上，我给《后浪》的传播打了95分高分。
丢掉的5分在哪里？
不是很多人诟病的：话太多、话太满、话太紧——老人家共同的特点——啰嗦！
而是单一意思的重复表达。虽然重复形成了气势，但重复也造就了单调。所有的句子，形成的是一个排比句，永远在一个平面重复，生成不出立体。
症结就在于：缺乏第三句。
什么是第三句？
答案在中国古诗里。
随便举两个例子。
（其一）
千山鸟飞绝
万径人踪灭
孤舟蓑笠翁
独钓寒江雪
（其二）
白日依山尽
黄河入海流
欲穷千里目
更上一层楼
《后浪》那么多话，基本上就类似这两首诗的前两句。没有“横空斗转”的第三句，当然也就没有“阅尽人间”的第四句。
我说过：就算你达到95度，你还不是开水。尽管只差5度，但仍然达不到沸点。只能在地上流，没办法升空。