话说，苹果搜索广告的转化数据靠谱吗？

作为 ASO 方面的专家，我们也是一边学习一边积累相关知识。最近看到国外一个关于苹果搜索广告转化数据的研究很不错，今天特地来与大家分享一下。

美国有一家 ASO 公司研究了 “一周之内苹果搜索广告的平均转化滞后时间” 以及 “苹果搜索广告 vs MMP（Modern Marketing Partners）报告的安装在转化方面的平均差异”。

在转化率滞后的研究中，他们查看了 10 个账户中用户点击付费 CPA 一天之后的变化趋势。发现了以下有趣的事实：

CPA 在第一天和第二天之后下降，但在此之后并没有继续降低。也就是说 2017 年 5 月 5 日的 CPA 会在 2017 年 5 月 6 日和 7 日下降，但在 8 日之后就不会了。

CPA 通常都会下降，但一般只持续一天而非两天。

CPA 总量平均下降约 41%，也就是说一个 $10 的 CPA 到第二天会下降到 $5.9。

假设触发广告点击的当天为 Day 0，则：

Day 1：CPA 平均下降约 36%

Day 2：CPA 平均下降约 18%

从最初点击当天起，苹果会记录最多 30 天转化次数，这也就意味着 CPA 会继续下降一个月。但是大多数转化（根据一周的研究）似乎会在点击之后的 1 - 2 天生成。

继续来看看苹果搜索广告与 MMP 数据之间的差异。在研究了 5 个账户为期一周的趋势，结果令人震惊，就连品牌关键词也无法稳赢！  

整体平均苹果搜索广告的转化记录比 MMP 高约 56% 

品牌平均苹果搜索广告的转化记录比 MMP 高约 65%

精确匹配平均苹果广告的转化记录比 MMP 高约 48%

宽泛匹配平均苹果广告的转化记录比 MMP 高约 72.19%

搜索匹配平均苹果广告的转化记录比 MMP 高约 60.63%

差异存在的原因（根据 Apps Flyer 支持线程）包括：

*  MMPs 报告的是实际安装数或者首次打开，而苹果报告下载可能只是点击下载按钮的次数

*  据称苹果发送数据到 MMPs 的数据有延迟，所以造成了精确度的问题

*  据说 Apple 会记录使用 LAT（Limit Ad Tracking）的用户，但不会将此类安装数据传送给 MMPs

此研究的意义是为了强调一下使用 MMP 来衡量搜索广告的效果，而不是只依赖苹果的转化数据。

苹果竞价广告入华的时间尚未明确，但无论是 ASO 服务提供商还是 CP 都应该提前做好准备，不是咩？

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