数字用户平稳增长，休闲娱乐需求释放发展红利 ——《2019年2月企业数字用户规模TOP100排行榜-移动篇》
全文字数：2261字，阅读时间：8分钟
▌数字用户资产释义
数字用户资产的形成基于两个要素：
1.数字用户，即围绕智能终端与互联网络生存的用户，完成了对于娱乐/服务/消费的数字化，同时与企业有着基于智能网络的互动。
2.用户资产，即数字消费者沉淀为企业的用户，而非一次性的交易活动，其与企业的互动是基于智能网络并长期持续的。
随着互联网进入下半场，互联网人口红利期结束，获客成本逐渐提高，对于互联网企业来说，活跃数字用户规模成为衡量数字用户资产最重要的指标。
梅特卡夫定律中提出，用户数是影响互联网企业价值的最重要因素。而数字用户规模能够有效衡量企业的用户基础与资源。窥一斑而知全豹，基于企业数字用户资产，结合营收状况，能够估计企业当前价值，预判企业未来发展。
数字用户规模TOP100排行榜中统计的是独立公司的业务品牌所覆盖的数字用户总量。其中多个独立公司为同一个业务品牌用户提供服务则进行合并，集团公司旗下涉及多个业务品牌的则进行拆分，独立上市业务的进行拆分。在统计数据来源上，形式包括各公司APP、H5、WAP等，终端设备涵盖手机、PAD、智能穿戴设备、智能家居、智能车载设备等。
纵观2月企业数字用户规模TOP100排行榜有四大发现：
一、总量平稳：移动互联网活跃用户增长0.23%，达到10.09亿人
根据工信部监测数据，12月移动互联网用户数为13.97亿户，比11月环比增长0.77%。根据易观千帆监测，全网活跃人数为10.09亿，环比涨幅0.23%，相对1月降低了0.89%，数字用户规模榜单上榜门槛为1777.1万，占全网活跃用户数的1.76%，相比1月降低了0.24%。节后增长红利结束，数字用户增长进入平缓期。
二、新增厂商：满足用户碎片化休闲需求，围绕用户核心消费场景打造产品矩阵
2月共有5家新晋上榜企业，分别是3家娱乐类厂商宝云网络、蜻蜓FM所在企业和拓维信息，以及2家工具类企业安智市场和驾考宝典所在企业。
l 用户碎片化休闲需求攀升，推动3家娱乐类厂商（宝云网络、蜻蜓FM所在企业和拓维信息）数字用户规模分别增长至企业数字用户榜单No.89、No.93和No.96名。蜻蜓FM多触角尝试助眠音频、儿童音频，满足用户伴随性休闲需求；韩剧TV和拓维信息旗下的各类休闲游戏在移动端满足用户在上班上学之余的碎片化休闲娱乐需求。
l 木仓科技围绕汽车驾驶初学者的需求场景打造驾驶学习服务为主、驾驶相关资讯为辅的产品矩阵，登上企业数字榜单No.99。旗下驾考宝典App作为驾驶学习领域TOP1，2月活跃用户数为1625.5万人，领先第二名驾校一点通（1529.3万人）6.3%。
三、迅猛增长厂商：用户休闲需求释放，娱乐类厂商格局迎来洗牌深水区
2月企业数字用户规模增长趋于稳定，本月共计8家企业数字用户规模环比增长超过10%，其中包括5家娱乐类企业（包括拓维信息、快看漫画所在企业、芒果TV所在企业、创梦天地和斗鱼网络），以及2家工具类企业（包括B612咔叽和58同城所在企业）以及硬件厂商魅族：
l 年后开工季，招聘、房地产交易租赁需求增长，58同城所属企业2月数字用户增长22.04%。开年以来二套房政策变动带来房地产交易需求高涨，58同城推出“新经纪赋能计划”和《安心选房指南》保证房地产服务质量；除此之外，面对58“假房源”、“假招聘信息”、“假二手车信息”等顽疾，58同城也推出“看车保障险”等措施保障消费者权益。
l 魅族新机16s发售在即，去库存需求推动下，上一代机型开启降价促销，终端数增加带来魅族数字用户榜单增长16.28%。去年12月至今，魅族16th 6G+64GB由2498元将至2398元，魅族16th Plus由2998元将至2776元，魅族16X由1798元降至1698元，旗舰款性价比大增，促发换机需求。
l 漫画迎来洗牌深水区，快看漫画凭借移动端的原生阅读体验和“宠粉”的运营推广，保持TOP1的行业优势，所在企业数字用户规模增长14.38%。快看漫画以条漫排版模式以适应移动端阅读习惯，以精简的漫画内容以适应用户碎片化的阅读习惯，以按话付费的阅读模式实现了平台、创作者和用户三方利益的良性循环，与竞品在阅读体验上拉开差距。1月快看漫画条漫大赛开启，主题设定为热血、武侠、科幻等男性向内容，进一步拓展平台在男性用户中的渗透率。根据易观千帆检测，快看漫画在2月的活跃用户数为3013.2万人，位列漫画领域第一名，排名第二的腾讯动漫为1439.1万人。
l 斗鱼签下头部主播，重新盘活LOL游戏直播板块，所在企业2月数字用户规模增长10.05%。据湖北日报报道，斗鱼2018年收入突破40亿元，计划年内启动赴美上市。日前，斗鱼签约头部主播PDD，重新盘活LOL版块，根据易观千帆检测，位列游戏直播领域第一名，活跃用户数达2220万人，而排名第二的虎牙直播为1565.5万人。对于斗鱼来说，上市前，斗鱼需要保持住自身在活跃用户数上的优势，同时进一步提高利润率，保持其在游戏直播领域的龙头优势。
四、上市公司情况：沪深股市回暖，数字经济受益，行业进入洗牌深水区
企业数字用户榜单TOP100中共计49家企业上市，其中25家企业市值有所增长。
l 国内宏观经济形势有所好转，16家A股上市企业本月市值均实现不同幅度上涨，涨幅最高达39.93%。带动证券交易旺盛，券商股“同花顺”市值受到正向影响。目前同花顺炒股票App的活跃用户高达3413.5 万人，目前为证券服务应用领域用户量TOP 1，这得益于同花顺一直以来不断增加的研发投入。2016年至2018年间，同花顺在研发方面的投入达到2.97亿元、3.48亿元和3.96亿元。庞大的用户基础和持续研发下的用户体验保障，为同花顺带来了更高的净利率，据同花顺年报，2018年营收为13.87亿元，净利润为6.34亿元，2019年一季度盈利预计为7534.06万元-8664.17万元。
宏观环境利好，叠加数字化转型红利，推动行业增长。易观分析认为，宏观环境推动力在做大蛋糕的同时，也将带来新一轮行业洗牌，缺乏核心竞争力的企业将在迅速变化的市场环境中被鲸吞殆尽。围绕用户使用场景构建产品矩阵，全方位满足用户需求的能力，将是数字经济市场竞争环境中新的核心竞争要素。
免费体验
看了这么多行业干货，是不是想借力驱动自己的业务增长？易观新推出的私有化部署、开放且免费的用户分析和精益运营产品——易观方舟Argo了解一下！
易观方舟Argo可以帮助你实现数据驱动的用户运营、营销闭环、产品优化，实时地为业务决策提供数据支持，从而助力企业精益成长。
相关阅读：
热门榜单：