61年来第一次人口负增长,会孕育出哪些行业机会?
The following article is from 润宇创业笔记 Author 润宇老师
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1月17日,有个很重要、事关你我的数据公布了:
2022年,中国人口减少85万人,全年出生人口956万人,人口出生率为6.77‰;死亡人口1041万人,人口死亡率为7.37‰;人口自然增长率为-0.60‰。
别看从宏观上来说,85万人,跟我们14亿的人口总数相比微乎其微,但这可是咱们国家,近61年来首次出现人口负增长。
它是个很关键的信号,对每个普通人,各行各业,都将产生深远的影响。
我想到了三个方向的行业机会,跟你分享。
01
让年轻人自得其乐
这一两年,不知你有没有听过这些产品:自嗨锅、单人电饭煲、迷你豆浆机。
单看这些名字,就能猜到它们的目标用户,是单身一族。
过去豆浆机动辄一两升的容量,足够一家五六口人喝饱,但也就这两年,各个家电品牌都推出了迷你豆浆机,容量在200-500ml,用一次,顶多管两张嘴。
而且这种小家电,价格通常在一两百,也就现在年轻人出去吃顿饭的价格,换一种提升生活品质的体验,年轻的消费者们觉得很值。
在淘宝搜“小型”出现的相关词条
在这股潮流下,空气炸锅、豆浆机、养生壶,就成为了单身群体的新宠,有数据显示,2022年1-9月厨房小家电全品类全渠道零售额,同比上涨了5.7%。
5.7%,看起来不是很高,但你要去比对下去年我们国家的居民消费支出情况,是“比上年名义增长1.8%,扣除价格因素影响,实际下降0.2%”。
大家消费少了,厨房小家电的零售额却上去了,它就是个逆势增长的行业,连带着空气炸锅美食、包装花茶等配套产品做出了一波好销量。
新的消费业态正在兴起,这群单身的年轻人,催生了单身经济、懒人经济、宅经济、宠物经济,一些闻所未闻的新职业也从中诞生:
宠物旅行师,给宠物规划旅行路线,让你和你的宠物留下美好回忆; 上门做菜的90后00后,他们擅长新式菜色,按次接单,成为了一种新型的家政形式; 上门铲屎官,专门解决主人不在家时宠物的喂养和清理难题……
上门铲屎官的服务内容
不管是品牌商家还是做副业的个体户,都盯上了单身消费群体,因为他们舍得为情绪、为生活品质花钱。
02
让老年人有所终
我们已经进入了一个老龄化的时代,这是毋庸置疑的。
好多人也说看好银发经济,但银发经济究竟是什么?是去赚老年人消费的钱吗?
不全是。在我看来,银发经济的出发点,应该是老有所养,人有善终,不是想着办法把老人们的存款挖出来,而是让老人们,能在这个世界上留下些什么。
前些日子我看到了一个故事,故事的主人公是个摄影师,平时的工作是一家报社的摄影记者。
因为是记者,她常常下乡去现场采风,发现乡下的老人家们,会遇到一个遗憾:
他们大多没有自己的肖像照,乡村地处偏远,照相馆几十里路,又要花钱,老人们不舍得。
人活一世几十年,来去匆匆,连一张照片都没留下,在今天每人一部手机的年代,是难以想象的。
但这就是现实。
这位摄影师,就发起了一项公益项目,她自发进到村里,免费为老人家们拍遗照。
遗照?!老人家们不避讳吗?
真不避讳,他们很开心,有人特地来为他们做实事,人固有一死,死亡不是终点,被人遗忘才是。
这位摄影师的抖音号:高妹爱摄影
03
替中年人解忧
按理说,35-50岁这个年龄段的人,应该是消费能力最强的一拨。
但现实世界里,他们是过得苦不堪言的一拨,上有老下有小,没年轻的潇洒,也没年老的空闲,一个月的收入,交完房贷车贷学费,留点养老钱,就没剩多少了。
中年人最愿意花的钱,是能让他们解忧的钱。
北京有一家公司,专门去做老旧小区的物业。
老旧小区的物业,很少有公司愿意去做,因为物业费肯定不如高档小区高,收的钱少,住的人多,钱少事多,很划不来。
但这家公司不这么想,人家觉得,没人愿意去的地方,才是机会最多的地方。
老旧小区的住户,很少有被服务的体验,这里的提升空间就很大。
而且住在这些小区里的人,大多是独居老人,子女在外不常回家,老人们寂寞,子女们也不安。
这家公司就出了个主意:我们来提供一项服务,每天派保安到您家里拜访,跟老人们聊聊天,报个平安,每个月收200,您愿意不?
太愿意了。
这种为中年人解忧,同时也为老人小孩提供价值的生意还有很多,比如专门陪人看病的陪诊师,专门组织同龄孩子聚会的父母督导员,提供租赁和教学服务的绘本馆。
04
为情绪买单
未来的创业方向,就看这三个:
让年轻人自得其乐 让老年人有所终 替中年人解忧
归根结底,它们都是为消费者创造情绪价值。
我们每个人都会老去,今天我们做出的一份事业,贡献的一点价值,都是在为当下和未来添砖加瓦。