iOS 11时代，苹果官方谈如何做ASO（上）
WWDC 之后，苹果对产品页面说明进行了较大规模的修改，文中涉及了 App 名称、副标题、预览视频、应用内购买、评分与评论等方面应该如何做优化的问题。今天小编就带你看看苹果官方到底怎么讲。
App Store 产品页面的每个元素都有驱动 App 或游戏下载的能力。 在即将发布的 iOS 11 中，产品页面提供了更多机会，通过更多的 App 预览、本地化和新的文本字段来展示产品。研发出一个伟大的 App 只是一个开始。通过精心设计元数据的产品页面来帮助用户找到并使用你的应用。
在 App Store 中，App 名称对于用户找到产品起到了至关重要的作用。选择一个简单、好记、好写、能暗示 App 用途的名字，还得有特色。避免使用通用术语或与已有 App 太相似的名称。
App 名称的长度限制是 30 个字符（目前尚未实行），并将显示在每个设备的App Store 上，包括 iPhone、iPad 和 Apple TV 的所有版本。
副标题的限制也是 30 个字符，出现在App名称下方。使用简洁、引人注目的副标题鼓励用户查看你的产品页面进而下载。避免使用“全球最佳 App”等空泛描述。相反，考虑使用那些能突出功能、典型使用场景的副标题，最好能引起用户共鸣。
开发者可以在 App 生命周期不同的点测试不同版本的副标题 - 比如当你有重大更新的时候 – 来决定哪个最能吸引用户。
图标是用户第一眼看到的 App 元素之一。因此，必须建立强有力的第一印象来传达产品的品质和用途。与平面设计师合作，创建一个简单且易于识别的图标。测试不同的图标，确定哪个图标更易于目标受众的辨识。
为了确保所有尺寸的图标都清晰易读，避免添加不必要的视觉细节。
App 预览是用一个短片展示应用的特色、功能和界面，用户在 App Store 中能直接看到。视频最长 30 秒，可以使用设备上拍摄的视频来展示使用 App 的体验。
产品页面最多可使用3个预览视频，并可以给 App Store 支持的所有语言都做本地化。视频将会出现在产品页面的第一张图片的位置，截图会出现在预览和描述之后。
用户在查看 App 页面的时候，App 预览会自动静音播放，所以要保证视频的前几秒能够吸引眼球。不自动播放的话，则会显示 App 预览海报框。
*自动播放不支持中国和印度。（小编心说：苹果爸爸太体贴了，知道我们和印度兄弟的流量都贵！）
使用 App 界面的截图，与用户通过视觉方式进行交流。开发者可以在产品页面中最多添加五张截图。前两张应该强调 App 的本质，如果没有预览视频的话，它们会显示在搜索结果中。随后每张截图都集中表现一个主要的优点或功能，以便充分传达 App 的价值。
产品描述应该有吸引力，突出应用的特色和功能。理想的描述应该先是几段简明扼要的概述，后面是主要功能的简短列表。让潜在用户了解你的 App 为何与众不同，为什么他们会喜欢它。用品牌的语调与用户进行沟通，并使用目标受众能够理解的术语。
描述的第一句至关重要 - 用户无需点击“更多”就可以阅读。此处的文本应字字珠玑，请将描述重点放在独特功能上。如果想在描述中加入引用，建议将其放在末尾或作为宣传文字的一部分。
在描述中添加不必要的关键字并不能改善搜索结果。避免在描述中包含特定的价格。定价已经在产品页面上显示了，而且描述中引用的价格可能在各个国家和地区都不准确。
只有在提交 App 新版本的时候，才能更新应用描述。仔细考虑想要传达给客户的内容以及想突显的功能。如果想要更频繁地分享重要更新内容，可以考虑更新促销文本。
今天只谈到了一部分元数据的优化，明天我们继续哦！
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