内容标签：化妆品、2022新增量、国潮、新渠道
易观分析：《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。
《数字经济全景白皮书》长期关注新消费领域。中国化妆品市场经历了“国货崛起、招商引资”的萌芽期、“外资垄断、国货衰退”的成长前期、“淘牌崛起、二次衰退”的成长后期，自2018年，中国化妆品进入了4.0的爆发期，国货再次崛起，但未来是再次衰退还是乘胜追击？
毫无疑问，人群扩容、品类扩充、渠道升级、市场下沉等多重因素决定中国化妆品市场仍将快速增长，但过去高速增长的化妆品市场将出现明显分化，未来新力量将贡献更多新增量。同时，借鉴国际化妆品市场品牌随消费中心转移的发展历程，水大鱼大的中国市场也将孕育世界级的化妆品巨头。
在4.0的化妆品发展浪潮中，聚焦新人群、定位新市场、开拓新品类、活用新模式的国潮品牌已率先脱颖而出。
但2022年，中国化妆品市场进入4.0下半场，竞争将进一步加剧，新力量的红利将逐渐衰减，中国化妆品品牌需遵循品牌逻辑、回归商业本质，才能防止第三次国货衰退，成就真正的世界级品牌。